花王Global Sharp Top策略加速推進
健康護理主力品牌「MegRhythm」重塑品牌形象，擴展海外市場

花王株式會社（社長：長谷部佳宏）加快落實“Global Sharp Top”策略，為進一步拓展旗下健康護理主打品牌「MegRhythm蒸氣溫熱眼膜」於國際市場的發展，正式展開品牌重塑（Rebranding）計劃。配合這項措施，品牌將於2025年第4季推出改良版本。

此次品牌重塑的目的是令品牌於全球市場上建立統一的視覺認知及理念，透過全面更新產品包裝設計，以及推出全新口號「促進血液循環，健康升級、狀態level up」，全面提升「MegRhythm」的品牌價值。

同時，花王將加速推進「MegRhythm」在亞洲市場的一體化運作，目標是將其培育成「Global Sharp Top」品牌代表。

「MegRhythm」品牌創立於2005年，以熱愛健康、活力生活的人士為對象，為花王旗下健康護理主打品牌之一。產品適合不同日常生活，透過舒適溫熱蒸氣，促進血液循環、紓緩眼晴疲勞，肩膀及腰部酸痛的蒸氣溫熱紓緩貼，以及貼於額頭、頸部或腳部，能長時間帶來清涼感的「冰感清涼系列」等，為生活帶來舒適與方便。

特別是在2007年推出的「蒸氣溫熱眼膜」，深受消費者喜愛，是「MegRhythm」品牌的代表性產品之一。使用者普遍表示「溫暖的蒸氣非常舒服」、「令人心情放鬆」等，亦廣受訪日旅客歡迎，更成為受歡迎的特色手信。

此次花王改良了眼膜產品的物料及結構，進一步優化約40℃蒸氣浴所帶來的舒適體驗。新產品採用不易流失蒸氣的全新結構設計，使產品厚度增加至原先約2.6倍，保溫效能提升至約1.5倍^*1 ，並將橫向伸縮性大幅提升至約162％^*1 ，加強貼合面部曲線。

此外，配合品牌重塑，「MegRhythm」品牌首次引入國際化協作運作模式，發展不再局限於日本國內，亦由花王上海、花王台灣及韓國佳麗寶化妝品等地團隊人員共同參與。各地員工攜手進行消費者調查、新產品概念設定、品牌標誌及包裝設計等工作，實現品牌的國際化整合。花王期望透過此舉，擴大「MegRhythm」品牌於日本及亞洲市場的忠實客群，加快拓展至全球市場。

未來，花王將繼續以「促進血液循環，健康升級、狀態level up」為品牌口號，透過「MegRhythm」為消費者營造健康、舒適的生活方式。