お手入れを土台^*1 から変える
SOFINA iP　“土台美容液”
発売以来累計出荷本数が400万本^*2 を突破

SOFINA iPの初代“土台美容液”は、2015年11月、炭酸^*3 の技術を泡に応用し、洗顔後のスキンケアのファーストステップに使用する美容液として誕生しました。発売以来、特に、有職女性から支持を集め、継続的に愛用される方も多いことなどにより、国内の美容液市場（美白除く）で売上No.1^*4 となりました。
そして今年2018年9月11日、従来からの特長を踏襲しながら、泡をより長く保持できる技術を搭載し、保湿成分を追加した独自の「iPパワー処方EX」を採用して、新“土台美容液”（『SOFINA iP　ベースケア エッセンス』）を発売しました。この商品も、20代後半～30代の新規購入者が大きく増加し、初代“土台美容液”を上回るペースで好調な売り上げとなっています。2018年11月6日には、累計出荷400万本を突破しました。

新“土台美容液”（『SOFINA iP　ベースケア エッセンス』）の発売に合わせて、TVCM「忙しい。なのに、この肌。」篇、「進化した炭酸泡」篇を放映。あわせて、webやSNSでの話題化をめざし、プロモーションを展開しています。10,000人サンプル体験キャンペーン、7月からスタートした「土台美容液3本購入で1本プレゼント」施策のほか、9月の改良新発売時に数量限定で発売した「トライアルサイズ」も奏功し、SNSへの投稿がリニューアル前と比較して倍増。「泡がなめらかになった」「続けて使いたい」などの口コミも多数寄せられています。

★トライアルや継続使用を促進するさまざまな仕掛け
（1）18年７月1日～12月31日　土台美容液を3本購入で、新土台美容液1本プレゼントキャンペーン
（2）18年9月11日　　トライアルサイズ（55g）を数量限定で発売
（3）18年11月6日　　“恋美肌”デザインボトルをオンラインショップにて発売（90g）
（4）18年11月13日　 Winterデザインボトルを数量限定で発売（90g）
（5）18年12月4日　　ビッグサイズ（レフィル・180g）を新発売

SOFINA iP ベースケア エッセンス（土台美容液）　１種　90g
SOFINA iP ベースケア エッセンス（土台美容液）レフィル（つけかえ用）　１種　90g

2018年12月4日発売
SOFINA iP ベースケア エッセンス（土台美容液）レフィル（つけかえ用）ビッグサイズ　１種　180g

微細な炭酸^*3 の泡を洗顔後の肌にマッサージするようにぬり広げるだけで、肌をすこやかに保ちます。独自の「iPパワー処方EX」を採用。うるおってやわらかく、もちもちした肌に整えます。毛穴より小さい、極小の1/100mmの濃密できめ細かなマイクロ炭酸^*3 の泡が肌になめらかに広がって密着し、美容液が角層最深部に速攻浸透。まるで生まれ変わったかのような、うるおい・ハリに満ちた肌に。気になるザラつきもつるつるに整えます。クリーミーな使い心地で、次に使う化粧水のなじみもよくなります。また、複合保湿成分iPコンプレックス（DPG・プロパンジオール・PEG）を配合。もっとキレイが湧き上がる、オーシャンエナジーの香りです。

◆発売している地域◆
日本、香港、台湾、シンガポール
中国（『SOFINA iP　美活パワームース（土台美容液）』を展開）

◆日本での主な取り扱い店◆
百貨店、総合スーパー、ドラッグストア、一部オンラインショップ