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「KATE」（ケイト）からニューノーマル時代でもメイクの楽しさを提案
つけたての色がそのまま持続する落ちにくい口紅
『ケイト リップモンスター』 誕生
花王株式会社（社長・長谷部佳宏）は、2021年5月1日、グローバルメイクブランド「KATE」（ケイト）から、落ちにくいのに、つけたての色がそのまま持続する口紅『ケイト リップモンスター』(全11色＜うちWeb限定4色＞・ノープリントプライス）を発売します。さらに、メイクしたての美しい仕上がりの状態を長時間キープし、マスクにメイクがつきにくい“メイク固定ミスト”『ケイト キープフィックスチェンジャーN』、1本で毛穴をカバーし、肌色も補整するヌードカラーの日やけ止め『ケイト プロテクションUV』なども数量限定で発売。ニューノーマルにおけるマスク着用下でも引き続きメイクの楽しさを提案してまいります。
発売のねらい
「ケイト」は、「no more rules.」をコンセプトに、時代やトレンドに縛られないメイクを提案するグローバルメイクブランドです。お客さまのメイク意識の変化から、昨年12月にはマスクの発売とともにアイメイクや髪のカラーメイクを組み合わせ、マスクもメイクの一部ととらえる新しい提案で、大きな話題を呼びました。
トレンドに敏感な若年層においては「目もとや口もとをメイクするだけで気分も明るくなる」「マスクを外すその一瞬でもかわいくいたい」「オンラインでのメイク映えを気にする」など、ニューノーマルでもメイクを楽しみたいという声が見受けられます。また昨今は特に、口紅の機能として、擦れや食事などでも落ちにくく、色もちが良いものが求められる傾向にあります(花王調べ)。
そこでこのたび、「ケイト」から、落ちにくい口紅『ケイト リップモンスター』を発売いたします。唇から自然と蒸発する水分を利用して密着ジェル膜に変化させる独自の技術*1 により、長時間“つけたての色”が持続。保湿成分配合で、保湿と色持ちを兼ね備えた高発色リップです。
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* 1 当社独自の色持ち技術
また、“メイク固定ミスト”『ケイト キープフィックスチェンジャーN』も数量限定で発売。メイクを崩れにくくする処方で、美しい仕上がりを長時間キープします。メイクの仕上げにひとふきすることで、マスクによるメイクの崩れやファンデーションの色移りを防ぎます。さらに、1本で毛穴をカバーし、赤みや色ムラまで補整するヌードカラーの日やけ止め『ケイト プロテクションUV』も数量限定で発売いたします。擦れや摩擦に強い新アイテムで、ニューノーマル時代でも、メイクの楽しさを提案してまいります。
花王の化粧品事業は、一人ひとりの美や個性に寄り添い、確かなサイエンスと溢れる感性で、お客さまに“希望”と“Kirei”を提供することをめざしています。グローバルメイクブランド「ケイト」は、既成概念にとらわれず、自分らしさを表現する提案を続けてまいります。
商品名／内容量／価格
◆商品概要◆
※ノープリントプライスを採用しています
| 商品名・品種 | 商品特長 |
|---|---|
| ケイト リップモンスター 全11色（うちWeb限定4色） |
つけたての色が長時間持続。保湿と色持ちを兼ね備えた高発色口紅。 ・保湿 ・高発色 ・色持続
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| ケイト キープフィックスチェンジャーN 1種46ml 【数量限定】 |
メイクの仕上げにひとふきすることで、長時間メイクをキープするメイク固定ミスト状おしろい。 ・マスクによるメイク崩れ・マスクへのファンデーションの色移りも防ぐ ・保湿成分配合で乾燥を防ぐ(グリセリン、ヒアルロン酸Na）
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| ケイト プロテクションUV 1種30g 【数量限定】 |
日やけ止め1本で毛穴をカバーし、赤み・色ムラまで補整するヌードカラーUV SPF50+・PA++++。
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| ケイト リップカラーコントロールベース 1色 |
上から重ねる口紅の発色を引き立てるイエローリップ下地 ・くすみ補整 ・密着保湿 |
| ケイト ザ アイカラー 新色4色 |
色と質感で選べる単色アイシャドウの新色 |
| ケイト スリムノーズメイククリエイター 1種【店舗限定】 |
ひと塗りで鼻を高く細く見せる*2 鼻用ハイライト＆シェーディング。 *2 メイクアップ効果による ・ブラシ付き |
| ケイト レアペイントファンデーションＮ 全5色【店舗限定】 |
毛穴・ニキビ跡・色ムラを高密着カバー。厚塗り感のないツヤ肌に仕上がるレア質感のハイカバーファンデーション。 ・パフ付き。・SPF41・PA++++（101のみSPF35 ・ PA ++++ ） |
【SPF・PA表示について】SPFとは紫外線B波から肌を守る効果を示す指数、PAとは紫外線A波から肌を守る効果を示す分類です。SPF、PA表示は国際的な基準で1cm2あたり2mg塗布して測定した値です。製品選択時の目安とお考えください。
発売日／地域
2021年5月1日／全国 （ドラッグストア、総合スーパー（GMS）、化粧品専門店、一部オンラインショップ）
消費者の方のお問い合わせ
花王株式会社
生活者コミュニケーションセンター
消費者相談室
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※社外への発表資料を原文のまま掲載しています。