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花王Lauríer在亞洲啓動全新品牌傳播活動
强化全球一體化運營，鞏固亞洲業務核心品牌地位
花王株式會社（社長：長谷部佳宏）旗下亞洲業務的核心品牌之一、專注女性衛生用品的Lauríer，將於3月8日國際婦女節之際，同時在亞洲9個國家及地區，啓動全新的品牌傳播。以“Comfort, Made Together（舒適，由你我共創）”為主題，活動旨在立足亞洲地區，共同推動創造關懷女性經期的友好環境，並促進Lauríer作爲國際品牌的進一步成長。
作為花王亞洲區域消費品事業的核心品牌之一，Lauríer自2023年起不斷推動全球一體化運營。包括日本在內的、亞洲9個國家及地區同步煥新了商品包裝及外觀，並積極通過集約化製造，優化資產周轉率。同時，還不斷整合亞洲各地對品牌宗旨和價值觀的詮釋，凝聚共識，升級並貫徹品牌在全球通用的行銷指導準則。
在此基礎上，Lauríer此次將在亞洲各地正式啓動傳遞統一品牌價值的整合性傳播。回歸花王“想生活者所想”的初心，Lauríer以超越地域限制、主題貫穿始終的品牌傳播策略，一方面持續推出能讓生活者願意長期使用的產品，另一方面推進著眼生活者訴求的“共鳴型”行銷方案，持續強化品牌影響力。
Lauríer針對亞洲九個國家與地區的女性進行了有關月經觀點的調查* ，發現這些國家及地區，均有不少女性因月經感到身心不適、困擾或遭遇各種不便，進而對日常生活造成負面影響。
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* 2023年11～12月及2024年11～12月，花王在包括日本在內的亞洲9個國家及地區，針對15～44歲女性進行的有關月經的在綫觀點調查（有效回答人數4500人）
Lauríer期待通過今次的品牌傳播，促進形成對女性經期更爲包容的友好環境，讓女性盡可能從經期的束縛中解放，提升生活滿足感。作為一個國際品牌，Lauríer也將不只局限於提供商品，而是進一步在資訊的共享和知識的普及上發揮影響力，致力實現讓每個人都能持續地以自己的方式生活的社會。
關於Lauríer的品牌傳播
主題
＜Comfort, Made Together，舒適，由你我共創＞
Lauríer深信，經期狀態與平常不同，這再正常不過。讓經期困擾得到緩解，也不僅僅關乎女性自身。女性在經期的不適與疼痛即便難以完全消除，但通過促進周圍的理解、創造友好環境，會讓這一特殊時期更易渡過。
概要
Lauríer將在亞洲9個國家及地區，以統一的品牌價值觀，展開如下傳播活動。
- 推出統一的視覺設計和主題
- 發布Lauríer關懷女性經期的主題宣傳片 Hello, this is Lauríer
活動涉及國家及地區
通過花王旗下各相關企業在各國及地區展開
花王株式會社
花王（上海）產品服務有限公司
花王（香港）有限公司
花王（台灣）股份有限公司
花王越南有限公司
花王工業（泰國）有限公司
花王（馬來西亞）有限公司
花王新加坡私人有限公司
PT花王印度尼西亞
啓動日期
2026年3月4日
Lauríer各地主要社會貢獻
作爲貼近女性的品牌，Lauríer長期以來積極在各國家及地區展開以下活動。
在日本展開的“職場Lauríer”和“校園Lauríer”
在香港，Lauríer於學校推廣生理期教育
- 日本：促進在工作環境和學校裡實現備用衛生巾常態化供應的“職場Lauríer”和“校園Lauríer”項目
- 印尼：針對難以啓齒的經期煩惱，提供專家諮詢的“Dr. Lauríer”項目
此外在開展活動的所有9個國家及地區，Lauríer推出初經教育，向少女傳播正確的生理知識。在香港，Lauríer於學校推廣生理期教育，為女學生提供女性衛生用品，協助她們自信地擁抱每次的生理週期。通過這些活動，Lauríer希望不僅僅止步於一個衛生用品品牌，更是貫穿女性成長與社會生活中始終如一的溫暖同行者。
花王全球消費品部門衛生與家居護理事業、衛生用品事業部長 宮下和也表示
Lauríer持續致力于强化全球一體化運營。此次在亞洲9個國家及地區展開全新的品牌傳播，是一項跨越地域的重要舉措：傾聽每一個聲音，在亞洲整體共享品牌理念與價值，並推動一致性品牌建設邁向下一階段。儘管每個人對經期的煩惱與感受各不相同，卻經常被視爲“必須忍耐的事情”或“個人的問題”。Lauríer希望通過今次的宣傳活動，不再將圍繞生理期的課題局限於個人層面，而是促進身邊的理解，培育一個讓女性能夠更加安心生活的環境。今後，Lauríer將繼續作爲花王亞洲事業的核心品牌，爲實現可持續成長，以及一個讓人們能夠更加忠於自我生活及貢獻社會的力量。
關於花王
花王集團的業務涵蓋家居日化、個人健康護理、美容化妝及化學等多個領域，致力於提供高附加值的產品和服務，協助全球消費者實現豐富多彩的生活。花王的產品包括洗衣品牌潔霸（Attack），個人護理品牌碧柔（Bioré）、Jergens，衛生護理品牌Lauríer，護膚美妝品牌珂潤（Curél）、絲光溢彩（SENSAI）、Molton Brown，及護髮品牌（Oribe）等，融入亞洲、美洲和歐洲生活者的日常生活中。在化學事業領域，花王精準應對產業的多元需求。自創立130多年以來，花王一直堅持創新，目前年銷售額約1.63萬億日圓、全球員工人數約32,600人。作為提供日常生活用品的企業，花王於2019年4月制定ESG策略「Kirei Lifestyle Plan」，積極採取各項措施，以降低產品在整個生命周期中的環境影響。
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