化粧くずれを防ぎ負担感のないつけ心地で快適さを追求するブランドへ
「Primavista」化粧下地を改良新発売

花王のベースメイクブランド「プリマヴィスタ」は、化粧品事業が、国内を中心に注力するブランド「R8」のひとつです。主力アイテムの「皮脂くずれ防止 化粧下地」は、2009年には下地に「皮脂による化粧くずれを防ぐ」という機能を付与し、以降、多くのお客さまにご好評をいただき、11年連続で化粧下地売り上げNo.1^*2 を達成しています。
一方、生活者においては、マスク着用の常態化や外出控えにより、メイクをする機会が減少したり、メイクが薄くなったりという変化が見られ、素肌に対する関心が高まっています。ベースメイクに対しても、「化粧くずれを防ぐ機能」だけでなく、「肌への負担感のなさ」を求める層が増えています（2020年花王調べ）。
そこで花王は、プリマヴィスタの強みである「くずれにくさ」を強化しつつ、「伸びが良く、負担感なくつけられる」という機能を加え、快適さを追求するベースメイクブランドへと進化。まずは、主力商品の化粧下地を改良し、『プリマヴィスタ スキンプロテクトベース＜皮脂くずれ防止＞』を発売します。世界初^*1 のトリプル成分アプローチで、プリマヴィスタ史上最高のテカリにくさを実現。気温や湿度が高い日でも、皮脂による不快なテカリ・ベタつきを抑えます。さらに、柔らかい薄膜のスキンプロテクトヴェールが肌にムラなく均一に密着。伸びが良く、負担感がない滑らかなつけ心地で、マスク擦れも防ぎ、きれいな仕上がりが続きます。

今回の発売に合わせて、5月25日よりLINE株式会社が運営するコミュニケーションアプリ「LINE」の公式アカウントを開設します。画面上で、化粧下地やファンデーションのテクスチャーを疑似体験できるユニークなコンテンツや、ファンデーションのカラー診断を展開。店頭に行かなくても、非接触でアイテムを試す機会を創出します。これらの取り組みを通じ、プリマヴィスタ未使用者の興味喚起や愛用者のロイヤリティ向上を図ってまいります。

2021年5月29日

ドラッグストア、総合スーパー（GMS）、化粧品専門店、一部オンラインショップ