８ｘ４（エイト・フォー）発売50周年
『８ｘ４パウダースプレー、ロールオン』新デザイン登場

歴史
８ｘ４は50年前の1974年、日本で初めてのパウダースプレーとして発売されました。その当時、私たちが思い描いていたことは、「８ｘ４」を誰もが気軽に使える商品にすることでした。パウダースプレーは、使いやすく、つけたあとのサラサラ感がより体感できる商品ということもあって、若い女性を中心に生活のなかに広く受け入れられていきました。

実はドイツ生まれの「８ｘ４」。今から70年以上前の、1951年にドイツのバイヤスドルフ社で誕生しました。
ドイツ生まれですが、日本で発売スタートした1974年から国内にも研究所を設置しています。日本の気候、日本人の体質・習慣・好みに合わせ、商品開発を行なっています。


名前の由来
1940年代、バイヤスドルフの研究者たちが発見した有効成分（正式科学名称：Hexachlordihydroxydiphenylmethan（ドイツ語））が32文字から成ることから、B32というプロジェクト名を付けました。そこから「32を構成するもの」＝「８ｘ４」というアイデアを発案しブランド名となりました。


今回のデザイン刷新に込めた想い
発売前の調査では、現在制汗剤を使っていない高校生からの購入意向が現行８ｘ４デザインの2.7倍と高評価を獲得しました（2023年3月n=105　現行８ｘ４デザイン比　ニベア花王調べ）。若年層も取り込み、さらなる市場の活性化に努めてまいります。

“汗をかく瞬間は、自分が輝いているとき”
“自分らしく頑張るあなたを応援したい”

『かわいい！さらさら！いい香り！』を合言葉に、「８ｘ４」ブランドはこれからも、生活者の実態に基づいた研究・開発で、お客様にご満足いただける商品をご提案してまいります。