＜第一弾＞新ブランド「melt（メルト）」発売

近年、社会情勢や環境変化、デジタル社会における情報過多などが背景となり、「自分の心と身体を大切にしたい」という気持ちが高まりをみせています。そして、自分自身を大切にする「セルフケア」が重要視され、トレンドとなっています。中でも、ヘアケアの「ハイプレミアム」商品を支持する生活者は、お風呂時間で美容に取り組む傾向にあります（2023年 花王調べ　Ｎ=3,000 男女20～59歳）。

そこでこのたび、新発売する「melt」は、休みながら美しく“休息美容”というブランドコンセプトのもと、音・泡・感触・香りでさまざまな感覚にはたらきかけることで、髪のケアだけでなく、ヘアケアタイムを「自分を大切にする時間」に変える、新たな提案をしてまいります。

「melt」は、瑞々しくやわらかい、とろけるようなツヤ髪へと導くヘアケアブランドです。

『メルト モイストシャンプー』『メルト モイストトリートメント』は、髪表面と内側を同時に補修するハイブリッドリペア処方を採用しています。リペアシールド成分^*2 が髪表面に、メルティセラミド^*3 が髪の内側に浸透し、ダメージ髪を集中補修。また、髪内部にうるおいをため込むメルティ美容液成分^*4 を配合。髪本来のやわらかさと輝きを引き出し、瑞々しくやわらかい、とろけるようなツヤ髪へと導きます。

『メルト クリーミーメルトフォーム』は、ヘッドスパ発想の、とろシュワな濃密泡ができあがる生炭酸シャンプーです。パウダーを水に混ぜると炭酸が発生して発泡。もっちりとクリーミーな炭酸泡が頭皮と髪にとろけるように密着します。髪をときほぐしながらなじませると、毛穴まわりの汚れや皮脂まで浮き上がらせて落とし、清潔な頭皮と髪に整えます。次に使うトリートメントのなじみをよくするブースター効果もあります。

『メルト クリーミーメルトフォーム』を『メルト モイストシャンプー』と混ぜて使うこともでき、きめ細かく豊かな泡立ちが実現。
とろけるような瑞々しい髪に洗い上げます。

生炭酸シャンプーの『メルト クリーミーメルトフォーム』とハイブリットリペア処方の『メルト モイストシャンプー』『メルト モイストトリートメント』のシリーズは、洗髪時、トリートメント時、仕上がりまでの全プロセスにおいて、髪が絡まりにくく、なめらかな質感になることが期待できます。

『メルト モイストシャンプー』『メルト モイストトリートメント』『メルト モイストコンディショニングウォーター』の香りは、時を忘れるようなマインドフルアロマ“ゼラニウム＆ミュゲ”の香りです。高品質な天然精油をブレンド。透明感のある果実と花々の甘さに、ゼラニウムやセージなどの穏やかなハーバルアクセントを加え、やわらかなムスクで仕上げました。休息美容をイメージした設計となっています。

今後、コミュニケーション戦略の主軸として、音・泡・感触・香りでさまざまな感覚にはたらきかける「melt」の世界観に没入できる、リアルな体験の場を提供していきます。