発表資料: 2019年08月27日

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プレステージブランド「エスト」から高付加価値ファンデーション

「エスト ザ グローイング クリームメークアップ」新発売

花王株式会社(社長:澤田道隆)は、2019年11月8日、プレステージブランド「est(エスト)」のリステージの一環として、ベースメイクシリーズを発売します(4品目10品種・1,200円~13,000円〈税抜〉)。「エスト ザ グローイング クリームメークアップ」は、エストベースメイクシリーズを象徴するファンデーションとして育成していきます。

発売の背景

「est」は2019年11月にリステージを行ない“Together Growing Beauty”の考え方のもと、お客さま一人ひとりがめざしたい美しさを、共に探し応援し続けるブランドへ進化します。「est」は、骨格、顔のつくり、そして動きのある表情といった、一人ひとりが本来持つ、生き生きとした美しさに着目。その美しさをベースメイクによって引き出すことをめざし、「エスト ザ グローイング クリームメークアップ」を発売します。

商品特長

「エスト ザ グローイング クリームメークアップ」は、スキンケアクリームのようなのびやかな使い心地で、溶け込むように肌と一体化するクリームファンデーションです。ウォータリーグロウ処方を採用し、凹凸のある肌の表面をなめらかに、みずみずしく均一に仕上げることで、生き生きとした美しいツヤ肌を演出します。
今回は、ファンデーションの美しい仕上がりに加えて、塗布したあとの「肌感触」にも着目し処方設計を行ないました。当社従来品のファンデーションと比べて、化粧塗膜がやわらかく肌に密着するため、スキンケアクリームのような肌なじみのよさと、使い心地のよさを実現します。
また、同ファンデーション用として、独特の丸みのある形状の専用スポンジを用意しました。ファンデーション塗布後、スポンジで軽くポンポンと肌になじませるだけで、手では実現しにくい、ツヤ感のある美しい仕上がりを実現します。

◆商品概要◆

※表示の価格はメーカー希望小売価格(税抜)です。

商品名・品種・容量・価格 商品特長
エスト
ザ グローイング クリームメークアップ
※専用スポンジ付
全6色・30g・各13,000円

スキンケアクリームのように
伸びやかな使い心地のクリームファンデーション。
ウォータリーグロウ処方で肌表面をみずみずしく均一に仕上げることで、
生き生きとした、美しいツヤをときはなちます。

●美容液成分(保湿)配合
(エクトイン、エスト独自成分「ATPスピラル*1 」)
●SPF18・PA++
*1 ヒバマタエキス、月下香培養エッセンス(チューベロース多糖体)、グリセリン
エスト
モイストラスティング プライマー
全1種・25g・4,200円

肌をしっとりとなめらかに整えることで、
乾燥によるかさつきを防ぎ、うるおい感のある肌に仕立てる化粧下地。
ファンデーションの美しい仕上がりが続きます。

●独自の「高密着膜処方EX」採用
●美容液成分(保湿)配合
(ヒアルロン酸、カミツレエキス、ユーカリエキス、アスナロ枝エキス)
●SPF23・PA++
エスト
ブライトニング コンシーラー
全2色・1.8g・各4,500円

気になる目まわりのクマ・くすみを明るく補整する、
ブラシタイプのコンシーラー。
●美容液成分(保湿)配合
(ヒアルロン酸)
エスト
ザ グローイング
クリームメークアップ用スポンジ
全1種・1,200円

独特の丸みのある形状で、ファンデーション塗布後、軽くポンポンとなじませるだけで、美しいツヤ感のある肌に仕上げます。

◆発売日◆
日本:2019年11月8日
韓国:2019年中(予定)
花王香港、花王シンガポール:2020年秋より順次(予定)

マスコミの方のお問い合わせ

花王株式会社 広報部

03-6745-3150

消費者の方のお問い合わせ

花王株式会社
生活者コミュニケーションセンター
消費者相談室

0120-165-691

※社外への発表資料を原文のまま掲載しています。

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