「Essential THE BEAUTY 髪のキメ美容シリーズ」誕生

花王は、美しい髪の鍵は、髪１本１本の保湿やダメージ補修に加え、髪全体の毛流れを整え、髪のキメがそろった状態に導くことであると考えました。そして、髪全体に対し0.1％未満しか存在しない美しい髪の必須成分「18-MEA(18-メチルエイコサン酸)」は、日々の洗髪や繰り返すカラーリングで失われやすい成分です。同成分が失われると、毛流れが乱れやすく、髪のキメがそろわない原因になることに着目しました。
「Essential THE BEAUTY 髪のキメ美容シリーズ」は、全てのアイテムに「18-MEA」^* を配合するほか、髪１本１本のダメージ補修技術、毛流れの乱れまで整えやすくする技術を採用した新処方です。触れるたびとろめく、キメがそろった美しさへと導き、見た目でも、手触りでも美しい仕上がりを実感できます。
また、髪に触れるたび、自分を好きになるという願いを「TOUCH THE BEAUTY（タッチザビューティ）」というキャッチフレーズに込め、誰もが自分の髪に自信を持ち、もっと自分の可能性にチャレンジしたくなるような世の中になるよう、貢献してまいります。