花王「乐而雅」在亚洲启动全新品牌传播活动
强化全球一体化运营，巩固亚洲业务核心品牌地位

花王株式会社（社长：长谷部佳宏）旗下亚洲业务的核心品牌之一、专注女性卫生用品的「乐而雅」，将于3月8日国际妇女节之际，同时在亚洲9个国家及地区，启动全新品牌传播。以“Comfort, Made together（舒适，由你我共创）”为主题，活动旨在立足亚洲地区，共同推动创造关怀女性经期的友好环境，并促进「乐而雅」作为国际品牌的进一步成长。

作为花王亚洲区域消费品事业的核心品牌之一，「乐而雅」自2023年起持续推进全球一体化运营，包括日本在内的、亚洲9个国家及地区同步焕新了商品包装及外观，并积极通过商品集约化制造，优化资产周转率。同时，还不断整合亚洲各地对品牌宗旨和价值观的诠释，凝聚共识，升级贯彻全球统一的品牌营销准则。

在此基础上，「乐而雅」此次将在亚洲各地正式启动传递统一品牌价值的整合性传播。回归花王“想生活者所想”的初心，「乐而雅」以超越地域限制、主题贯穿始终的传播策略，一方面将持续推出生活者愿意长期使用的产品，另一方面推进着眼生活者诉求的“共鸣型”营销方案，持续强化品牌影响力。

「乐而雅」针对亚洲9个国家和地区的女性开展了一项有关月经观念的调查^*，发现在这些国家及地区，均有不少女性因月经感到身心不适、困扰或遭遇各种不便，进而对日常生活造成负面影响。

* 2023年11～12月及2024年11～12月，花王在包括日本在内的亚洲9个国家及地区，针对15～44岁女性进行的有关月经的在线观念调查（有效回答人数4500人）

「乐而雅」期待通过这一品牌传播活动，促进形成对女性经期更为包容的友好环境，让女性尽可能从经期的束缚中解放，提升生活满足感。作为一个国际品牌，「乐而雅」也将不只局限于提供商品，而是进一步在信息共享和知识普及上发挥影响力，致力于实现让每个人都能持续地以自己的方式生活的社会。

关于「乐而雅」的品牌传播

主题

＜Comfort, Made together，舒适，由你我共创＞
「乐而雅」深信，经期状态与平常不同，这再正常不过。让经期困扰得到缓解，也不仅仅关乎女性自身。女性在经期的不适与疼痛即便难以完全消除，但通过促进周围的理解、创造友好环境，会让这一特殊时期更易渡过。

概要

“乐而雅”将在亚洲9个国家及地区，以统一的品牌价值观，开展如下传播。

启用统一的视觉设计和主题
发布「乐而雅」关怀女性经期的主题宣传片你好，这里是乐而雅

开设「乐而雅」推广专题网站

参与的国家及地区

通过花王旗下各相关企业在各国及地区展开
花王株式会社
花王（上海）产品服务有限公司
花王（香港）有限公司
花王（台湾）股份有限公司
花王越南有限公司
花王工业（泰国）有限公司
花王（马来西亚）有限公司
花王新加坡私人有限公司
PT花王印度尼西亚

启动日期

2026年3月4日

「乐而雅」主要社会贡献活动

作为贴近女性的品牌，「乐而雅」长期以来积极在各国家及地区开展以下活动：

日本“职场乐而雅”和“校园乐而雅”

9个国家及地区的月经初潮教育

日本：促进在工作环境和学校里实现备用卫生巾提供的常态化的“职场乐而雅”、“校园乐而雅”项目
印尼：针对经期烦恼，提供专家咨询的“乐而雅博士”项目

此外在开展活动的所有9个国家及地区，「乐而雅」开展初潮教育课程，向少女传播正确的月经知识。通过这些活动，「乐而雅」希望不仅仅止步于一个卫生用品品牌，更愿成为贯穿女性成长与社会生活中始终如一的温暖同行者。

以中国为例，花王（中国）早在2015年，就通过「乐而雅」品牌展开“初潮教育”，至今已步入第11个年头。我们携手公益伙伴，走进校园，不仅为女孩们科普生理知识、解答成长困惑，更希望赋予她们坦然自信的心态。十年来，“初潮教育”的课堂从城市出发，逐步深入贵州、山西、云南等多地的乡村学校，已累计覆盖近450所校园，为近7万名女孩自信成长提供了引导。近年来，还通过培训“种子教师”来构建可持续的教育体系，让这份关于成长的启蒙，接力不息。

初潮教育授课现场

初潮教育教材《身体笔记-成为大人》

花王全球消费品部门卫生与家居护理事业、卫生用品事业部长宫下和也表示

「乐而雅」持续致力于强化全球一体化运营。此次在亚洲9个国家及地区展开全新的品牌传播，是一项跨越地域的重要举措：倾听每一个声音，在亚洲整体共享品牌理念与价值，并推动一致性品牌建设迈向下一阶段。虽然每个人对经期的烦恼与感受各不相同，但经期问题长期以来被视为“必须忍耐的事情”或“个人的问题”。「乐而雅」希望通过这样的传播，不再将围绕经期的课题局限于个人层面，而是促进周围的理解，培育一个让女性更能安心生活的环境。今后，品牌也将继续作为花王亚洲事业的核心品牌，为实现可持续成长，以及一个让人们能够真实做自己的社会贡献力量。

关于花王

花王集团的事业涵盖家用日化、个护健康、美容美妆、和化学等多个领域，致力于通过提供高附加价值的产品和服务，助力全球的生活者实现丰富多彩的生活。花王通过洗衣品牌「洁霸（Attack）」，个护品牌「碧柔（Bioré）」、「Jergens」，卫生护理品牌「乐而雅（Lauríer）」，护肤美妆品牌「珂润（Curél）」、「丝光溢彩（SENSAI）」、「Molton Brown」，及护发品牌「Oribe」等，融入亚洲、美洲和欧洲生活者的日常生活中。在化学事业领域，花王精细应对产业的多元需求。创立130多年来，花王始终坚持创新，目前年销售额约1.63万亿日元、全球员工总数约32600人。作为以提供日常生活用品为己任的企业，花王于2019年制定了ESG战略“Kirei Lifestyle Plan”，积极采取各项措施，降低产品在全生命周期中的环境负荷。
欲知最新信息，敬请访问花王集团官网。