「Essential Premium（エッセンシャル　プレミアム）」から、
ハイダメージ髪に向けたシャンプー＆コンディショナーを発売

花王株式会社（社長・長谷部佳宏）は、ヘアケア事業変革の一環として、2024年春から主力ヘアケアブランド「Essential（エッセンシャル）」において、リブランディングを行っています。2025年7月12日、「Essential Premium（エッセンシャル　プレミアム）」シリーズから、ヘアカラーやブリーチを繰り返すことでハイダメージを受けた髪に向けて『エッセンシャル　プレミアム　バリアシャンプー＆コンディショナー　スパークルモイスト』『エッセンシャル　プレミアム　とろ生ヘアマスク』を発売します。また同時に、アウトバストリートメント2種も発売し、これまで以上に若年層を中心としたお客さまの髪質と仕上がりニーズに広くお応えします。
今後も「Essential」は、洗った瞬間、髪に触れた瞬間、ときめく感動的なうるサラ髪体験を通じて、なりたい自分になれる、ワクワク感を提供するブランドとして育成してまいります。

花王は、「髪の生きる力を、人の生きる力へ」の事業ビジョンのもと、ヘアケアブランドのフォーメーションを、人間の本質的な感情ニーズに基づき再編。新ブランドの立ち上げと既存ブランド強化を両輪で行い、事業変革を進めています。今回の主力ブランド「Essential」のラインアップ拡充により、市場^*1における花王ヘアケアの存在感を一層高めてまいります。

* 1 「ハイプレミアム（1,400円以上）」「マス（プレミアムマス／リーズナブルマス）（1,400円未満）」に分類（※ポンプ型シャンプー／コンディショナーの販売価格をベース）

エッセンシャルプレミアム新シリーズキービジュアル

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発売のねらい

「Essential」は、2024年4月より「Brighten Me Up！＜ときめきが世界を変える＞」をブランドコンセプトにリブランディングを実施し、10代・20代の若年層を中心に、ときめくヘアケア体験や明るくハッピーな世界観への共感を集めました。また、「バリアシャンプー＆コンディショナーシルキー＆スムース」は、「＠cosme 2024 上半期新作シャンプー・コンディショナー第3位」を獲得。「Essential Premium」シリーズは、「MimiTV 2024年上半期バズコスメ」を獲得するなど、多数のベストコスメを受賞しています。
「Essential」の主なお客様像は、「自由、開放的で陽気で楽しく過ごしたい」というニーズをもつ若年層です。そして髪に対しても、ファッション感覚でヘアカラーやヘアアレンジを楽しんでいます。しかしながら、繰り返すヘアカラーやブリーチ、ヘアアイロンの熱によって、髪の毛にハイダメージを負ってしまい、髪のパサつきや切れ毛悩みを抱える方が存在します（2023年、花王調べ）。そこで、ハイダメージ髪も、濃密泡でやさしく洗い上げ、まとまりのある髪に仕上げるヘアケアアイテムを発売し、「髪のおしゃれをあきらめずになりたい自分を追求したい」という若年層のニーズに対応します。また、昨今の髪の仕上がりトレンドである“自然でサラサラな仕上がり”を実現するアウトバスアイテム2品も同時に発売。さらなるラインアップの拡充で、「Essential」の存在感を高めていきます。

スパークルモイストの商品特長

今回新たに加わるのは、繰り返すヘアカラー・ブリーチや熱アレンジなどにより傷んでしまったハイダメージ髪でも、洗い流した瞬間から驚く、新感覚のとろとろ感で、翌朝もトゥルンとしたまとまり髪がつづく『エッセンシャル　プレミアム　バリアシャンプー　スパークルモイスト』『エッセンシャル　プレミアム　バリアコンディショナー　スパークルモイスト』『エッセンシャル　プレミアム　とろ生ヘアマスク』です。
シャンプー・コンディショナー・ヘアマスク共通で、厳選した美容液成分“水光パールプロテイン^*2（保湿）”と天然由来の美髪オイル“18-MEA OIL^*3（補修）”を配合。さらに、ドライヤーの熱ダメージを抑え、熱スタイリング時にあつかいやすく、ハイダメージ髪でも翌朝もトゥルンとしたまとまりが続きます。
「バリアシャンプー　スパークルモイスト」には、プレミアムうるおい成分^*4を配合。泡立ちがよく、髪を包みこむ、とろりと濃密なスフレ泡でダメージ髪も絡まらずに優しく洗えます。
「バリアコンディショナー　スパークルモイスト」には、プレミアムうるおい成分α^*5を配合。花王独自の“瞬間とろとろラメラ処方”を新たに採用しました。コンディショナーが水に溶けやすいため、なじみにくいハイダメージ髪でも髪全体に素早くなじみ、とろとろで滑らかな手触りを実感できます。
「とろ生ヘアマスク」は、花王独自の“瞬間とろとろラメラ処方”に加え、「Essential Premium」史上最高濃度の厳選した美容液成分“水光パールプロテイン^*2（保湿）”を配合。つけた瞬間から“とろ生感”を実感できるとともに、傷んだ髪内部と表面を集中補修します。
香りは、やわらかな甘さの中にアクアティックな透明感、清潔感が感じられる、ときめくホワイトピーチ＆ムスクの香りです。

* 2 加水分解コンキオリンタンパク、グリセリン
* 3 ラノリン脂肪酸
* 4 スクワラン、シアバター、加水分解コラーゲン、加水分解シルク、加水分解ケラチン、γ-ドコサラクトン、ヒアルロン酸Na、ローヤルゼリーエキス、ジラウラミドグルタミドリシンNa、ポリクオタニウム-52
* 5 スクワラン、シアバター、加水分解コラーゲン、加水分解シルク、加水分解ケラチン、γ-ドコサラクトン、ヒアルロン酸Na、ローヤルゼリーエキス、ジラウラミドグルタミドリシンNa、乳酸

新アウトバストリートメント

昨今、ウェットでしっとり重たい髪の仕上がりの人気は下降傾向です。一方で、自然でサラサラな仕上がりで評価されている『エッセンシャル　プレミアム　ウォータートリートメント』は、2022年の発売以降SNSでは「#マーメイド髪水」の愛称で話題となり、直近の売行きも前年比153％と、アウトバストリートメント市場の伸長を大きく上回っています^*6。このたび、好調なウォータートリートメントに続き、「ベタつかない・サラサラ髪」ニーズに対応するアウトバストリートメントとして、ジェリーミルクとオイルを新提案します。
『エッセンシャル　プレミアム　うるりジェリーミルク』は、保水ミルキープロテイン（保湿）^*7配合。ベタつかず、みずみずしい新感覚のジェリー状のミルクで、たっぷりとうるおいをチャージし、まるで一晩中パックをしたかのように、ぷるんとまとまる髪に仕上がります。
『エッセンシャル　プレミアム　うるりキラリオイル』は、水光パールプロテインα（補修）^*8配合で、髪内部に浸透補修、ベタつかず、透明感のあるツヤ髪へと導きます。濡れた髪、乾いた髪両方に使えて、スタイリング剤としても使用できます。

* 6 インテージSRI＋スタイリング剤市場（アウトバストリートメント） 2024年1月～12月金額前年比
* 7 加水分解コラーゲン、乳酸、ローヤルゼリーエキス、ジラウラミドグルタミドリシンNa、DPG
* 8 スクワラン、アルガンオイル（アルガニアスピノサ核油）、加水分解コンキオリン、ラノリン脂肪酸

商品概要

商品名	エッセンシャル　プレミアム　バリアシャンプー　スパークルモイストエッセンシャル　プレミアム　バリアコンディショナー　スパークルモイスト
内容量	本体　430ml、つめかえ　330ml
商品特長	洗い流した瞬間から　驚きのとろとろ感新感覚！翌朝も、トゥルンとまとまり髪つづく厳選した美容液成分配合水光パールプロテイン^2配合（保湿）プレミアムうるおい成分^4配合（シャンプー）プレミアムうるおい成分α^5（コンディショナー）天然由来の美髪オイル“18-MEA OIL^3（補修）” ダメージ補修+湿気・摩擦から髪を守る　うるおいバリア処方合成着色料フリーときめく　ホワイトピーチ＆ムスクの香り〈シャンプー特長〉とろり濃密スフレ泡でやさしく洗うサルフェートフリー処方ノンシリコーン処方アミノ酸系^9×カルボン酸系洗浄成分^10使用〈コンディショナー特長〉カラーやブリーチをした髪も枝毛・切れ毛を防ぐドライヤーの熱ダメージを抑える熱スタイリング時、髪があつかいやすく＆形づけやすい * 2 加水分解コンキオリンタンパク、グリセリン * 3 ラノリン脂肪酸 * 4 スクワラン、シアバター、加水分解コラーゲン、加水分解シルク、加水分解ケラチン、γ-ドコサラクトン、ヒアルロン酸Na、ローヤルゼリーエキス、ジラウラミドグルタミドリシンNa、ポリクオタニウム-52 * 5 スクワラン、シアバター、加水分解コラーゲン、加水分解シルク、加水分解ケラチン、γ-ドコサラクトン、ヒアルロン酸Na、ローヤルゼリーエキス、ジラウラミドグルタミドリシンNa、乳酸 * 9 ココイルメチルタウリンNa、ラウロイルメチルアラニンNa、ラウロイルサルコシンTEA * 10 ラウレス‐11カルボン酸

商品名	エッセンシャル　プレミアム　とろ生ヘアマスク
内容量	本体　180g
商品特長	新感覚！つけた瞬間から、驚きのとろとろ感翌朝も、トゥルンとまとまり髪つづく傷んだ髪内部と表面を集中補修厳選した最高濃度^11の美容液成分水光パールプロテイン^2配合（保湿）プレミアムうるおい成分α^5配合天然由来の美髪オイル“18-MEA OIL^3（補修）” ドライヤーの熱ダメージを抑える枝毛・切れ毛を防ぐ熱スタイリング時、髪があつかいやすく＆形づけやすいときめく　ホワイトピーチ＆ムスクの香り * 2 加水分解コンキオリンタンパク、グリセリン * 3 ラノリン脂肪酸 * 5 スクワラン、シアバター、加水分解コラーゲン、加水分解シルク、加水分解ケラチン、γ-ドコサラクトン、ヒアルロン酸Na、ローヤルゼリーエキス、ジラウラミドグルタミドリシンNa、乳酸 * 11 エッセンシャルプレミアムシリーズ内

商品名	エッセンシャル　プレミアム　うるりジェリーミルク
内容量	本体　140ml
商品特長	うねり・広がる髪に一晩中、髪をうるおいで包み込み翌朝もぷるんとまとまり髪つづくベタつかず、みずみずしい使い心地のジェリーミルク髪1本1本にうるおい補給＆ぴたっとパック！ブローでくせを伸ばしやすく、うねり・広がりを抑える紫外線・摩擦などによるダメージを補修ドライヤー速乾／ドライヤー・アイロンの熱によるダメージ予防翌朝のアイロンもするんときまるうるおい抱え込む保水ミルキープロテイン^7配合（保湿）天然由来の美髪オイル“18-MEA OIL^3（補修）” ときめく　ホワイトピーチ＆ムスクの香り * 3 ラノリン脂肪酸 * 7 加水分解コラーゲン、乳酸、ローヤルゼリーエキス、ジラウラミドグルタミドリシンNa、DPG

商品名	エッセンシャル　プレミアム　うるりキラリオイル
内容量	本体　80ml
商品特長	傷んで、パサつく髪にみるみる髪内部に浸透＆補修手触りするん！透明感あるツヤ髪へとろ～りとけ込み、髪になじむ！ベタつかないオイルだから、濡れた髪にも乾いた髪にも使えるプッシュの回数で好みのツヤ感をつくれる紫外線・摩擦などによるダメージを補修アイロンの熱によるダメージ予防アイロンするんときまる水光パールプロテインα^8配合（補修） UVカット成分配合ときめく　ホワイトピーチ＆ムスクの香り 8 スクワラン、アルガンオイル（アルガニアスピノサ核油）、加水分解コンキオリン、ラノリン脂肪酸

※すべて、メーカー希望小売価格は設定いたしません

発売日／地域

2025年7月12日／全国

花王ヘアケア事業変革について

花王は、「髪の生きる力を、人の生きる力へ」の事業ビジョンのもと、ヘアケアブランドのフォーメーションを、人間の本質的な感情ニーズに基づき再編しています（ポートフォリオ参照）。感情を起点としながら、花王の資産であるヘアケア研究100年の知見を活かし、各ブランドにおいて、常に生活者の期待を上回るモノづくりを推進していきます。
今回の事業変革では、拡大する「ハイプレミアム」市場^*1への参入を本格化し、第一弾として「melt（メルト）」、第二弾として「THE ANSWER（ジアンサー）」を発売。併せて、「マス（プレミアムマス／リーズナブルマス）」市場^*1における既存ブランド「merit（メリット）」「Essential」「Segreta（セグレタ）」をリブランディングし、ブランド力を高めていきます。これらの変革を通じて、花王は、ヘアケア事業を成長ドライバー事業へと育成強化してまいります。