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花王「蕾妮亞」在亞洲啓動全新品牌傳播活動
强化全球一體化營運，鞏固亞洲業務核心品牌地位
花王株式會社（社長：長谷部佳宏）旗下亞洲業務的核心品牌之一，女性生理衛生用品品牌「蕾妮亞」，將於3月8日國際婦女節之際，同時在亞洲9個國家及地區，啓動全新品牌宣傳。以“Comfort, Made together”爲主題，活動旨在立足亞洲地區，推動創造關懷女性經期的友善環境，進一步鞏固品牌的國際化地位。
作爲花王集團亞洲區域消費品事業的核心品牌之一，「蕾妮亞」自2023年起持續推進全球一體化營運。包括日本在內的、亞洲9個國家及地區同步更新了商品包裝及外觀，積極透過產線集中生產進而資產周轉率。同時，還不斷整合亞洲各地對品牌宗旨和價值觀的詮釋，凝聚共識，以理解不同需求爲出發，制定適用於全球各地的品牌行銷策略。
在此基礎上，「蕾妮亞」此次將在亞洲各地正式啓動傳遞統一品牌價值的整合性宣傳。回歸花王“想生活者所想”的初心，「蕾妮亞」以超越地域限制、主題貫穿始終的行銷策略，一方面不斷推出能讓生活者願意長期使用的商品，另一方面推進著眼生活者訴求的“共鳴型”行銷方案，持續强化品牌影響力。
「蕾妮亞」針對亞洲九個國家和地區的女性展開了一項有關月經觀念的調查* ，發現在這些國家及地區，均有不少女性因月經感到身心不適、困擾或遭遇各種不便，進而對日常生活造成負面影響。
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* 2023年11～12月及2024年11～12月，花王在包括日本在內的亞洲9個國家及地區，針對15～44歲女性進行的有關月經的線上觀點調查（有效回答人數4500人）
「蕾妮亞」期待透過這樣的品牌宣傳溝通，促進形成對女性經期更友善的環境，讓女性盡可能不再因經期感到束縛，提升生活滿意度。作爲一個國際品牌，「蕾妮亞」不局限於提供商品，也將在訊息共享和知識普及上持續提供助力，願爲實現每個人都能安心持續做自己的社會願景，貢獻力量。
關於「蕾妮亞」品牌宣傳
主題
＜Comfort, Made together＞
「蕾妮亞」深信，經期狀態與平常不同，這再正常不過。讓經期困擾得到緩解，也不僅僅關乎女性自身。女性在經期的不適與疼痛即便難以完全消除，但通過促進周圍的理解、創造友善環境，會讓這一特殊時期更易渡過。
概要
「蕾妮亞」將在亞洲9個國家及地區，以統一的品牌價值觀，展開以下溝通。
- 啓用統一的視覺設計和主題
- 推出「蕾妮亞」關懷女性經期的主題宣傳片 「蕾妮亞」 comfort, made together
展開國家及地區
透過花王旗下各相關企業在各國及地區展開。
花王株式會社
花王（上海）産品服務有限公司
花王（香港）有限公司
花王（台灣）股份有限公司
花王越南有限公司
花王工業（泰國）有限公司
花王（馬來西亞）有限公司
花王新加坡私人有限公司
PT花王印度尼西亞
啓動日期
2026年3月4日
「蕾妮亞」各地主要社會貢獻活動
作爲貼近女性的品牌，「蕾妮亞」長期以來積極在各國家及地區展開以下活動：
- 日本：促進在工作環境和學校裏實現備用衛生棉提供的常態化的“職場蕾妮亞”、“校園蕾妮亞”專案
- 印尼：針對經期煩惱，提供專家諮詢的“蕾妮亞博士”專案
在日本展開的“職場Lauríer”和“校園Lauríer”
在台灣，「蕾妮亞」深入校園，倡議月經平權與多元性別議題，打造月經友善的校園環境，並提供月亮包生理用品應援學童需求
此外在展開活動的所有9個國家及地區，「蕾妮亞」推動初經教育課程，向少女傳遞正確的生理知識。在台灣，品牌也以兩性平權觀點出發，提供月亮包生理用品應援學童需求，並深入校園共同倡議月經平權與多元性別議題，致力於打造月經友善的校園環境。透過這些活動，「蕾妮亞」希望自己的角色不僅僅是一個生理用品品牌，更願成爲女性成長與生活中始終如一的溫暖同行者。
花王全球消費品部門衛生與家居護理事業、衛生用品事業部長宮下和也表示
「蕾妮亞」持續致力於强化全球一體化營運。此次在亞洲9個國家及地區展開全新的品牌溝通宣傳，是一項跨越地域的重要行動：傾聽每一個聲音，在亞洲整體共享品牌理念與價值，一致性的品牌策略幫助品牌邁向下一個階段。雖然每個人對生理期的煩惱與感受各不相同，但經期問題長期以來常被視爲“必須忍耐的事情”或“個人的問題”。「蕾妮亞」希望透過這樣的宣傳，不再將圍繞生理期的課題侷限於個人層面，而是促進周圍的理解，創造一個讓女性更能安心生活的環境。今後，品牌也將繼續作爲花王集團亞洲事業的領導品牌，爲實現永續，以及一個讓人們能够真實做自己的社會貢獻力量。
關於花王
花王集團的事業涵蓋家用清潔品、個護健康、美容美妝、和化學等多個領域，致力於透過提供高附加價值的産品和服務，幫助全球的生活者實現豐富多彩的生活。花王透過洗衣品牌「一匙靈（Attack）」，個護品牌「Bioré」、「Jergens」，衛生護理品牌「蕾妮亞（Lauríer）」，護膚美妝品牌「珂潤（Curél）」、「絲光溢彩（SENSAI）」、「Molton Brown」，及護髮品牌「Oribe」等，融入亞洲、美洲和歐洲生活者的日常生活中。在化學事業領域，花王充分應對產業的多元需求。創立130多年來，花王始終堅持創新，目前年銷售額約1.63萬億日元、全球員工總數約32600人。作爲以提供日常生活用品爲己任的企業，花王於2019年4月制定了ESG戰略“Kirei Lifestyle Plan”，積極採取各項行動，降低產品在全生命週期中的環境負擔。欲知最新資訊，敬請詳見花王集團官網。
消費者服務
花王（台灣）股份有限公司
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