ニベア花王株式会社(社長・岩﨑昌哉)は、2023年10月14日、男性用フェイスケア市場で7年連続累計売上No.1*3 シリーズ「ニベアメン アクティブエイジ」より、『マルチケアクリーム』【医薬部外品】を新発売いたします。
そろそろ何かケアをしようと思いながらも、これまでフェイスケア品を使ったことがないため、「何を選んでよいかわからない」、「どのようにお手入れしてよいかわからない」、とお悩みの方にニベアメンがまずお勧めしたいのが、このマルチケアクリームです。「AROUND40からの 先回りの予防ケア*1 」として、フェイスケアが初めての方にも簡単にケアでき、また、使用感にもこだわりました。ベタつかず肌にスーッとなじみ、塗った後もテカらずマットな仕上がりです。
男性フェイスケア品の市場を年代別でみると、40代の購入規模が最も大きく、次いで60代、50代、30代と続きます。30代から40代にかけて、購入規模が大きくボリュームアップしていることから、この年代でスキンケアに対する意識や関心が高まっていることが考えられます。
そこでニベア花王では40代に差し掛かる年齢、いわゆる“アラフォー”のフェイスケア未使用者に聞き取り調査を実施しました。
すると、この年代の方々は、シミやシワなどの具体的なお悩みはまだそれほど感じてはいないものの、年齢とともに肌悩みが変化してきたと感じるなど、自分の顔の肌へ意識が高まる時期となっていました。
そんな心持ちの“アラフォー男性”が何かフェイスケアを始めたいと考え始める時には、具体的なお悩みに対する対策ケアだけでなく、先回りケア*1 も求めています。(2022年3-9月 35歳~49歳男性 N=36 ニベア花王調べ)
そこで、そのような“アラフォー男性”特有のニーズに対し、ニベアメンから「AROUND40からの 先回りの予防ケア*1 『ニベアメン アクティブエイジ マルチケアクリーム』【医薬部外品】」をご提案いたします。これ1塗り*2 。2つの有効成分配合で、カミソリ負けを防ぎ、シミを予防します*4 。また、肌にハリを与え、ベタつかずスーッとなじむ使い心地です。テカりにくい自然な仕上がりは、エイジングケア*5 を始めたいとお考えの方にお勧めの、エントリーケア商品に仕上がっています。
商品名 | ニベアメン アクティブエイジ マルチケアクリーム 【医薬部外品】(販売名:ニベアメン薬用アクティブエイジマルチケアクリーム) |
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タイプ/内容量 | 85g |
価格 | メーカー希望小売価格は設定いたしません。 |
2023年10月14日/全国
<使い方> ヒゲ剃り後や洗顔後に、適量(直径約1㎝程度)を手にとり、顔全体になじませてください。
アクティブエイジシリーズは2015年から発売。翌2016年には男性用フェイスケア市場累計売上No.1を獲得*8 し、以来多くの方にご愛顧いただいている男性向けエイジングケア*5 シリーズです。この度パッケージを刷新いたします。
1つのアイテムで、「ハリを与える」、「乾燥による小じわを目立たなくする*6 」、「シミ防ぐ(メラニンの生成を抑え、シミ・ソバカスを防ぐ)」を提案。化粧水タイプ、乳液タイプ、クリームタイプと3種類を揃え、お好みの使用感で使っていただけます。
シリーズ初のポイントケア用商品です。有効成分「ナイアシンアミド」配合。1本でシミ対策*4 はもちろん、シワ改善もする集中ケア。いきいきとしたすこやかな肌に保つクリームです。
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