参考資料: 2018年11月22日

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お手入れを土台*1 から変える
SOFINA iP “土台美容液”
発売以来累計出荷本数が400万本*2 を突破

花王株式会社(社長・澤田道隆)は、2018年9月11日、「加齢に加え、疲れやストレスなど過酷な環境下でも、美しくあり続けたい」と願う女性に向け、『SOFINA iP(ソフィーナ iP)ベースケア エッセンス(土台美容液)』を発売しました。この美容液は順調に売り上げを伸ばし、2015年11月に発売した初代“土台美容液”と合わせて、累計出荷400万本を突破するヒット商品となっています。

  • * 1 お手入れのファーストステップ
  • * 2 2015年11月13日~2018年11月6日 累計出荷実績

SOFINA iP “土台美容液”

SOFINA iPの初代“土台美容液”は、2015年11月、炭酸*3 の技術を泡に応用し、洗顔後のスキンケアのファーストステップに使用する美容液として誕生しました。発売以来、特に、有職女性から支持を集め、継続的に愛用される方も多いことなどにより、国内の美容液市場(美白除く)で売上No.1*4 となりました。
そして今年2018年9月11日、従来からの特長を踏襲しながら、泡をより長く保持できる技術を搭載し、保湿成分を追加した独自の「iPパワー処方EX」を採用して、新“土台美容液”(『SOFINA iP ベースケア エッセンス』)を発売しました。この商品も、20代後半~30代の新規購入者が大きく増加し、初代“土台美容液”を上回るペースで好調な売り上げとなっています。2018年11月6日には、累計出荷400万本を突破しました。

  • * 3 炭酸ガス(噴射剤)
  • * 4 インテージSRI調べ 美容液(美白除く)市場 2016年9月~2017年12月ブランド別累計販売金額・個数

ヒットの理由

新“土台美容液”(『SOFINA iP ベースケア エッセンス』)の発売に合わせて、TVCM「忙しい。なのに、この肌。」篇、「進化した炭酸泡」篇を放映。あわせて、webやSNSでの話題化をめざし、プロモーションを展開しています。10,000人サンプル体験キャンペーン、7月からスタートした「土台美容液3本購入で1本プレゼント」施策のほか、9月の改良新発売時に数量限定で発売した「トライアルサイズ」も奏功し、SNSへの投稿がリニューアル前と比較して倍増。「泡がなめらかになった」「続けて使いたい」などの口コミも多数寄せられています。

★トライアルや継続使用を促進するさまざまな仕掛け
(1)18年7月1日~12月31日 土台美容液を3本購入で、新土台美容液1本プレゼントキャンペーン
(2)18年9月11日  トライアルサイズ(55g)を数量限定で発売
(3)18年11月6日  “恋美肌”デザインボトルをオンラインショップにて発売(90g)
(4)18年11月13日  Winterデザインボトルを数量限定で発売(90g)
(5)18年12月4日  ビッグサイズ(レフィル・180g)を新発売

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商品概要 (定番品)

※価格はすべてノープリントプライス

SOFINA iP ベースケア エッセンス(土台美容液) 1種 90g
SOFINA iP ベースケア エッセンス(土台美容液)レフィル(つけかえ用) 1種 90g

2018年12月4日発売
SOFINA iP ベースケア エッセンス(土台美容液)レフィル(つけかえ用)ビッグサイズ 1種 180g

微細な炭酸*3 の泡を洗顔後の肌にマッサージするようにぬり広げるだけで、肌をすこやかに保ちます。独自の「iPパワー処方EX」を採用。うるおってやわらかく、もちもちした肌に整えます。毛穴より小さい、極小の1/100mmの濃密できめ細かなマイクロ炭酸*3 の泡が肌になめらかに広がって密着し、美容液が角層最深部に速攻浸透。まるで生まれ変わったかのような、うるおい・ハリに満ちた肌に。気になるザラつきもつるつるに整えます。クリーミーな使い心地で、次に使う化粧水のなじみもよくなります。また、複合保湿成分iPコンプレックス(DPG・プロパンジオール・PEG)を配合。もっとキレイが湧き上がる、オーシャンエナジーの香りです。

◆発売している地域◆
日本、香港、台湾、シンガポール
中国(『SOFINA iP 美活パワームース(土台美容液)』を展開)

◆日本での主な取り扱い店◆
百貨店、総合スーパー、ドラッグストア、一部オンラインショップ

マスコミの方のお問い合わせ

花王株式会社 広報部

03‐6745‐3150

※社外への発表資料を原文のまま掲載しています。

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