「エッセンシャル」から
「Essential THE BEAUTY」バリアシリーズ新発売

「Essential THE BEAUTY」は、キレイの鍵は髪の表面が乱れなく整った「髪のキメがそろった状態」であるという点に着眼し、2021年、“髪のキメ美容シリーズ”として誕生しました。サラサラの手触りや、翌朝の扱いやすさが特に好評で、喜びの声を多く頂いています。特に、2022年秋に発売した洗い流さないタイプのトリートメント『エッセンシャル ザビューティ 髪のキメ美容ウォータートリートメント』は、発売約3ヵ月（2022年9月5日～12月21日）で累計出荷数量40万本を達成し、高い支持を得ています。
近年、定着しつつあるマスク生活を経て、髪全体を明るく染めるハイトーンカラーや、襟足部分を明るい色に染めるインナーカラー、毛先のカラーアレンジが注目され、実際に美容院でのブリーチ率は、この5年で約2倍に伸長しています。（2016-2021年 花王調べ）また、ヘアアイロンの使用率も増加し、積極的に髪のアレンジを楽しみたいという意識も上昇しています。一方で、繰り返すハイトーンカラーやヘアアイロンの使用により、髪のバリア機能^*1 がダメージを受け、湿度や摩擦などの外部刺激によって、毛流れが乱れやすくなり、髪の状態が“ゆらぎやすい”と感じている人も多く存在します。
そこで、このたび「Essential THE BEAUTY」から、髪の美しさを一日守るという新価値を付与した『エッセンシャル ザビューティ バリアシャンプー・コンディショナー』を発売。また同時に週1回のスペシャルトリートメント『エッセンシャル ザビューティ うるツヤチャージヘアパック』を発売します。
シリーズ全品に、天然由来の美髪オイル［18-MEA OIL^*2 （毛髪保護）］を共通配合。18-MEAはもともと髪に0.1％未満しかなく、ツヤめきや指通りの良さに必須の成分です。そして、カラーやパーマなどでも失われます。『バリアシャンプー』は、アミノ酸系洗浄成分^*3 配合のサルフェートフリー処方（硫酸系界面活性剤不使用）。やさしくなめらかな豊富な泡で、洗髪時の摩擦から素髪を守って洗いあげます。また、『バリアコンディショナー』は、独自のバリア膜で髪をコートし、ダメージの集中補修はもちろん、日中の外部刺激となる湿度や摩擦からも素髪を守り、毛流れを整えます。さらに、サロン発想のトリートメントプロセスを1包に凝縮した『うるツヤチャージヘアパック』は、繰り返すカラーやブリーチ、アイロンによるダメージを髪の芯まで集中補修し、髪表面のキューティクルの補修と保護効果を持続させまとまりをよくします。サロン帰りのような美しい髪^*4 に導く週1回のスペシャルケアアイテムとして提案します。
今後も「Essential THE BEAUTY」は、サイエンスに基づく本質ケアを通じて、一人ひとりの美の可能性が広がる世の中をめざし、誰もが積極的に髪のおしゃれを楽しめるよう応援してまいります。

2023年4月8日／全国