花王の調査によると、朝の洗顔時に洗顔料を使わない女性の割合は、2008年の約37%から2017年には49%に増加しています^*1 。また、洗顔料やメイク落としの品質に求めることを尋ねた調査では、「肌に刺激が少ない」「肌にやさしい」ことが重視されていることが改めてわかりました。特に、乾燥肌の方では、これらの項目がさらに重視されています^*2 。
このような背景の下、花王は、ソフィーナの洗顔シリーズを10年ぶりに全面刷新します。水だけでは落ちない汚れをきちんと落としつつ、肌への摩擦が少なく、うるおいを守りながら洗い上げる洗浄技術を採用した洗顔料、メイク落としを6品ラインアップ。「乾燥肌のための美容液洗顔シリーズ」として新発売します。

『ソフィーナ　乾燥肌のための美容液洗顔料〈リキッド〉』は、美容液成分^*3 を50%以上も溶かし込んだ、とろみのあるリキッドタイプの洗顔料です。指すべりがよく、とろけるような感触で、乾燥が気になる肌もしっとり洗い上げます。花王独自開発の洗浄技術SPT（Skin Purifying Technology：肌清浄化技術）と高保湿洗浄技術を採用。肌をこすることなく汚れを落とせる高い洗浄力がありつつ、洗浄成分が肌（角層）に浸透しにくいため、肌のうるおいをしっかり守ります。
『ソフィーナ　乾燥肌のための美容液メイク落とし〈クリーム〉』は、美容液成分^*4 を50%以上も配合したぷるっとしたクリームタイプのメイク落としです。美容液成分でできたジェルの中に洗浄オイルを包み込んだ処方で、肌に軽くなじませるだけで、美容液中の洗浄オイルがメイク汚れとなじみ、肌をこすらずに、油膜感のないしっとりした肌に洗い上げます。
『ソフィーナ　乾燥肌のための美容液メイク落とし〈オイル〉』は、美容液成分^*5 を30%以上も配合したオイルメイク落としです。オイルとメイク汚れがすばやくなじんで、汚れがきちんと落ち、さっとすすげてベタつきを残しません。乾燥が気になる肌もつっぱらずしっとり洗い上げます。

◆発売する地域◆
日本（全国）、中国、香港、台湾、シンガポール

◆発売日◆
日本：2018年10月9日（6品目・6品種）
海外：導入国・地域によって異なります

◆主な取り扱い店◆
日本：総合スーパー、ドラッグストアなど
＊一部オンラインショップにて販売