発表資料: 2022年07月27日

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広がりすぎず 私を包みこむ香り

「ハミング フレア フレグランス」新発売

花王株式会社(社長・長谷部佳宏)は、2022年8月27日、柔軟剤市場ブランド別売上シェアNo.1*1 のフレア フレグランスを「ハミング フレア フレグランス」として新発売します。花王独自の香り技術“ミネラルアロマ”(特許出願中)を採用し、広がりすぎずに私だけを包みふわっと香る「私だけ発香」を楽しめます。

  • * 1 インテージSRI+柔軟仕上げ剤市場 2021年1月~2021年12月 フレア フレグランスシリーズ金額シェア

新しくなった「ハミング フレア フレグランス」 左から、ホワイトブーケの香り、フラワーハーモニーの香り、
チャーミングブーケの香り(新香調)、フローラルスウィートの香り、リッチフローラルの香り

発売のねらい

柔軟剤は、約7割の方に「香りがよいこと」を重視して選ばれており、なかでも近年では「リラックスする」香りを求める方が最も多くなっています。これは、自宅で過ごす時間が増え、身の回りの物の良い香りを、“自分のために”取り入れる方が多くなっていると考えられます。(2021年7月 花王調べ)
そこで、新「ハミング フレア フレグランス」は、このような時代に合わせ、“自分が心地よく感じるための香り”を提案します。新しい香り技術である“ミネラルアロマ”を採用し、より自然にやわらかい香りが12時間続きます。また、爽やかなフルーティさが心地よい香調の「チャーミングブーケの香り」を新しくラインアップに追加しました。「ハミング フレア フレグランス」は、衣類を着ている間、広がりすぎず私だけを包みふわっと香る「私だけ発香」を楽しめます。
なお、これまでの「フレア フレグランス」の香りイメージや香調は継続し、「ハミング フレア フレグランス」とブランド名を変更します。柔軟剤ブランド「ハミング」トータルで、時代性をとらえたファブリックケア提案を通じて、快適な暮らしの実現をめざしてまいります。

商品名/内容量/価格

商品名 内容量
ハミング フレア フレグランス ホワイトブーケの香り 本体 各520ml

つめかえ用
各380ml、各950ml、各1,800ml
フラワーハーモニーの香り
チャーミングブーケの香り
フローラルスウィートの香り
リッチフローラルの香り

※メーカー希望小売価格は設定いたしません。

発売日/地域

2022年8月27日/全国

商品特長

周囲に広がりすぎず、私だけを包みふわっと香る「私だけ発香」
●より自然にやわらかく香る独自のミネラルアロマ採用。香りが12時間続く。
○ふんわり、素肌に心地よいやわらかさに
○静電気を防ぐ
○洗たくジワを防ぐ
○抗菌*2 ・防臭効果

  • * 2 すべての菌の増殖を抑制するわけではありません

●選べる5つの香り
<ホワイトブーケの香り>気品あふれるジャスミン・ローズなどのフローラルブーケと、フレッシュで優しいムスク・アンバーの穏やかな香り

<フラワーハーモニーの香り>グリーンアップルやペア(洋梨)、ピーチのフルーティな香りにシトラスやグリーンのみずみずしさを加え、フローラルの香調で包んだ香り

<チャーミングブーケの香り(新香調)>優しいピオニーとミューゲの清く白い小花の香りに、爽やかなグリーンとフルーティな甘さを添えた香り

<フローラルスウィートの香り>幾重にもかさなる花びらのように奥行きのあるローズの香りに、白桃やラズベリーのみずみずしさをプラスした香り

<リッチフローラルの香り>優しく華やかなアップル・ラズベリー・フローラルに、濃密で深みのあるウッディやムスクが調和した上品で優美な香り

参考情報

新デザイン「ハミング フレア フレグランス 香りのミスト」シリーズ ラインアップ(2022年8月27日発売)
消臭・除菌*3 ・ウイルス除去*3,*4 効果のある「香りのミスト」シリーズもデザインを刷新し、新香調の「ホワイトブーケの香り」を追加します。

  • * 3 すべての菌・ウイルスを除去するわけではありません
  • * 4 エンベロープタイプのウイルス1種で効果を検証

左から、
ハミング フレア フレグランス 香りのミスト フローラルスウィートの香り
ハミング フレア フレグランス 香りのミスト フラワーハーモニーの香り
ハミング フレア フレグランス 香りのミスト ホワイトブーケの香り(NEW)

消費者の方のお問い合わせ

花王株式会社
生活者コミュニケーションセンター
消費者相談室

0120-165-693

※社外への発表資料を原文のまま掲載しています。

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