発表資料: 2019年08月27日

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プレステージブランド「エスト」が高付加価値ラインを発売
「エスト」ブランドリステージ

グローイングパートナーがカウンセリングを通してお客さまに合ったお手入れを提案

花王株式会社(社長:澤田道隆)は、2019年11月8日、プレステージブランド「est(エスト)」をリステージし、新たな高付加価値ラインを発売します(3品目14品種・11,500円~12,000円〈税抜〉)。“Together Growing Beauty”の考え方をコアに据え、3種類の美容液による3ステップのケアと、コーチングの概念を取り入れたカウンセリングに一新。お客さま一人ひとりがめざしたい美しさを、共に探し応援し続けるブランドへと進化させていきます。

リステージの背景

昨今のスキンケア市場では、1万円以上の高価格帯が拡大しており、なかでも百貨店においてはその傾向が顕著にみられます。さらに、化粧品やエステといった美容への投資意識は日本のみならず、中国やシンガポールをはじめとしたアジアでも高まる傾向にあり、今後も市場の成長が見込めます。(花王調べ)
このほど「est」は、成長著しい高価格帯市場の拡大に対応し、高付加価値ラインを本格展開。今後は同ラインをブランドの核として充実させます。
新しい「est」は“Together Growing Beauty”をコアに据え、3種類の美容液による3ステップのケアを提案する商品ラインアップと、コーチングの概念を取り入れたカウンセリングに一新します。「ビューティアドバイザー」は、「グローイングパートナー」へと役割を変え、お客さまのめざす美しさに合わせた、お手入れのプランニング、肌解析機による肌状態の可視化を通じて、目標に向かって“伴走”します。
花王グループの化粧品事業は、2018年5月に策定した新たなグローバルポートフォリオのもと“強いブランドづくり”を推進しています。「est」は、グローバルでの成長を加速させる戦略ブランド「G11」のひとつとして、このたびのリステージによってプレステージブランドとしての地位の確立を図ります。今回発売する新ラインは日本に加え、すでに展開をはじめている韓国・シンガポールにも導入。2020年には花王中国や花王香港でも新たに「est」の取り扱いを開始するなど、アジア展開を強化します。

商品の特長

高付加価値ラインは、「エスト セラム ワン」「エストG.P. コンディショニングセラム」「エストG.P. エンリッチドセラム」の3種類の美容液による3ステップでお手入れする“GPサイクルセラムケア”というエイジングケア*1 ラインを提案。【美の起動】として、お手入れの最初に使う泡状の炭酸*2 美容液「エスト セラム ワン」が肌を整えます。次に、ローション状美容液「エストG.P. コンディショニングセラム」が、乾燥ダメージから肌の【防御】を担い、最後には【充満】として、エマルジョン状美容液「エストG.P. エンリッチドセラム」が、肌のすみずみまでうるおいで満たします。
また、「エストG.P. コンディショニングセラム」「エストG.P. エンリッチドセラム」はそれぞれ、リフトモイスト(ハリ)・モイスチャライジング(うるおい)・ルーセント(うるおいによる明るさ)の3タイプをラインアップし、季節や年代とともに変化するお客さまの肌悩みや肌状態に合わせ、9通りから最適な組み合わせが選べます。3つのセラムに合わせ、すべてにエスト先進成分GPサイクルコンプレックス*3 を配合。保湿成分が角層の最深部まで浸透するだけでなく、合わせて角層全体に行き渡ることで、肌をうるおいで満たします。

  • * 1 年齢に応じたうるおいとハリのお手入れのこと
  • * 2 炭酸ガス(噴射剤)
  • * 3 「エスト セラム ワン」:GP サイクルコンプレックスα(保湿:ユズエキス、1,3-プロパンジオール、PEG1540)
    「エストG.P. コンディショニングセラム」: GP サイクルコンプレックスβ(保湿:アミジノプロリン、
    ニンジンエキス、月下香培養エッセンス*4 、DPG)
    「エストG.P. エンリッチド セラム」:GP サイクルコンプレックスγ(保湿:ローズマリーエキス、
    フィトスフィンゴシン、月下香培養エッセンス*4 、BG)
  • * 4 チューベロース多糖体

◆商品概要◆

※表示の価格はメーカー希望小売価格(税抜)です。

商品名・品種・容量・価格 商品特長
エスト セラム ワン(医薬部外品)
(販売名:エスト エッセンスT)

全2種・90g
本体:12,000円
レフィル:11,500円

【美の起動】
お手入れの起点となる泡状セラム。うるおいで肌を整えます。

お手入れの起点(ファーストステップ)となる微細な炭酸*2 泡の美容液。美容成分*3 をぜいたくに含み、うるおってやわらかな肌に整えます。

●有効成分 ニコチン酸アミド
 肌あれを防ぐ
●GPサイクルコンプレックスα 配合
(保湿:ユズエキス、1,3-プロパンジオール、PEG1540)
*2 炭酸ガス(噴射剤)
エストG.P. コンディショニングセラム
全6種
<リフトモイスト>
<モイスチャライジング>
<ルーセント>

各100ml
本体:各12,000円
レフィル:各11,500円

【防御】
たっぷりのうるおいで乾燥ダメージから肌を守る、ローション状セラム

みずみずしいうるおいを与えて乾燥ダメージから肌を守り、
しっとりとした肌を保ちます。

●GPサイクルコンプレックスβ 配合
(保湿:アミジノプロリン、ニンジンエキス、月下香培養エッセンス*4 、DPG)

*4 チューベロース多糖体
エストG.P. エンリッチドセラム
全6種
<リフトモイスト>
<モイスチャライジング>
<ルーセント>

各80g
本体:各12,000円
レフィル:各11,500円

【充満】
贅沢なうるおいで肌を満たし、ハリ感のある肌に導くエマルジョン状セラム

コクのあるセラムでうるおいを補い、あふれるようなハリ感を与えます。

●GPサイクルコンプレックスγ 配合
(保湿:ローズマリーエキス、フィトスフィンゴシン、月下香培養エッセンス*4 、BG)

*4 チューベロース多糖体

◆発売日◆
日本:2019年11月8日
韓国:2019年中(予定)
花王香港、花王シンガポール、花王中国(予定):2020年春より順次

マスコミの方のお問い合わせ

花王株式会社 広報部

03-6745-3150

消費者の方のお問い合わせ

花王株式会社
生活者コミュニケーションセンター
消費者相談室

0120-165-691

※社外への発表資料を原文のまま掲載しています。

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