洗顔料市場20年連続売上No.1^*1 ブランドの「ビオレ」から
日本初^*2 毛穴の“隠れ角栓まで自己崩壊”させる
『ビオレ おうちdeエステ ディープクレイ洗顔』誕生

「ビオレ」は、1980年、石鹸が主流であった洗顔習慣の中、肌へのやさしさを考えて、きちんと洗える「ビオレ洗顔フォーム」として誕生して以来、時代と共に変化する生活環境や肌悩みに寄り添いながら、「顔を洗う」という行動を見つめ続け、清潔で健やかな肌に導く価値提案を続けてきました。多くの生活者に選ばれ続け、洗顔料市場において20年連続売上No.1^*1 を堅持し、ブランドの存在感を高めております。
近年、紫外線量の増加や気温上昇に伴い、生活者の顔の肌は過酷な環境にさらされています。また、SNSの普及により、顔の肌を見せる機会も増え、健やかで美しい肌でありたいというニーズが高まっています。中でも近年、肌の印象を左右する要素として、毛穴汚れへの意識が高まり、毎日の洗顔で対策する方は、2018年比で約1.5倍と大きく増加しております^{*3 *4} 。

花王が実施した調査によると、毛穴詰まり・汚れが「気になる・やや気になる」方は75％と、非常に多くいることが分かりました^*4 。また、肌悩みでは、36％の方が毛穴の「黒ずみ」が気になると回答しており^*5 、毛穴の黒ずみ汚れには、まだまだ多くの生活者が悩んでいる現状が見えてきました。

そこでこのたび「ビオレ」から、隠れ角栓まで自己崩壊させ、黒ずみ汚れまでケアできる洗顔料『ビオレ おうちdeエステ ディープクレイ洗顔』を発売します。

『ビオレ おうちdeエステ ディープクレイ洗顔』は、“隠れ角栓まで自己崩壊”、黒ずみ汚れまですっきり、クリアなつるん肌に導く洗顔料です。

花王独自の角栓崩壊洗浄技術が進化した、日本初^*2 となる“隠れ角栓まで自己崩壊”させる、角栓崩壊ブースト洗浄技術を採用。トロメタミン（洗浄成分）が毛穴の角栓をほぐし、新配合のミクロパウダー^*6 が、ほぐれた角栓を吸着し、毛穴の外に排出させることで、さらにトロメタミンが角栓の奥深くまで作用します。これにより、隠れ角栓まで自己崩壊させます。

従来品である「ビオレ おうちdeエステ ジェル洗顔」は花王独自の角栓崩壊技術を採用し、ザラつく毛穴汚れを落とし、つるんとした肌に導きます。今回、肌になじませると、角栓内部からも皮脂が溶け出し、透明ジェルが白っぽく変化するように改良しました。
あわせて、「ブラックジェルメイク落とし」「泡クリームメイク落とし」は商品特長がより伝わりやすいパッケージデザインへと変更します。

花王は「未来のいのちを守る」を中期経営計画「K27」のビジョンとし、世界の中で誰かにとって欠かせない唯一無二の存在となる「グローバル・シャープトップ」事業を通して、社会課題の解決に貢献してまいります。