髪に贅を尽くす「Segreta PREMIER（セグレタ プレミア）」発売

花王は、長年の髪のエイジングケア^*1 研究の知見を活かしたヘアケアブランドとして「Segreta」を、2007年に発売しました。細くなってきた髪にハリ・コシを与え、ふんわり仕上がるヘアケアを提案し、大人の女性に支持されてきました。
近年、ヘアケアのハイプレミアム市場^*2 は拡大傾向にあります。年齢による髪の変化を感じる世代においても、髪を美しく保つために、自分が納得できるケア方法を探求する方が多く、ハイプレミアム商品を支持する方が増えています。そんな生活者の声を深掘りしてみると、髪のエイジングケア^*1 ができる「商品機能」はもちろんのこと、自分自身の魅力を高めてくれるような「洗練された贅沢感」を感じる世界観やパッケージなど、感情にはたらきかける要素を重視している傾向にあります（花王調べ）。
そこで花王は、機能美を追求したラグジュアリー感あるブランドへと「Segreta」をリブランディングいたします。
感情ニーズを起点とし、改めて定義した「Segreta」の主なお客さま像は、「上品で洗練された生活をしたい」というニーズをもつ自立志向の強い大人の女性です。ものごとを選択する上で、「洗練された贅沢感」を重視する傾向にあります。ヘアケアにおいても、高い技術力に基づいた品質の高さや効果実感だけでなく、洗練された上品なデザインや世界観で、自分の魅力を常に高めてくれることを求めています。
また、髪悩みの意識や実態においては、年齢とともに、ハリ・コシの不足、ボリューム感の減少だけでなく、うねり、パサつき、ツヤの減少など、大人の女性の髪悩みは複合化することがわかっています（花王調べ）。このような髪悩みの一因は、年齢やダメージとともに髪の内部脂質が減少することで空洞化し、内部密度が低下した状態になることです。
このたびリブランディングする「Segreta」からは、ハイプレミアムライン「Segreta PREMIER」を新「Segreta」の象徴として発売するとともに、「Segreta」ベーシックシリーズをリニューアル。髪の年齢に応じた本質ケアを提案し、洗練された大人の髪の美しさを引き出します。

「Segreta PREMIER」は、“髪に贅を尽くす”というシリーズコンセプトのもと、花王内における先端技術とこだわり抜いた成分とともに、繊細なデザイン、濃密な手触り、奥深い香りなど、使い心地にまでこだわった、美の自信をさらなる高みへ引き上げるシリーズです。

『セグレタ プレミア 凝縮美容液シャンプー』は、シャンプー内のラメラ層に成分を蓄える“ビューティストック技術”を採用し、セグレタシャンプー史上かつてない多量の美容液成分^*3 を配合しました。美容液のようなテクスチャーのシャンプーを髪に塗り広げ、髪全体を包み込む“美容液ラッピング洗い”をすることで、高密度なクリーム泡へ変化。髪1本1本に美容液成分^*3 を惜しみなく届けながら洗い上げ、至福のときを提供します。

『セグレタ プレミア 質感変化トリートメント』は、濃厚なテクスチャーで、髪になじませた瞬間、すっととろけて、なめらかな手触りに質感が変化。豊かな美容液成分^*4 が、髪の深層まで浸透します。また、特に傷んだ髪をコーティングし、ダメージ部分を集中補修する“疑似キューティクルコーティング技術”を採用。キューティクルが欠けやすく、ダメージによってうねってしまう大人のうねり髪に対し、髪表面の損傷部分を集中的に補修することで、うねりを抑え、なめらかな手触りに導きます。

また同時に、天然由来成分99%の肌にも使える洗い流さないトリートメント『セグレタ プレミア 高濃度美容液オイル』と、大人のデリケートな髪をいたわりながらときほぐす『セグレタ プレミア 艶ときデタングルブラシ』もラインアップいたします。

また、新たに『セグレタ シアーコート ヘアミスト』『セグレタ スムースフィット ヘアオイル』をラインアップします。2品とも、重くならない軽やかな使用感で、大人の髪に適した洗い流さないトリートメントです。
『セグレタ シアーコート ヘアミスト』は、極薄かつ高密着の持続ケアができるシアーコート処方を採用。根元から毛先まで包み込んで補修し、潤いながらも、重くならず、なめらかな指通りが続きます。
『セグレタ スムースフィット ヘアオイル』は、毛束の奥まで薄く均一にコーティングできるスムースフィット処方を採用。オイルが髪1本1本にいきわたって浸透補修し、時間が経ってもまとまり、扱いやすい髪に導きます。

今後も「Segreta」は、年齢を重ねても自分の魅力をアップデートしていける歓びを提案してまいります。

＜Segreta PREMIER＞

＜「Segreta」ベーシックシリーズ＞

「Segreta PREMIER」
2024年10月26日／ウエルシアグループ、ウエルシアドットコム、花王公式オンラインショップ(My Kao Mall) にて先行発売。その後、順次拡大予定
「Segreta」ベーシックシリーズ
2024年10月19日／全国

花王は、「髪の生きる力を、人の生きる力へ」の事業ビジョンのもと、ヘアケアブランドのフォーメーションを、人間の本質的な感情ニーズに基づき再編しています（ポートフォリオ参照）。感情を起点としながら、花王の資産であるヘアケア研究100年の知見を活かし、各ブランドにおいて、常に生活者の期待を上回るモノづくりを推進していきます。

今回の事業変革では、拡大する「ハイプレミアム」市場^*2 への参入を本格化し、第一弾として「melt（メルト）」、第二弾として「THE ANSWER（ジアンサー）」を発売。併せて、「マス（プレミアムマス／リーズナブルマス）」市場^*2 における既存ブランド「merit（メリット）」「Essential（エッセンシャル）」「Segreta」をリブランディングし、ブランド力を高めていきます。これらの変革を通じて、花王は、ヘアケア事業を成長ドライバー事業へと育成強化してまいります。