「Essential THE BEAUTY 髪のキメ美容」新トリートメント誕生

昨今、髪全体を明るく染めるハイトーンカラーや襟足の部分を明るい色に染めるインナーカラーが注目され、実際にヘアサロンでのブリーチ率は、この5年で約2倍に伸長しています（2016-2021年 花王調べ）。また、アイロンの使用率が増加するなど、長らく続いていた黒髪・ナチュラルスタイルの流行から、積極的にヘアスタイルのおしゃれを楽しむ方向へと変化してきています。一方で、「ブリーチを繰り返すと髪が傷みそう」「日中ギシギシ絡んでキレイな状態が続かない」「雨の日には髪が広がる」「乾燥した日にはパサつきが気になる」などの声も多く、髪のおしゃれを楽しみたい気持ちとヘアダメージに対する悩みとの間でジレンマを感じている人が存在しています（2021年10-11月 花王調べ）。
そこでこのたび、気になるヘアダメージをケアしながら、積極的に髪のおしゃれを楽しんでいただくために、髪悩みに応じたスペシャルなトリートメントを3品発売いたします。
「髪のキメ美容ウォータートリートメント」は、髪の傷みがひどく、日中のからまりが気になる人に向けた洗い流さないタイプのトリートメントです。ウォータータイプなので、髪全体にムラなく行き渡り、新技術「持続型ウォーターヴェール」が髪にピタッと密着。ブリーチ等で傷んだ髪も、根元から毛先まで髪のキメがそろった状態に整えます。
さらに、ダメージでキューティクルがめくれた髪は外部刺激を受けやすいことにも着目し、洗い流すタイプの「髪のキメ美容バリアトリートメント」を発売します。傷んだ髪を補修するだけでなく、髪本来のバリア機能^*1 の働きを補う新技術を搭載。雨の日、乾燥した日もしなやかにまとまる髪が続き、髪のおしゃれを楽しむことができます。併せて、翌朝の毛先がパサつく悩みをもつヘアオイルユーザーに向けた「髪のキメ美容プレミアムヘアオイル」をラインアップします。
今後も「Essential THE BEAUTY」は、お客さまの気持ちに寄り添った提案で髪のおしゃれをサポートします。

2022年9月10日／全国