「Essential」のベーシックシリーズをリニューアル

心ときめくヘアケア体験を提供するブランドへ

花王株式会社（社長・長谷部佳宏）は、2024年、ヘアケア事業変革の一環として、主力ヘアケアブランド「Essential（エッセンシャル）」において、新たに「Brighten Me Up！＜ときめきが世界を変える＞」をブランドコンセプトに、リブランディングを行っています。その第二弾として、2024年8月31日に、「Essential」のベーシックシリーズをリニューアルします。
今後、「Essential」ブランドは、2024年4月に発売した「Essential Premium（エッセンシャルプレミアム）」シリーズと合わせて、洗った瞬間、髪に触れた瞬間、心ときめく感動的なうるサラ髪体験を通じて、なりたい自分になれる、ワクワク感を提供するブランドとして育成してまいります。

花王は、「髪の生きる力を、人の生きる力へ」の事業ビジョンのもと、ヘアケアブランドのフォーメーションを、人間の本質的な感情ニーズに基づき再編。新ブランドの立ち上げと既存ブランド強化を両輪で行い、事業変革を進めています。「Essential」のベーシックシリーズのリニューアルを通じて、マス市場^*1における花王ヘアケアの存在感を高めていきます。

* 1 「ハイプレミアム（1,400円以上）」「マス（プレミアムマス／リーズナブルマス）（1,400円未満）」に分類（※ポンプ型シャンプー／コンディショナーの販売価格をベース）

「エッセンシャル」のベーシックシリーズキービジュアル

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発売のねらい

「Essential」の主なお客さま像は、「自由、開放的で陽気で楽しく過ごしたい」というニーズをもち、積極的に髪のおしゃれを楽しむことで、ヘアケアに対しても、ポジティブでワクワクする感情を求める若年層です。
そこで花王は、「Essential」において、“今この瞬間をときめく自分”でいられてハッピーな気持ちになるという想いを込めた「Brighten Me Up！＜ときめきが世界を変える＞」を新たなブランドコンセプトに据え、リブランディングを行っています。そして、この秋、リブランディング第二弾として「Essential」のベーシックシリーズをリニューアルします。
「Essential」のベーシックシリーズでは、キューティクルケア＆髪内部ケアが叶う「シャンプー」「コンディショナー」「トリートメント」と、キューティクル密着補修ケアで傷んだ髪もなめらかに補修する「CCオイル」「CCミルク」をラインアップしています。
今回新たに、ベーシックシリーズ全品に、保湿成分として、髪をうるおいで満たす「高純度ハニー&プロテイン^*2」を配合しました。また、「Essential」ブランドの共通成分である、天然由来の美髪オイル「18-MEA OIL^*3（補修）」を引き続き配合。もともと髪に0.1％未満しか存在しない18-MEAは、ツヤめきや指通りの良さに必須の成分ですが、カラーやパーマなどでも失われることがわかっています。「Essential」のベーシックシリーズは、荒れたキューティクル表面もなめらかに補修するうえ、傷んだ髪内部まで浸透・補修し、翌朝も手ぐしでするんとあつかいやすい髪に導きます。
パッケージは、「Essential」ブランド共通のオーロラモチーフのデザインに刷新。出会った瞬間からときめきを感じるデザインに仕上げました。

「Essential」は、「Brighten Me Up！＜ときめきが世界を変える＞」をブランドコンセプトとし、「心ときめくヘアケア体験」を通じて、なりたい自分になれる瞬間の楽しさを発信していきます。TV・WEB広告にとどまらず、若年層が集まるスポットでのイベントや屋外広告を通して、新しい世界観を伝えていきます。

* 2 ハチミツ、加水分解コラーゲン（保湿）
* 3 ラノリン脂肪酸（補修）

商品概要

商品名	エッセンシャルしっとりまとまる　シャンプーエッセンシャルしっとりまとまる　コンディショナーエッセンシャルしっとりまとまる　トリートメント
内容量	シャンプー／コンディショナー　本体 450ml、つめかえ 300ml トリートメント　250g
商品特長	パサつき、広がりが気になる髪に。毛先までしっとりまとまる髪へ毎日洗うたび、傷んだ髪も思いどおり翌朝も手ぐしでするん！とあつかいやすい＜キューティクルケア＆髪内部ケア＞高純度ハニー＆プロテイン^2配合天然由来の美髪オイル18-MEA OIL^3配合荒れたキューティクル表面もなめらかに補修傷んだ髪内部まで浸透＆補修＜キレイを叶える5つの機能＞髪のからまりを防ぎやさしく洗える（シャンプー・コンディショナー）なじませてすすぐだけ30秒^4。するん！となめらか（トリートメント）傷んだ毛先までするするの指どおりドライヤー時からからまりにくく乾かしやすい熱・摩擦による髪ダメージ予防翌朝手ぐしでまとまる摘みたての花果実ふわり広がる　フローラルブーケの香り 2 ハチミツ、加水分解コラーゲン（保湿） * 3 ラノリン脂肪酸（補修） * 4 30秒は、なじませてすすぐことを示しています

商品名	エッセンシャルふんわりうるツヤ　シャンプーエッセンシャルふんわりうるツヤ　コンディショナーエッセンシャルふんわりうるツヤ　トリートメント
内容量	シャンプー／コンディショナー　本体 450ml、つめかえ 300ml トリートメント　250g
商品特長	からまりやすく、整えにくい髪に。毛先までふんわりうるツヤ髪へ毎日洗うたび、傷んだ髪も思いどおり翌朝も手ぐしでするん！とあつかいやすい＜キューティクルケア＆髪内部ケア＞高純度ハニー＆プロテイン^2配合天然由来の美髪オイル18-MEA OIL^3配合荒れたキューティクル表面もなめらかに補修傷んだ髪内部まで浸透＆補修＜キレイを叶える5つの機能＞髪のからまりを防ぎやさしく洗える（シャンプー・コンディショナー）なじませてすすぐだけ30秒^4。するん！となめらか（トリートメント）傷んだ毛先までするするの指どおりドライヤー時からからまりにくく乾かしやすい熱・摩擦による髪ダメージ予防翌朝手ぐしでまとまる傷んだ髪もブロー・アイロンなどの熱で形づけやすく、スタイリング簡単摘みたての花果実ふわり広がる　フローラルブーケの香り 2 ハチミツ、加水分解コラーゲン（保湿） * 3 ラノリン脂肪酸（補修） * 4 30秒は、なじませてすすぐことを示しています

商品名	エッセンシャル CCオイル
内容量	60ml
商品特長	パサつきを抑えて、毛先までなめらかにまとまる髪へ＜キューティクル密着補修ケア＞傷んだ髪1本1本のキューティクル表面に密着し、なめらかに補修。指通り良くまとまって、あつかいやすい髪へ。高純度ハニー＆プロテイン^2配合天然由来の美髪オイル18-MEA OIL^3配合ホホバオイル配合（保湿）＜キレイを叶える5in1＞熱・摩擦による髪ダメージ補修＆予防ドライヤー速乾アイロンするんときまる翌朝まとまりUP ツヤ髪効果さらっと軽やかな仕上がりのオイルタイプドライヤー前のぬれた髪や乾いた髪に。朝昼夜いつでも使えます静電気を防ぎます摘みたての花果実ふわり広がるフローラルブーケの香り * 2 ハチミツ、加水分解コラーゲン（保湿） * 3 ラノリン脂肪酸（補修）

商品名	エッセンシャル CCミルク
内容量	100ml
商品特長	広がり抑えて、毛先までしっとりまとまる髪へ＜キューティクル密着補修ケア＞傷んだ髪1本1本のキューティクル表面に密着し、なめらかに補修。指通り良くまとまって、あつかいやすい髪へ。高純度ハニー＆プロテイン^2配合天然由来の美髪オイル18-MEA OIL^3配合シアバター、乳酸配合（保湿）＜キレイを叶える5in1＞熱・摩擦による髪ダメージ補修＆予防うるおい浸透＆キープ手ぐしでまとまる日中も広がり抑制なめらか感触内部からうるおいで満たし、しっとりまとまるミルクタイプドライヤー前のぬれた髪や乾いた髪に。朝昼夜いつでも使えます静電気を防ぎます摘みたての花果実ふわり広がるフローラルブーケの香り * 2 ハチミツ、加水分解コラーゲン（保湿） * 3 ラノリン脂肪酸（補修）

※すべて、メーカー希望小売価格は設定いたしません

発売日／地域

2024年8月31日／全国

花王ヘアケア事業変革について

花王は、「髪の生きる力を、人の生きる力へ」の事業ビジョンのもと、ヘアケアブランドのフォーメーションを、人間の本質的な感情ニーズに基づき再編します。感情を起点としながら、花王の資産であるヘアケア研究100年の知見を活かし、各ブランドにおいて、常に生活者の期待を上回るモノづくりを推進していきます。
今回の事業変革では、拡大する「ハイプレミアム」市場^*1への参入を本格化し、第一弾として「melt」を発売。あわせて、「マス（プレミアムマス／リーズナブルマス）」市場^*1における既存ブランド「merit（メリット）」「Essential（エッセンシャル）」「Segreta（セグレタ）」をリブランディングし、ブランド力を高めていきます。これらの変革を通じて、花王は、ヘアケア事業を成長ドライバー事業へと育成強化してまいります。