「角層トリートメント　基礎化粧液」新発売
「ベースケア セラム＜土台美容液＞」リニューアル

現代は、SNSやEC購買の普及により、モノや情報があふれている時代です。スキンケアに関しても、さまざまな情報が飛び交い、情報や商品選びに対して迷いや不安を抱えている方が多く見受けられます。そんな時代に「SOFINA iP」は、お客さま一人ひとりの肌をきれいに導く提案を強化すべく、リブランディングを実施します。美容液市場で7年連続売上No.1^*1 を獲得する、ブランドの象徴アイテムである『ソフィーナ iP ベースケア セラム＜土台美容液＞』のリニューアルに加え、花王独自の角層細胞のうるおい可視化技術を評価法に用いて開発した化粧液『ソフィーナ iP 角層トリートメント　基礎化粧液』を発売。さらに、角層細胞の形状の美しさから着想を得た、新しいブランドロゴを採用しました。パッケージは、研ぎ澄まされたサイエンス感を表現しつつ、機能をわかりやすく示すデザインに仕上げました。なお、今回発売する商品は、環境配慮のため外装包装フィルムを廃止しています。
「SOFINA iP」は、花王の化粧品事業が国内を中心に注力するブランド群「R8」のひとつです。今後、肌の角層細胞のうるおいが持続するスキンケアアイテムのラインアップを順次拡充し、日本国内を中心に強化。花王ならではの先端皮膚科学に立脚した総合皮膚科学スキンケアブランドとして、さらに存在感を高めていきます。

「素肌に、科学をインストールする。」をブランドのスローガンとし、一人ひとりのきれいな肌の実現に、皮膚科学で寄り添うことを発信していきます。
店頭では、ブランドの世界観を感じられる売り場づくりを推進するとともに、一目で商品価値がわかるよう、パッケージには機能をわかりやすく記載するなど、需要が高まるセルフ購買での商品選びをサポートしていきます。また、スマートフォンをかざすだけで、オンライン上で詳細な商品情報が手間なく受け取れるNFC^*8 タグを用いたツールも設置し、商品選びに迷いや不安を抱える方々に寄り添った体験価値を提供します。