もっと「自分の好きな自分になる」を叶える
「KATE（ケイト）　欲コレクション」発売

「KATE」は、花王グループが化粧品事業においてグローバルに注力するブランド「G11」のひとつです。
1997年誕生以来、「NO MORE RULES.」をブランドステートメントに掲げ、時代やトレンドに縛られないメイク提案をし続けてまいりました。
このような中、「KATE」は、「自分らしくいたい」「夢を叶えたい」「人と繋がりたい」など、自分らしさの源、自分自身を動かす力を「YOKU（欲）」と表現し、多様な欲を満たし、もっと「自分の好きな自分になる」ことを叶える「KATE　欲コレクション」を発売します。限定パッケージには、それぞれが内面に持つ“欲”を、イラストレーターの米山舞さんが、膨れ上がり花開くような“欲”をイメージし、デザインしました。さらに、サステナブル視点から、数量限定で売り切れ次第販売終了とし、環境負荷に対する課題にも取り組みます。
同時に単色アイシャドウ『ケイト　ザ　アイカラー』から、新色82色をWeb限定で発売します。既存の26色と合わせ、108の色の中から自分の好きな色（欲）を見つけ、自分だけの組み合せや使い方で無限の欲を満たします。

「KATE　欲コレクション」では、メイクアイテムごとに“解放する欲”、“ゆずれない欲”、“膨らむ欲”、“こだわりの欲”そして“無限の欲”と“欲”にまつわるテーマを設けました。誰もが持っている多様な欲を満たし、心の中で漂っていた欲を自由に表現することで「自分の好きな自分になれる」メイクコレクションです。
『ケイト　ザ　アイカラーズセレクト（YOKU）』は、自分らしさを“解放する欲”を叶える4色セットのアイシャドウ。また、アイライナーにもアイシャドウにも自在に使えて楽しめる『ケイト　マイ　カラー　ペンシル　ラインエキスパートコレクション』は、欲張る気持ちはゆずれない、“ゆずれない欲”を叶える6色入りのペンシルセットです。さらに、まぶたや目のまわりだけでなく、頬、耳、鎖骨や手足など全身に使えて“膨らむ欲”を叶えるジェルタイプのグリッター『ケイト　マルチダイヤモンドグリッター』や、輝きと透明感で立体感がアップする、“こだわりの欲”を叶える2色セットのハイライト『ケイト　スリムクリエイトハイライター』などのラインアップとなっています。
『ケイト　ザ　アイカラー』は、自分だけの組み合わせや使い方を自由に選べて、“無限の欲”を満たす単色のアイシャドウです。今回、新色82色をWeb限定発売。既存色と合わせて108色のラインアップになります。それぞれの色に「繋がりたい」「ゆるく生きる」といった欲を表す名を付け、人間の持つ欲を108の色で表現しました。豊富な色揃えだけでなく「クリーミータッチ」や「パール」「マット」など7つの質感設計で、アイシャドウ、アイブロウ、チークなど顔全体にマルチに使うことができます。

日本：2022年3月19日
数量限定販売及びWeb数量限定