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花王のパーパスと価値創造
Our Purpose and Value Creation
花王が社会に存在する意義やありたい姿、社会課題を踏まえた未来への5つの約束、企業理念などについてご説明します。
Our Purpose
花王が社会に存在する意義
豊かな共生世界の実現
To realize a Kirei World in which all life lives in harmony
子どもたちが願う未来は、すべてのいのちが輝く“共生”の世界。花王もその世界の一部でなければならないと考えています。
花王は2010年から毎年「花王国際こども環境絵画コンテスト」を実施し、11年間で約10万人を超える子どもたちの未来への想いに耳を傾けてきました。パーパスには、これらの子どもたちの未来への想いに応えたい、という私たちの決意が込められています。
K25 Vision
「K25」におけるありたい姿
未来のいのちを守る
Sustainability as the only path
パンデミックや高齢化、自然災害、深刻さを増す環境問題など、日常を脅かす脅威は、今後ますます大きく強くなっていくと予測されます。私たちは、地球環境や人の生命にも目を向け、生きとし生けるすべての「未来のいのちを守る」企業として、社会に欠かすことのできない存在をめざします。
重視する社会課題
子どもたちの描く未来を実現するために、花王は以下の4つの社会課題を重視しています。
環境問題
気候変動は拡大し、加速し、深刻化しています。大量生産・大量消費・大量廃棄がもたらすごみ問題や環境汚染、森林破壊などは、花王が対応すべき問題です。資源の有効活用と環境負荷低減のみならず、新たに再生していく力が求められています。
高齢化
急速な高齢化に伴い、病気と隣り合わせの人が増加し、医療費や介護費が経済を圧迫しています。健康寿命の延伸と国の財政の持続可能性を両立するには、誰もが自分自身の健康を正しく管理できるしくみが必要です。
パンデミック
気候変動とグローバルな人の移動の増加によって、ウイルス、細菌、原虫などに起因するさまざまな感染症が身近な脅威になりました。日常生活における感染症の効果的な予防は、花王が取り組むべき課題です。
多様化の影響
多様化への不適切な対応によって過剰に増えた商品と情報は、生活者の正しい選択を困難にすると共に、資源の浪費と廃棄物の増加をもたらします。多様性の尊重と環境負荷低減を両立するためのしくみが求められています。
未来への5つの約束
子どもたちの描く未来を実現するために、花王は以下の5つの価値を社会に提供していきます。
Regenerative Lifestyles
消費する暮らしから、再生する暮らしへ。
私たちは、地球環境を再生しながら、すべての人々がより安心して、よりこころ豊かに暮らせる世界をめざし、すべてのステークホルダーと協力していきます。
Toward Carbon Negative
CO2削減を超えて、再資源化へ。
私たちの活動と商品・サービスの使用を通じて排出されるCO2を可能な限り減らします。さらに、空気中のCO2を資源に戻す技術を開発し、カーボンネガティブをめざします。
Zero Waste
何ひとつ、無駄にさせない。
大事な資源を無駄なく使い、使ったあとは資源に戻します。私たちの活動と商品・サービスが、そして人々の毎日の暮らしが、ごみを生み出すことがない世界をめざします。
Precision Life Care
違いに寄り添い、精確にケアする。
一人ひとりの多様性を深く理解し、未来のリスクを高精度に予測することで、それぞれにとって最適なソリューションを、適時適切にお届けします。
Leave No One Behind
誰ひとり取り残さない、着実な一歩。
加齢や病気などの深刻な悩みを抱える人々も安心して暮らせるように、私たちは自らの資産を最大限に活用し、小さくても着実な一歩を積み重ねていきます。
成長の源泉
花王は、「ハイジーン&リビングケア」「ヘルス&ビューティケア」「ライフケア」「化粧品」「ケミカル」の5つの事業セグメントを通じて、365日どんな時も人と社会、地球に寄り添い、想いを理解します。誰もが無理なく、自分らしく実践できる清潔・美・健康・環境の習慣づくりを通じて、すべてのいのちが共生する未来の実現に貢献していきます。
私たちのすべての活動の根幹は、企業理念「The Kao Way」とESG戦略「Kirei Lifestyle Plan」が支えています。
パーパスドリブンなブランドの活動事例
プロダクトブランドや事業ブランドは花王と生活者を繋ぐ重要な接点です。各ブランドは、花王のパーパスに関連したブランド・パーパスを掲げ、お客さま一人ひとりやその家族、コミュニティ、そして社会の課題解決をめざして活動しています。
コーポレートメッセージ・ロゴ・シンボル
私たち花王が、コーポレートメッセージやロゴ、シンボルマーク、そして、キービジュアルに込める想いについてご紹介します。
花王ウェイ（企業理念）
「The Kao Way」は、花王のすべての企業活動の拠りどころとなる企業理念です。また一人ひとりの社員にとっては、会社の発展と個人の成長を重ね合わせ、働きがい、生きがいを得るうえで欠かすことのできない指針です。
2004年に策定された「花王ウェイ」は、2021年、花王の変革を促すために、未来志向の「The Kao Way」に進化しました。
