新ヘアケアブランド第三弾「MEMEME（ミーミーミー）」発売

髪も気分も弾む“ブーストケア体験”を提案

花王株式会社（社長・長谷部佳宏）は、ヘアケア事業変革の新ブランド第三弾として、「PLAY! ME<毎日過去最高のわたしを楽しもう>」をブランドコンセプトに、髪も気分も弾む“ブーストケア体験”を提案する新ヘアケアブランド「MEMEME（ミーミーミー）」を、2025年8月9日に発売（7月29日以降、一部店舗で先行発売）します。
花王は、「髪の生きる力を、人の生きる力へ」の事業ビジョンのもと、ヘアケアブランドのフォーメーションを、人間の本質的な感情ニーズに基づき、再編。2024年より、新ブランドの立ち上げと既存ブランド強化を両輪で行い、事業変革を進めています。本ブランドは、ヘアケア事業変革の一環として、拡大するハイプレミアム市場^*1への参入を本格化し、第一弾「melt（メルト）」、第二弾「THE ANSWER（ジアンサー）」に次いで、第三弾として投入。本ブランドの発売でヘアケアブランドのフォーメーションが完成し、ヘアケア市場における、花王ヘアケアの存在感を一層高めてまいります。

* 1 「ハイプレミアム（1,400円以上）」「マス（プレミアムマス／リーズナブルマス）（1,400円未満）」に分類（※ポンプ型シャンプー／コンディショナーの販売価格をベース）

ミーミーミーキービジュアル

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発売のねらい

近年、多様性を尊重する世の中において、個性を楽しむ傾向が強まり、SNSを通じた自己発信もますます一般化しています。そのような背景のもと、デジタルネイティブである若年層を中心に「周囲に合わせるより、自分の好きなものに正直に、なりたい自分に向かって積極的にチャレンジして楽しみたい」という気持ちが高まりを見せ、ファッションやメイクアップについても「自分自身の気分を上げること」が重要視されています。また、髪に対しても、「髪色や髪型で自分らしさを表現したい」と、理想のヘアスタイルを追求する生活者が多く、ヘアスタイルのトレンドも多様化しています。しかしながら、繰り返すヘアカラーやアイロンなどの使用で、髪の毛にハイダメージを負ってしまうと、思い通りのヘアスタイルがつくれず悩む方が多く存在します。同時に、費やした「時間」に見合う満足度を重視する傾向も強いことから、ヘアケアにも手軽さが求められていると考えられます（2024年花王調べ N=355 15～29歳女性）。

そこでこのたび、新発売する「MEMEME」は、「PLAY! ME<毎日過去最高のわたしを楽しもう>」というブランドコンセプトのもと、毛先までぷるんと弾むうるツヤ髪に仕上げるアイテムを通じて、髪も気分も弾む“ブーストケア体験”を提供します。自分の「好き」を大切にし、理想の自分をめざす人たちに向け、毎日鏡の前に立つ自分の気分を高める存在となるべく、新たな提案をしてまいります。

「MEMEME」の主なお客さま像

花王は、「髪の生きる力を、人の生きる力へ」の事業ビジョンのもと、ヘアケアブランドのフォーメーションを、人間の本質的な感情ニーズに基づき再編（ポートフォリオ参照）。感情を起点としながら、花王の資産であるヘアケア研究100年の知見を活かし、各ブランドにおいて、常に生活者の期待を上回るモノづくりを推進しています。
今回発売する「MEMEME」の主なお客さま像は、「躍動的でエネルギーあふれる生活をしたい」というニーズをもつ自立志向の強い若年層の女性です。ものごとを選択する上で、「自分に活力と情熱を与えてくれること」を重視しています。ヘアケアにおいても、時短で簡単に使えながらも、なりたい髪型に仕上げられることや、アクティブに生活する中でも、髪を健やかで美しい状態に保てることを求める傾向にあります。

花王ヘアケアブランドポートフォリオ

商品特長

「MEMEME」は、ワクワクする使用感といつもと同じ使い方で、簡単にうるツヤ髪に仕上げるラインアップです。
『ミーミーミー　モイストブーストシャンプー』『ミーミーミー　モイストブーストトリートメント』は、ビタミン・ミネラル美髪MIX成分^*2（保湿）、ダメージ補修成分^*3、うるツヤブースト美容液成分α^*4（ツヤ付与）を配合。ヘアカラーやアイロンをしていても、毛先までぷるんと弾むうるツヤ髪へと導きます。

ミーミーミーラインアップ画像

「モイストブーストシャンプー」は、アミノ酸系洗浄成分^*5を配合し、洗浄力を保ちながらも、すぐにモコモコ泡立ち、サッとすすげる設計に。うるおい感は残しながらも、すっきりと洗いあげます。また、傷んだ髪の1本1本を薄い疎水フィルムでコートし、髪を均一に守るベースアップ技術を採用しています。

モイストブーストシャンプーの泡立ち

「モイストブーストトリートメント」は、花王独自の“爆なじみ処方”を採用。花王内において、従来では困難とされていた、ケア効果の高い濃厚なトリートメントの髪へのなじみ性を向上。半透明なうるぷるテクスチャーが水にもよくなじむので、傷んだ髪でも瞬時に髪全体にトリートメントがなじみます。いつもと同じ使い方でもトリートメントのケア成分を簡単に髪全体に行き渡らせることができ、うるおい成分が毛束の奥に深く行き届きます。

モイストブーストトリートメントの半透明のうるぷるテクスチャー

モイストブーストトリートメントの髪なじみ

※イメージ

『ミーミーミー　クラッシュジェルトリートメント』は、ビタミン・ミネラル美髪MIX成分^*2（保湿）、ダメージ補修成分^*3、うるツヤブースト美容液成分β^*6（ツヤ付与）を配合。新感覚^*7のぷるんとしたジェルを手で伸ばすとクラッシュし、髪になじみやすく変化します。ベタつかず、さらさらと自然にまとまる美髪に仕上がり、寝癖がつきにくく、翌朝も扱いやすい髪へと導きます。
『ミーミーミー　モイストブーストオイル』は、ビタミン美髪MIX成分^*8（保湿）、18-MEA^*9（補修）、うるツヤブースト美容液成分γ^*10（ツヤ付与）を配合。夜のケアにも朝のスタイリング仕上げにも、手肌にも使えるマルチオイルで、ベタつきにくく、しっとりまとまるツヤ髪へと導きます。

クラッシュジェルトリートメントを手で伸ばす様子

シャンプーとトリートメントの香りは、「UP! ME BLEND　レッドキウイ×フリージアの香り」です。ピンクグレープフルーツやレッドキウイがみずみずしくフレッシュに香り、次第にエッジの効いた明るく咲き誇るフリージアが香ります。
アウトバストリートメントのクラッシュジェルトリートメントとオイルの香りは、「MORE UP! ME BLEND　ブラックベリー×フリージアの香り」です。シャンプーとトリートメントの香りと共通要素を持たせながらも、さらに個性を豊かに演出できるよう、ブラックベリーのアクセントを加えました。ともに、軽やかでエネルギッシュな香りで、髪も気分も弾む“ブーストケア体験”をイメージした設計となっています。

インバスアイテムの香りイメージ

※インバス

アウトバスアイテムの香りイメージ

※アウトバス

* 2 シャンプー：ビタミンE誘導体（酢酸トコフェロール）、海藻エッセンス（マコンブエキス）、ポリクオタニウム-52
トリートメント、クラッシュジェルトリートメント：ビタミンE誘導体（酢酸トコフェロール）、海藻エッセンス（マコンブエキス）、グリセリン
* 3 シャンプー：ラノリン脂肪酸、シャインセラミド（ビスメトキシプロピルアミドイソドコサン）、PPG-3カプリリルエーテル
トリートメント：ラノリン脂肪酸、シャインセラミド（ビスメトキシプロピルアミドイソドコサン）
クラッシュジェルトリートメント：ラノリン脂肪酸、シャインセラミド（ビスメトキシプロピルアミドイソドコサン）、イソステアリン酸
* 4 加水分解ケラチン、加水分解シルク、加水分解コンキオリンタンパク、ローヤルゼリーエキス、乳酸、リンゴ酸、ベンジルアルコール
* 5 ココイルメチルタウリンNa、ラウロイルメチルアラニンNa、ラウロイルサルコシンTEA
* 6 加水分解ケラチン、加水分解シルク、加水分解コンキオリンタンパク、γ-ドコサラクトン、ローヤルゼリーエキス、イソペンチルジオール
* 7 自社内
* 8 ビタミンE誘導体（酢酸トコフェロール）、マカデミア種子油
* 9 ラノリン脂肪酸
* 10 γ-ドコサラクトン、ホホバ種子油、安息香酸アルキル（C12-15）

コミュニケーション

「MEMEME」は、「PLAY! ME<毎日過去最高のわたしを楽しもう>」をブランドコンセプトとし、自分らしい“わたし”を追求する楽しさを発信していきます。SNS・WEB広告にとどまらず、若年層が集まるスポットでのイベントや屋外広告を通じて、ブランドの世界観と商品の魅力を伝えていきます。
7月29日から、発売時施策として、渋谷・原宿エリアを中心とした屋外広告や、ブランドの世界観を体感できる期間限定POP-UPイベント、SNSでの広告展開を開始し、若年層の間での話題化を図っていきます。

商品概要

商品名	ミーミーミー　モイストブーストシャンプー
内容量	本体400ml、つめかえ用320ml
商品特長	無敵モードのうるツヤ髪へヘアカラーやアイロンをしていても、毛先までぷるんと弾むうるツヤ髪へすぐにモコモコ泡立ち、サッとすすげるうるおい感は残しながらすっきり洗える髪を均一に守るベースアップ技術採用ビタミン・ミネラル美髪MIX成分^2配合（保湿）ダメージ補修成分^3配合～キューティクルと、髪内部にアプローチ～うるツヤブースト美容液成分α^4配合（ツヤ付与）アミノ酸系洗浄成分^5使用サルフェートフリー／ノンシリコーン処方／合成着色料フリー UP! ME BLEND　レッドキウイ×フリージアの香り * 2 ビタミンE誘導体（酢酸トコフェロール）、海藻エッセンス（マコンブエキス）、ポリクオタニウム-52 * 3 ラノリン脂肪酸、シャインセラミド（ビスメトキシプロピルアミドイソドコサン）、PPG-3カプリリルエーテル * 4 加水分解ケラチン、加水分解シルク、加水分解コンキオリンタンパク、ローヤルゼリーエキス、乳酸、リンゴ酸、ベンジルアルコール * 5 ココイルメチルタウリンNa、ラウロイルメチルアラニンNa、ラウロイルサルコシンTEA

商品名	ミーミーミー　モイストブーストトリートメント
内容量	本体400ml、つめかえ用320ml
商品特長	次世代型^11爆発的になじむトリートメントヘアカラーやアイロンをしていても、毛先までぷるんと弾むうるツヤ髪へ半透明なうるぷるテクスチャーが瞬時になじみ、うるおい成分が毛束の奥に深く行き届くビタミン・ミネラル美髪MIX成分^2配合（保湿）ダメージ補修成分^3配合～キューティクルと、髪内部にアプローチ～うるツヤブースト美容液成分α^4配合（ツヤ付与）サルフェートフリー／合成着色料フリー UP! ME BLEND　レッドキウイ×フリージアの香り * 2 ビタミンE誘導体（酢酸トコフェロール）、海藻エッセンス（マコンブエキス）、グリセリン * 3 ラノリン脂肪酸、シャインセラミド（ビスメトキシプロピルアミドイソドコサン） * 4 加水分解ケラチン、加水分解シルク、加水分解コンキオリンタンパク、ローヤルゼリーエキス、乳酸、リンゴ酸、ベンジルアルコール * 11 当社比

商品名	ミーミーミー　クラッシュジェルトリートメント【洗い流さないタイプ】
内容量	120ml
商品特長	新感覚^7のぷるぷるジェルで、翌朝も、無敵モードのさらっと扱いやすいうるツヤ髪へぷるんとしたジェルを手で伸ばすとクラッシュし、なじみやすく変化髪内部までダメージ補修＆うるおいパックベタつかず、さらさらと自然にまとまる美髪へアイロンなどの熱・摩擦によるダメージ補修＆予防ドライヤー速乾ビタミン・ミネラル美髪MIX成分^2配合（保湿）ダメージ補修成分^3配合～キューティクルと、髪内部にアプローチ～うるツヤブースト美容液成分β^6配合（ツヤ付与） MORE UP! ME BLEND　ブラックベリー×フリージアの香り * 2 ビタミンE誘導体（酢酸トコフェロール）、海藻エッセンス（マコンブエキス）、グリセリン * 3 ラノリン脂肪酸、シャインセラミド（ビスメトキシプロピルアミドイソドコサン）、イソステアリン酸 * 6 加水分解ケラチン、加水分解シルク、加水分解コンキオリンタンパク、γ-ドコサラクトン、ローヤルゼリーエキス、イソペンチルジオール * 7 自社内【おすすめの使い方】タオルドライ後の濡れた髪全体（根元～毛先）に塗布し、ドライヤーでしっかり乾かしてください。セミロングヘアで500円玉約1個分が適量です。

商品名	ミーミーミー　モイストブーストオイル
内容量	60ml
商品特長	瞬間！無敵モードのうるツヤ髪へ夜のケアにも朝のスタイリング仕上げにも、手肌にも使えるマルチオイルダメージ補修＆保湿ベタつきにくく、しっとりまとまるツヤやかな質感ビタミン美髪MIX成分^8配合（保湿） 18-MEA^9配合（補修）うるツヤブースト美容液成分γ^10配合（ツヤ付与） MORE UP! ME BLEND　ブラックベリー×フリージアの香り 8 ビタミンE誘導体（酢酸トコフェロール）、マカデミア種子油 * 9 ラノリン脂肪酸 * 10 γ-ドコサラクトン、ホホバ種子油、安息香酸アルキル（C12-15）【おすすめの使い方】 4～6プッシュを手に取り、手のひらでよく伸ばして、乾いた髪になじませます。夜の濡れた髪にもご使用いただけます。髪につけた後、手に残ったオイルはそのまま手肌にも使えます。

※メーカー希望小売価格は設定いたしません

発売日／地域

2025年8月9日／全国
※7月29日以降、一部店舗やオンラインショップ（花王公式オンラインショップ（MyKaoMall）、Amazon.co.jp）にて先行発売

「MEMEME」ブランドサイト・公式SNS

花王ヘアケア事業変革について

花王は、「髪の生きる力を、人の生きる力へ」の事業ビジョンのもと、ヘアケアブランドのフォーメーションを、人間の本質的な感情ニーズに基づき再編。感情を起点としながら、花王の資産であるヘアケア研究100年の知見を活かし、各ブランドにおいて、常に生活者の期待を上回るモノづくりを推進しています。
今回の事業変革では、拡大する「ハイプレミアム」市場^*1への参入を本格化し、第一弾「melt」、第二弾「THE ANSWER」、そして第三弾として「MEMEME」を発売。併せて、「マス（プレミアムマス／リーズナブルマス）」市場^*1における既存ブランド「merit（メリット）」「Essential（エッセンシャル）」「Segreta（セグレタ）」をリブランディングし、ブランド力を高めていきます。これらの変革を通じて、花王は、ヘアケア事業を成長ドライバー事業へと育成強化してまいります。

ブランドフォーメーションと今後の強化方針