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2021年10月05日

「モルトンブラウン」、「RETURN. RECYCLE. REWARD.」プログラムを開始

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花王グループ化粧品事業のグローバル戦略ブランド「G11」のひとつである、英国生まれの高級ブランド「モルトンブラウン」では、一部の店舗でのテスト運用を経て、英国で「Return. Recycle. Reward.」プログラムを開始しました。英国では、ボトルキャップやポンプ、ヘアケア製品のボトルのリサイクルはあまり普及していないのが実情ですが、このプログラムでは、「モルトンブラウン」製品のすべてのパーツが生まれ変わり、新たな命を与えられます。

これは、使い捨てプラスチックの使用をやめ、埋立地への影響を軽減するための、「モルトンブラウン」独自の取り組みです。今年50周年を迎えた「モルトンブラウン」は、環境保全に意識的に取り組むポジティブラグジュアリーのパイオニアとして、そのルーツに忠実であり続けます。

モルトンブラウン マーケティング部門のグローバルバイスプレジデントのベアトリス・デコールは、次のように述べています。「地球を守る責任は、私たちにこそあります。私たちは、サステナビリティは『正しいこと』である以上に、『実現しなければならないこと』であると考えています。『Return. Recycle. Reward.』プログラムは、自然をフィロソフィーの中核に据えた『モルトンブラウン』の創業者たちに敬意を表す取り組みです。ボトルを新たな資源に変えることで、埋立地の削減と、未来の世代のための循環型経済の実現に、一歩近づくことができるのです」。

「Return. Recycle. Reward.」プログラムとは

①Return(返却)

空になった「モルトンブラウン」のプラスチックボトルをお客さまがショップに持参し、指定のリサイクルボックスに返却します。

②Recycle(リサイクル)

「モルトンブラウン」のプラスチックボトルは、カーボンフットプリント(CO2の排出量)の最小化のため在庫配送時に回収され、その後、クリーンテックという提携リサイクル施設に送られます。クリーンテックでは、ボトル、キャップ、ポンプを洗浄し、プラスチック樹脂にリサイクルします。この樹脂は、新しいプラスチックボトルの成形、靴の製造、道路の建設など、英国内でさまざまな用途に使用することができ、地球への恩返しと資源の保全につながります。

③Reward(特典)

300mlのボトルまたは合計300ml分のボトルを返却いただいたお客さまには、感謝の気持ちを込めて、10%の割引を実施します。

「モルトンブラウン」とは

「モルトンブラウン」は、豊かなアロマ、スタイリッシュなパッケージに、ボディウォッシュ、ハンドウォッシュ、ヘアケアといった豊富なラインアップで、上質なライフスタイルを提案する、英国王室御用達のラグジュアリーライフスタイルブランドです。1971年の創業以来、メイド・イン・イングランドにこだわり続け* 、ほぼすべての商品に世界から探し出した植物成分を使って、処方を設計しブレンド。現在、欧州を中心に世界70カ国以上で事業を展開し、世界中の高級ホテル、エアラインでアメニティとしても採用されています。2005年、花王グループの一員になりました。
現在、花王グループでは、2018年5月に策定した化粧品事業の新たなグローバルポートフォリオのもと、“強いブランドづくり”を推進しています。「モルトンブラウン」は、そのグローバル戦略ブランド「G11」のひとつであり、2019年の香水コレクション発売を機に、ファインフレグランスブランドとしてのイメージを確固たるものにし、さらにアジアでの展開も拡大しています。また、ESG活動にも積極的に取り組んでいます。

  • * 一部のホテルアメニティなどに、英国製でないものもあります
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