คาโอเปิดตัวแคมเปญสื่อสารรูปแบบใหม่ของแบรนด์ลอรีเอะ
ครอบคลุมทั้งภูมิภาคเอเชีย

ลอรีเอะเป็นหนึ่งในแบรนด์หลักที่สนับสนุนธุรกิจการดูแลผู้บริโภคในภูมิภาคเอเชียของคาโอ และนับตั้งแต่ปี พ.ศ. 2566 เป็นต้นมา แบรนด์ได้มีการดำเนินงานแบบบูรณาการในระดับโลกอย่างต่อเนื่อง โดยได้มีการกำหนดมาตรฐานคุณสมบัติของผลิตภัณฑ์ให้เหมือนกันในทั้ง 9 ประเทศและภูมิภาคเอเชีย รวมถึงประเทศญี่ปุ่นเอง และได้มีการรวมฐานการผลิตเพื่อเพิ่มอัตราการหมุนเวียนของสินทรัพย์ นอกจากนี้ ในแต่ละภูมิภาคยังได้ทำงานร่วมกันเพื่อสร้างความเข้าใจที่สอดคล้องกันเกี่ยวกับจุดมุ่งหมายและ
วิสัยทัศน์ของแบรนด์ให้มีความเป็นเอกภาพมากขึ้น พร้อมทั้งปรับปรุงแนวทางการดำเนินงานในระดับโลกใหม่อีกครั้ง

เพื่อที่จะสื่อคุณค่าของแบรนด์ไปทั่วภูมิภาคเอเชีย ลอรีเอะจึงได้ริเริ่มแคมเปญการสื่อสารแบรนด์รูปแบบใหม่ โดยย้อนกลับมาที่แนวคิดการก่อตั้งของคาโอที่ยึดมุมมอง
ของผู้บริโภคเป็นศูนย์กลาง โดยลอรีเอะจะยกระดับคุณค่าของแบรนด์ด้วยการมอบผลิตภัณฑ์ที่ออกแบบมาเพื่อการใช้งานในระยะยาว และให้ความสำคัญกับการ
ทำความเข้าใจผู้บริโภคผ่านการสื่อสารที่มีความสอดคล้องกันในแต่ละภูมิภาค

โดยลอรีเอะได้ทำการสำรวจความคิดเห็นผู้หญิง จำนวน 4,500 คน ใน 9 ประเทศและภูมิภาคในเอเชีย^* ต่อการมีประจำเดือน โดยผลการสำรวจเผยว่า ผู้หญิงหลายคน
รู้สึกว่า อาการมีความกังวลและข้อจำกัดที่มาในช่วงมีประจำเดือนนั้นส่งผลกระทบในแง่ความสบายใจ หรือความผ่อนคลายในการใช้ชีวิตประจำวัน

ลอรีเอะมุ่งมั่นสร้างสภาพแวดล้อมที่ผู้หญิงสามารถใช้ชีวิตอย่างอิสระ โดยไม่รู้สึกว่าถูกจำกัดจากการมีประจำเดือน และในฐานะที่ลอรีเอะเป็นแบรนด์ระดับโลก เราไม่เพียงแต่จะมอบผลิตภัณฑ์เท่านั้น แต่เรายังจะสนับสนุนผู้หญิงตลอดทุกช่วงชีวิตผ่านการให้ข้อมูลหรือสนับสนุนการศึกษา เพื่อร่วมสร้างสังคมที่ผู้หญิงจะสามารถใช้ชีวิตเป็นตัวของตัวเองได้อย่างแท้จริง

แคมเปญ Comfort, Made Together ความสบายใจที่ผู้หญิงแบ่งปันกันได้ “เพราะลอรีเอะอยู่ตรงนี้ เพื่อรับฟังคุณ” เราสื่อสารด้วยภาพความเข้าใจในช่วงที่
ผู้หญิงมีประจำเดือน อารมณ์ของเราอาจเปลี่ยนไปทำให้จังหวะชีวิตเราไม่เหมือนเดิมและรู้สึกถึงความไม่เป็นตัวของตัวเอง และในช่วงเวลาแห่งความยากลำบากนี้
ผู้หญิงไม่ควรที่จะต้องปลอบประโลมตัวเองเพียงลำพัง เราอาจจะไม่สามารถช่วยบรรเทาอาการเจ็บปวดหรือความไม่สบายตัวเหล่านั้นได้ทั้งหมด แต่เราอยากส่งต่อ
ความสบายใจและให้คุณได้เป็นตัวของตัวเองในสภาพแวดล้อมที่พร้อมสนับสนุนนั้น เพราะเราเชื่อว่ามันจะทำให้ผู้หญิงรู้สึกสบายใจขึ้นอีกนิดในช่วงที่เป็นประจำเดือน
ภาพรวมแคมเปญการสื่อสารจะสร้างความสอดคล้องต่อจุดมุ่งหมายและวิสัยทัศน์ของแบรนด์ในมุมมองเดียวกันทั่วทั้ง 9 ประเทศและภูมิภาคในเอเชีย ไม่ว่าจะเป็น คาโอ
คอร์ปอเรชั่น ประเทศญี่ปุ่น, คาโอ ประเทศจีน, คาโอ ฮ่องกง, คาโอ ประเทศไต้หวัน, คาโอ ประเทศเวียดนาม, คาโอ ประเทศมาเลเซีย, คาโอ ประเทศสิงคโปร์, คาโอ
ประเทศอินโดนีเซีย และคาโอ ประเทศไทย โดยมีการใช้ภาพการสื่อสารและข้อความหลักเดียวกัน ปล่อยวิดีโอหนังสั้น 9 เวอร์ชันตามแต่ละประเทศที่สื่อถึงการสนับสนุน
จากลอรีเอะในช่วงที่ผู้หญิงมีประจำเดือน และเปิดตัวผ่านทางเว็บไซต์พร้อมกันกันในวันที่ 4 มีนาคม พ.ศ. 2569 อีกทั้งยังมีกิจกรรมเพื่อสังคม เพื่อตอกย้ำภาพแคมเปญ
ที่ให้การสนับสนุนผู้หญิง ซึ่งประเทศญี่ปุ่นได้มีโครงการ “Laurier in Workplace” และ “Laurier in School” ที่สนับสนุนการเข้าถึงผ้าอนามัยในสถานที่ทำงานและโรงเรียน ในส่วนของบริษัท คาโอ อินดัสเตรียล (ประเทศไทย) จำกัด ได้มีการสนับสนุนผ้าอนามัยแก่กรมกิจการสตรีและสถาบันครอบครัว ของกระทรวงการพัฒนาสังคมและความมั่นคงของมนุษย์ กว่า 115,200 บาท เพื่อให้ทางกระทรวงฯ ได้ส่งต่อผ้าอนามัยไปยังสตรีในกลุ่มที่ขาดโอกาส และกลุ่มเปราะบาง ส่งเสริมความเสมอภาค
และความเท่าเทียมระหว่างเพศ ตลอดจนพัฒนาศักยภาพสตรีและคุณภาพชีวิต เพื่อเป็นส่วนหนึ่งในแคมเปญ Comfort, Made Together ครั้งนี้