花王「ロリエ」、アジアで新たなブランドコミュニケーションを展開
アジア事業の中核ブランドとしてグローバル一体運営を強化

花王のアジアコンシューマーケア事業を支える中核ブランドのひとつである「ロリエ」は、2023年よりグローバル一体運営を推進しています。日本を含むアジア全9つの国・地域において、商品の仕様統一や生産拠点の集約による資産回転率の向上に取り組んできました。あわせて、地域ごとにばらつきのあったブランドパーパスの解釈や世界観の統一に向けた議論を進め、グローバル共通のブランドガイドラインを刷新してまいりました。

こうした取り組みを経て、このたび「ロリエ」は、ブランドの価値をアジア各地域共通で発信する新たなブランドコミュニケーションをスタートします。花王の原点である生活者視点に立ち返り、長く使い続けていただける商品の提案と、生活者の気持ちに寄り添う共感型のマーケティングを推進。地域を超え、一貫したコミュニケーションでブランド力のさらなる強化を図ってまいります。

「ロリエ」はアジア9つの国・地域の女性に、生理観についてのアンケートを実施^* 。生理による不調や悩み、また生理による制限により、日常生活の過ごしやすさ（Comfort）が損なわれていると感じる女性が各国で一定数存在することがわかりました。

本コミュニケーションを通して、「ロリエ」は、生理によって制限を感じることなく、可能性に満ちた生活を送れるインクルーシブな環境づくりをめざします。また、グローバルブランドとして、商品を提供するにとどまらず、情報提供や教育支援にもさらに取り組んでまいります。一人ひとりが自分らしく過ごし続けられる社会の実現に向けて、貢献していきます。