参考資料: 2022年01月31日

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もっと「自分の好きな自分になる」を叶える
「KATE(ケイト) 欲コレクション」発売

誰もがもっている“欲”を肯定し、「NO MORE RULES.」を強く訴求

花王株式会社(社長・長谷部佳宏)は、2022年3月19日、グローバルメイクブランド「KATE(ケイト)」から、誰もが持っている多様な欲を満たすメイクアイテムで、もっと自由に自分を表現できる「KATE 欲コレクション」を発売します。4つの異なる色と質感で立体感をコントロールする『ケイト ザ アイカラーズセレクト(YOKU)』をはじめ、新アイテムを数量限定でラインアップします(6品目90品種)。
自分らしさを自由に表現できるアイテムを通じて、もっと「自分の好きな自分になる」を叶えるメイク体験を提供することで、「KATE」のブランドステートメント「NO MORE RULES.」を強く訴求してまいります。

発売のねらい

「KATE」は、花王グループが化粧品事業においてグローバルに注力するブランド「G11」のひとつです。
1997年誕生以来、「NO MORE RULES.」をブランドステートメントに掲げ、時代やトレンドに縛られないメイク提案をし続けてまいりました。
このような中、「KATE」は、「自分らしくいたい」「夢を叶えたい」「人と繋がりたい」など、自分らしさの源、自分自身を動かす力を「YOKU(欲)」と表現し、多様な欲を満たし、もっと「自分の好きな自分になる」ことを叶える「KATE 欲コレクション」を発売します。限定パッケージには、それぞれが内面に持つ“欲”を、イラストレーターの米山舞さんが、膨れ上がり花開くような“欲”をイメージし、デザインしました。さらに、サステナブル視点から、数量限定で売り切れ次第販売終了とし、環境負荷に対する課題にも取り組みます。
同時に単色アイシャドウ『ケイト ザ アイカラー』から、新色82色をWeb限定で発売します。既存の26色と合わせ、108の色の中から自分の好きな色(欲)を見つけ、自分だけの組み合せや使い方で無限の欲を満たします。

商品特長

「KATE 欲コレクション」では、メイクアイテムごとに“解放する欲”、“ゆずれない欲”、“膨らむ欲”、“こだわりの欲”そして“無限の欲”と“欲”にまつわるテーマを設けました。誰もが持っている多様な欲を満たし、心の中で漂っていた欲を自由に表現することで「自分の好きな自分になれる」メイクコレクションです。
『ケイト ザ アイカラーズセレクト(YOKU)』は、自分らしさを“解放する欲”を叶える4色セットのアイシャドウ。また、アイライナーにもアイシャドウにも自在に使えて楽しめる『ケイト マイ カラー ペンシル ラインエキスパートコレクション』は、欲張る気持ちはゆずれない、“ゆずれない欲”を叶える6色入りのペンシルセットです。さらに、まぶたや目のまわりだけでなく、頬、耳、鎖骨や手足など全身に使えて“膨らむ欲”を叶えるジェルタイプのグリッター『ケイト マルチダイヤモンドグリッター』や、輝きと透明感で立体感がアップする、“こだわりの欲”を叶える2色セットのハイライト『ケイト スリムクリエイトハイライター』などのラインアップとなっています。
『ケイト ザ アイカラー』は、自分だけの組み合わせや使い方を自由に選べて、“無限の欲”を満たす単色のアイシャドウです。今回、新色82色をWeb限定発売。既存色と合わせて108色のラインアップになります。それぞれの色に「繋がりたい」「ゆるく生きる」といった欲を表す名を付け、人間の持つ欲を108の色で表現しました。豊富な色揃えだけでなく「クリーミータッチ」や「パール」「マット」など7つの質感設計で、アイシャドウ、アイブロウ、チークなど顔全体にマルチに使うことができます。

商品概要

※ノープリントプライスを採用しています

商品名・品種 商品特長
ケイト ザ アイカラーズセレクト
(YOKU)
全2種【数量限定】

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もっと自由に自分らしさを“解放する欲”を叶える4色セットアイシャドウ。

EX-1:欲のままに攻めるスマートフェイス
“エネルギッシュな欲”を詰め込んだカラーパレット
EX-2:欲を秘めたまどろみフェイス
“アンニュイな欲”を詰め込んだカラーパレット

●4つの異なる色と質感で立体感をコントロール
●それぞれアイシャドウ・チーク・フェイスカラー・アイブロウとしても使える。
ケイト マイ カラー ペンシル
ラインエキスパートコレクション
1種【数量限定】

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欲張る気持ちはゆずれない。“ゆずれない欲”を叶える6色入りペンシルセット。
アイライナー&アイシャドウとして自在に使えて楽しめる。

●なめらかで描きやすいペンシルタイプ

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ケイト マルチダイヤモンドグリッター
全3色【数量限定】

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もっと大胆に“膨らむ欲”を叶えるジェルタイプのグリッター。
まぶた・目まわり・頬・耳・鎖骨・手足などに使える。

EX-1:クリアで透明感のある輝き
EX-2:ほんのりピンクな輝き
EX-3:パープルブルーの輝き

●大粒でもピタッと密着して落ちにくいラメ。異なる大きさの輝きで立体感を強調。
●マルチ使い設計
まぶた・目まわり・頬・耳・鎖骨・手足など、さまざまな部位に使える。
骨格に沿ってきらめきをのせることで立体感を強調し、小顔印象* へ。
さらに首まわりにのせれば、レフ板効果のように肌を明るく見せられる。
* メイクアップ効果による
ケイト スリムクリエイトハイライター
1種【数量限定】

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仕上がりのさらなる高みに、こだわりたい、“こだわりの欲”を叶える、
輝きと透明感で立体感がアップする2色セットのハイライト。

●顏のパーツ別に使い分けられる2つの異なる質感

Web限定発売

商品名・品種 商品特長
ケイト ザ アイカラー
全82色

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“無限の欲”を満たす単色アイシャドウ。自分にぴったりの色を見つけて
自分だけの組み合わせや使い方でもっと自由に。

●好きな4色を選びオリジナルパレットに。
●アイシャドウ、アイブロウ、チーク、ハイライト&シェーディングと顔全体にマルチに使える。

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ケイト ザ アイカラーケース
1種

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「ケイト ザ アイカラー」専用のケース。108色の“欲”から好きな色を
自由に組み合わせることで、オリジナルパレットが作れる。

●チップつき

発売日/地域

日本:2022年3月19日
数量限定販売及びWeb数量限定

消費者の方のお問い合わせ

花王株式会社
生活者コミュニケーションセンター
消費者相談室

0120-518-520

※社外への発表資料を原文のまま掲載しています。

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