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メイク市場No1*1 ブランドの
「KATE（ケイト）」新ベースメイクライン「月夜の海月（くらげ）」誕生
グローバルで同時発売し、ブランドの存在感を高める
花王株式会社（社長・長谷部佳宏）は、カネボウ化粧品のグローバルメイクブランド「KATE（ケイト）」において、うるおいをたっぷりたたえた海月のような生ツヤをつくる新ベースメイクライン『月夜の海月』（全6品目24品種）を、2025年10月25日より、日本をはじめとするアジア各国地域の一部店舗にて発売します。影と光を操り立体感を創り出す「KATE」が提唱する“陰影メイク”をもとに、海の中のどんな環境でも不死身の“ツヤ”をまとう海月から着想を得た、新ベースメイクラインです。“ジュレ”がネットワークを形成することで、肌に寄り添いつづけてツヤをとどめる「ジュレリンク技術」を採用し、“神秘がつづく、醒めないツヤ肌”を実現します。また、新ベースメイクラインの象徴として、俳優の見上愛さんをミューズに起用し、グローバルにプロモーションを展開します。そして、ポイントメイクだけでなく、ベースメイクカテゴリーでも存在感を高めるとともに、グローバルメイクブランドとしての成長を加速させていきます。
発売の背景
花王は、「グローバル・シャープトップ」事業構築に向けて、「KATE」を化粧品事業のグローバルでの成長をめざす6ブランドのひとつに位置づけており、戦略的な投資を行い、注力しています。
「KATE」は、影と光を操り、立体感を生み出す“陰影メイク”を提唱し、メイク市場No.1*1 を堅持し続けており、特に、口紅やアイメイクカテゴリーにおいて、ブランドの存在感を高めています。
一方で、アジアのメイク市場においては、ベースメイク（ファンデーションほか）が、口紅やアイメイクと並んで、大きな割合*2 を占めています。
そこでこのたび、「KATE」は、“美容液ジュレファンデーション”をはじめとする、高機能ベースメイクライン「月夜の海月」を新たに提案。アジア全体のメイク市場において約1/4を占めるベースメイクカテゴリーでもブランド強化を図り、グローバルメイクブランドとしての成長を加速させていきます。
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* 1 インテージSRI＋調べ メイク市場 2021年1月～2024年12月累計売上金額
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* 2 ユーロモニターデータ（2024年1月～2024年12月）
ファンデーションほか26％、口紅24％、アイメイク（アイシャドウ、マスカラ、アイライナー、アイブロウ）22％、その他29％
商品特長
新ベースメイクライン「月夜の海月」は、肌にツヤをとどめる「ジュレリンク技術」や、神秘的な明るいツヤが続く「ムーンライトパール*3 」、そして「海洋性美容液成分CP（うるおい成分）*4 」の3つが採用されています。月夜のわずかな光の下でも、荒波にもまれても、不死身の“ツヤ”をまとう海月のような美しさと、うるおいをたっぷりたたえた海月のような“生ツヤ”を形成する、神秘的で醒めないツヤ肌へ導く、新ベースメイクラインです。
メインアイテムとなる『ケイト ジュレリープファンデーション』は、ファンデーションのカバー素材や「ムーンライトパール*3 」などが“美容液ジュレ”に包まれ、肌の上にネットワークを形成し、なめらかな塗膜となり密着します。美容液ジュレが肌に柔軟に寄り添いつづけ、さらに、皮脂と混ざってもくすまず明るいツヤ仕上がりを維持。高いカバー力とツヤ感を持続する“美容液ジュレファンデーション”です。
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* 3 オキシ塩化ビスマス〈ジュレリープコンシーラークリアを除く〉
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* 4 ヒアルロン酸、ナイアシンアミド、真珠タンパク（加水分解コンキオリンタンパク）〈ジュレリープコンシーラークリアを除く〉
「ジュレリンク技術」イメージ
グローバルプロモーションによる、アジア強化戦略
「KATE」は、新ベースメイクライン「月夜の海月」を発売するとともに、俳優の見上愛さんをミューズに起用し、日本を含む、アジアの10の国と地域で、グローバルプロモーションを展開。イベントの実施や、人気KOLを起用したSNS施策を強化します。さらに、日本、台湾、タイにおいては、流通企業との取り組みを強化し、新ベースメイクラインの専用陳列什器棚を導入し順次展開、店頭でのプレゼンス力を高めていきます。そして、グローバルメイクブランドとしての認知拡大と浸透を加速します。
専用陳列什器イメージ
商品概要
※ノープリントプライスを採用しています
| 商品名/品種 | 商品特長 | |
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| ケイト ジュレリープファンデーション 全6色 スパチュラ付き 25g |
肌に寄り添いつづける“ジュレ”で 生ツヤ×ハイカバー持続 美容液ジュレファンデーション |
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| ケイト ジュレリープファンデーション 〈レフィル〉 全6色 25g |
肌に寄り添いつづける“ジュレ”で 生ツヤ×ハイカバー持続 美容液ジュレファンデーションのレフィル |
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| ケイト ジュレリープパフ 全1種 |
ソフトな肌当たりのパフが肌に吸い付くようにフィット。重ねても厚塗りにならず、美しい生ツヤ肌に仕上がります |
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| ケイト ジュレリーププライマー 全1色 25mL SPF50＋・PA＋＋＋＋ |
化粧もちもツヤも譲らない。 肌に寄り添いつづける“ジュレ”で 長時間テカリやくずれを防ぐ。 生ツヤ定着プライマー |
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| ケイト ジュレリープコンシーラー 全9色 6g |
カバーもツヤも自由に纏う、 持続型コンシーラー |
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| ケイト ジュレリープコンシーラー クリア 全1種 5g |
クリアなジェルでツヤを自由に纏う、 持続型コンシーラー |
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花王は「未来のいのちを守る」を中期経営計画「K27」のビジョンとし、世界の中で誰かにとって欠かせない唯一無二の存在となる「グローバル・シャープトップ」事業を通して、社会課題の解決に貢献してまいります。
発売日／地域
2025年10月25日／日本
日本以外にも、「KATE」を展開するアジアの国と地域の一部店舗にて順次発売予定
