発表資料： 2023年07月27日

ニュースリリース
商品・ブランド

世界初^*1、次世代型発泡パウダー^*2を搭載した洗浄・消臭・抗菌を訴求するスティック形状の衣料用洗剤
（^*2次世代型発泡パウダー：「エアーin構造」と「コーティング」を特徴とするパウダー）

「アタック ZERO パーフェクトスティック」新発売

液体洗剤^*3を超える洗浄力・ラクさ・環境へのやさしさを兼ね備えた、日本の洗たくを変える1本^*4

花王株式会社（社長・長谷部佳宏）は、2023年8月5日、洗たく機にそのままポンと入れるだけで使えるスティック形状の衣料用洗剤「アタック ZERO パーフェクトスティック」を新発売します。圧倒的な洗浄力と計量いらずのラクさ、環境へのやさしさを兼ね備えた1本^*4です。洗浄・消臭・抗菌^*5などの効果成分だけを100％凝縮した、次世代型発泡パウダー^*2を採用。液体洗剤^*3を超えた凝縮洗浄パワーが、頑固な皮脂汚れにアプローチ。部分洗いやつけおき洗いなどの「前洗い」なしでも、エリソデ汚れがスッキリ落ちます^*6。
衣料用洗剤市場ブランド別売上No.1^*7の「アタック」は、今後もお洗たくに対する悩みを解決し、未来の快適な暮らしを提案するとともに、ファブリックケア事業のさらなる強化を推進してまいります。

* 1 花王独自調査及びMintel GNPDを用いた花王調べ（2023年6月）
* 3 当社液体洗剤
* 4 当社内において
* 5 すべての菌の増殖を抑制するわけではありません
* 6 汚れの程度によっては、落ち方がかわることがあります
* 7 インテージSRI＋衣料用洗剤市場（重質洗剤）　2022年6月～2023年5月　累計販売金額

アタック ZERO パーフェクトスティック　7本入りの商品写真

『アタック ZERO パーフェクトスティック　7本入り』

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発売のねらい

近年、共働き家庭の増加などにより、家事においても、「時短」や「タイムパフォーマンス」へのニーズが高まっており、約9割の人が「お洗たくの手間をできるだけ減らしたい」と考えています。一方で、衣類のしつこい汚れや黄ばみに悩む人は、日常的に部分洗いやつけおき洗いをしていることがわかりました。（2022年2月花王調べ）
そこで、圧倒的な「洗浄力」に、そのまま投入できる「ラクさ」、さらに「環境へのやさしさ」も兼ね備えたスティック形状の衣料用洗剤「アタック ZERO パーフェクトスティック」を新発売します。洗浄・消臭・抗菌^*5などの効果成分だけを100％凝縮した新開発の次世代型発泡パウダー^*2を搭載。パウダーが水に触れると発泡、すばやく溶け広がり、効果成分が汚れに作用します。液体洗剤^*3を超えた凝縮洗浄パワーで、前洗いなしでもエリソデ汚れをスッキリと洗い上げます^*6。また、環境面にも配慮し、ハードプラスチック本体容器を使用せず、全サイズをパウチ包装仕様にすることでプラスチック使用量（洗たく1回当たり）を削減しました^*8。
「アタック」は、1987年発売以来、社会の変化をとらえ、生活者に寄り添いながら、新しい洗たく文化を創造してまいりました。今後もお洗たくに対する生活者の悩みを解決し、未来の快適な暮らしに貢献してまいります。