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英国発ラグジュアリーフレグランスブランド「MOLTON BROWN（モルトンブラウン）」
マレーシア本格進出 クアラルンプール「TRX」に旗艦店をオープン
アジア展開強化によりグローバル化を加速
花王株式会社（社長・長谷部佳宏）は、英国のラグジュアリーフレグランスブランド「MOLTON BROWN」を、マレーシアに本格進出させ、2023年12月22日、クアラルンプールの国際金融地区「TRX （Tun Razak Exchange）」のショッピングモール「The Exchange TRX Mall」内に、旗艦店をオープンします。以降、随時マレーシア国内でのECサイトのオープン、先立って導入を始めている高級ホテルでのアメニティ事業をさらに加速させるなど、多様なタッチポイントの創出で店頭とECへの送客を図る「MOLTON BROWN」ならではのOMO*1 “MOLTON BROWN VILLAGE”を展開し、マレーシアでのブランドの存在感を高めていきます。
花王化粧品事業は本年より「グローバル・シャープトップ戦略」を掲げ、「SENSAI」、「MOLTON BROWN」、「Ｃｕｒéｌ（キュレル）」をグローバル強化のファーストランナーと位置づけ、本格的なグローバル展開を推進しています。「MOLTON BROWN」は、2024年には、マレーシアを皮切りに、シンガポール、タイ、香港においてBtoC事業に進出。さらに、インドネシア・マカオにも初進出するなど、アジアエリアでの事業を強化し、さらなるグローバル化をめざします。
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* 1 Online Merges with Offline オンラインとオフラインの融合
「MOLTON BROWN」について
「MOLTON BROWN」は、1971年にロンドンのサウスモルトンストリートで誕生した、ブリティッシュスタイルを象徴するラグジュアリーフレグランスブランドです。創業以来、メイド・イン・イングランド*2 であることや、サステナブルなモノづくりにこだわり続けています。選ばれた成分のみを使用したこだわりの品質により、エリザベス2世女王陛下から英国王室御用達指定証（Royal Warrant）を授与されています。サステナビリティを追求し、ロンドン郊外のエルセンハムにある工場を自ら運営し、環境を意識した製品づくりに取り組んでいます。
マレーシア1号店となる同店は、ロンドンの旗艦店であるリージェントストリート店と同様のフレグランスプレイグラウンド*3 を導入した世界で初めての店舗で、「MOLTON BROWN」の世界観が存分に堪能できる店舗となっています。
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* 2 一部のヘアケア製品やホテルアメニティ品などに、英国製でないものもあります
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* 3 香水テスター什器とユニットシンクが合体した什器で、香水からバス、ハンド製品に至るまで香りをお試しできる場
“MOLTON BROWN VILLAGE”
「MOLTON BROWN」は、出店するエリアの周辺にあるラグジュアリーホテルやレストランでアメニティなどを展開。お客さまとのタッチポイントをいたるところに創出し、興味喚起につなげ、ECへの送客も図るというブランドならではの独自のOMO*1 “MOLTON BROWN VILLAGE”を展開しています。
日本では長野県軽井沢にて、軽井沢・プリンスショッピングプラザに店舗を出店、ザ・プリンス ヴィラ軽井沢にアメニティを導入、軽井沢プリンスホテル フォレスターナ軽井沢の結婚式場で引き出物を展開するなど、同エリアでの様々なタッチポイントを創出する“MOLTON BROWN VILLAGE”の原点となるビジネスモデルを構築しています。
今後はこの“MOLTON BROWN VILLAGE”をアジア各地で展開し、「MOLTON BROWN」のグローバルでの存在感をさらに高めていきます。
店舗概要
店舗名：MOLTON BROWN The Exchange TRX Mall店
所在地：Persiaran TRX, Tun Razak Exchange, 55188 Kuala Lumpur, Wilayah Persekutuan Kuala Lumpur
営業時間：10:00～22:00
店舗面積：68.2sqm
オープン日：2023年12月22日