発表資料: 2019年07月25日

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英国王室御用達ブランド「モルトンブラウン」から
本格的な香水コレクションを新発売
ファインフレグランスブランドとして、グローバル戦略を強化

花王は、2019年9月より、英国生まれの高級ブランド「モルトンブラウン」から、本格的な香水コレクション『オードパルファン』と『オードトワレ』を新発売します。英国の香水の新しい動きをリードする“MADE BY INDIVIDUALS, FOR INDIVIDUALS”をコンセプトにした今回の香水は、全27種類。本格的な香水の発売を機に、ファインフレグランスブランドとしてのイメージのさらなる浸透を図ります。併せて、グローバル拡大戦略のもと、日本およびアジアでの展開も拡大していきます。

モルトンブラウンとは

「モルトンブラウン」は、豊かなアロマ、スタイリッシュなパッケージに、ボディウォッシュ、ハンドウォッシュ、ヘアケアといった豊富なラインアップで、上質なライフスタイルを提案する、英国王室御用達のラグジュアリーライフスタイルブランドです。1971年の創業以来、メイド・イン・イングランドにこだわり続け* 、ほぼすべての商品に世界から探し出した植物成分を使って、処方を設計しブレンド。現在、欧州を中心に世界72カ国で事業を展開し、世界中の高級ホテル、エアラインでアメニティとしても採用されています。2005年、花王グループの一員になりました。
現在、花王グループでは、2018年5月に策定した化粧品事業の新たなグローバルポートフォリオのもと、“強いブランドづくり”を推進しています。「モルトンブラウン」は、そのグローバル戦略ブランド「G11」のひとつであり、今回の香水コレクション発売を機に、ファインフレグランスブランドとしてのイメージを確固たるものにし、さらにアジアでの展開も拡大していきます。

  • * 一部のヘアケア製品やホテルアメニティ品などに、英国製でないものもあります。

新商品発売の背景

今回、「モルトンブラウン」の香りに対する強いこだわりと想いを象徴する商品として、本格的な香水コレクション『モルトンブラウン オードパルファン』と『モルトンブラウン オードトワレ』を発売します。香りの創作にあたっては、年齢、経験、バックグラウンドの違う著名なパフューマーを起用。“MADE BY INDIVIDUALS, FOR INDIVIDUALS”のコンセプトのもと、年齢、性別などの既成概念にとらわれず、この香水を身につける個々人だけを意識し、コレクションを完成させました。

デザインへのこだわり

容器デザインは、著名なデザイナー、Vincent Villeger(ヴィンセント・ヴィレジェ)によるものです。70年代のテイストを取り入れた、大胆な美しさを持つ象徴的なデザインで、キャップひとつひとつのマーブル模様は、ふたつとして同じものがない仕様です。反射するくぼみのある表面は、ブランドの象徴であるレンズから、また、キャップの球体は、モルトンブラウン発祥の地、ロンドンメイフェアの建築様式から発想されました。外箱には、イギリス製オーダーメイドの紙を使用し、ブランドのコンパスデザインロゴが型押しされた、高級感のある仕上がりとなっています。

新フレグランスコンサルテーション

香水の発売に合わせ、新たに、自分では気づくことのできない個性を発見し、一人ひとりにふさわしい香りを選ぶことができる、プロファイリングツールを開発しました。感覚的な刺激に対する感情的な反応を分析し、カウンセリングすることで、一人ひとりにぴったりな香りを見出すことができます。
<日本では、新丸ビル店、WEBで順次開始予定>

グローバル展開の強化

現在「モルトンブラウン」は、世界の未進出エリアへ積極的に事業拡大を図っており、昨年度は、インドのニューデリーに直営店をオープンしました。本年以降も、順次拡大を図っていきます。また、アジア地域と日本においても、海外のお客さまとの接点を拡大するべく、本年より、トラベルリテール事業、ホテル・エアラインアメニティ事業を強化していきます。

◆ 商品概要 ◆

※表示はメーカー希望小売価格です。

商品名・容量・品種・価格 フレグランス名称
モルトンブラウン
オードパルファン
100ml・全12種

日本:各20,000円(税抜)
英国:110ポンド(税込)
ブシュカン、ジンジャーリリー、ピンクペッパー、ブラックペッパー、オレンジ&ベルガモット、
ウード・アコード&ゴールド、ロシアンレザー、タバコアブソリュート、
ローザアブソリュート、サイプレス&シーフェンネル、ゼラニウム ネフェルトゥム、フローラ ルミナーレ

モルトンブラウン
オードトワレ
50ml・全15種

日本:各10,000円(税抜)
英国:60ポンド(税込)
ブシュカン、ジンジャーリリー、ピンクペッパー、ブラックペッパー、オレンジ&ベルガモット、
ウード・アコード&ゴールド、ロシアンレザー、タバコアブソリュート、
ローザアブソリュート、サイプレス&シーフェンネル、
ゼラニウム ネフェルトゥム、フローラ ルミナーレ、ジャスミン&サンローズ、
ベチバー&グレープフルーツ、スエードオリス

◆発売する地域◆
英国、米国、日本他

◆発売日◆
2019年9月以降順次 (日本での発売日は9月18日)

◆主な取り扱い店◆
日本:直営店、百貨店、セレクトショップ、免税店、オンラインショップ
海外:直営路面店、百貨店、免税店、オンラインショップ

マスコミの方のお問い合わせ

花王株式会社 広報部

03-3660-7043

消費者の方のお問い合わせ

モルトンブラウンジャパン株式会社

03-3660-7996

※社外への発表資料を原文のまま掲載しています。

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