花王加速推进Global Sharp Top战略
主力健康护理品牌「美舒律」全面焕新升级

「美舒律」诞生于2005年，是花王旗下主力健康护理品牌，致力于为追求健康活力生活的人群提供助力。商品线覆盖日常生活多种场景，如用于放松肩膀和腰部的『蒸汽贴』系列，以及用于额头、颈部或脚部的“碳酸系列”等，为生活带来舒适便利。
尤其是2007年推出的『美舒律蒸汽眼罩』，深受消费者喜爱，是「美舒律」品牌的代表商品之一，使用者们纷纷反馈“温热的蒸汽很舒服”、“令人放松心情”。此外，该商品也成为访日游客心中的特产伴手礼人气之选。
自2013年正式进入中国市场以来，「美舒律」始终致力于通过“简单使用、深度放松”的商品，为生活者提供更好的放松体验。初期，「美舒律」以明星商品『蒸汽眼罩』为核心，并逐步引入『晚安蒸汽贴』、『碳酸清凉休足贴』等多款商品，深受广大中国生活者欢迎。尤其是『蒸汽眼罩』凭借其出色的舒适度和放松效果，获得了众多生活者的喜爱。与中国生活者相伴的十余年，「美舒律」在中国市场稳健发展，并实现了显著的规模跃升。面临行业中的普遍挑战，「美舒律」展现出了强大的韧性，特别是在2024年成功扭转态势，迎来了具有里程碑意义的显著增长，实现了相较进入中国初期的倍数级跨越。
此次，花王着重优化了眼罩商品的材质与结构，进一步提升约40℃蒸汽浴所带来的眼部舒适体验。升级新品采用了有助于留存蒸汽、使之更加持温的“双重绵柔云朵结构”设计，眼罩厚度增至原来的约2.6倍^{*2 *3} 、保温性能提高至约1.5倍^{*2 *3} ，并大幅提升横向伸缩性至约162％^{*2 *3} ，并增强了与面部曲线的贴合度，从而实现了眼部蒸汽循环^*1 量增加约113％^{*2 *3} 的效果。升级商品在包装设计上也同步更新。
伴随焕新升级，「美舒律」还首次导入了国际化运营体制。除花王总部以外，集团在上海、台湾及首尔的团队也共同参与，携手推进消费者调研、新品概念设定、品牌标识与包装设计等工作，实现了品牌的国际化整合运营。花王希望通过这样的运营体制，扩大「美舒律」在日本及亚洲市场的忠实客户群体，加速拓展全球市场。
未来，花王将继续通过以“舒畅好循环^*1 ”为品牌理念的「美舒律」，助力生活者营造健康、舒适的生活。

在售的『美舒律蒸汽眼罩 玫瑰香型』和『美舒律蒸汽眼罩 薄荷香型』将于2025年8月底停止供货。

除新推出的『美舒律蒸汽眼罩』外，『美舒律晚安蒸汽贴』也将同步更新包装设计。今后，「美舒律」将以统一的品牌形象持续培育该系列商品。

2025年8月30日起在日本开始销售
2025年8月30日以后在中国及其他海外市场陆续开售

花王中期经营计划“K27”以“守护未来生命”为愿景，旨在贯彻“Global Sharp Top”战略构筑事业，成为对全世界不可或缺且独一无二的企业，为解决社会问题做出贡献。

花王集团的事业涵盖家用日化、个护健康、美容美妆、和化学等多个领域，致力于通过提供高附加值的商品和服务，助力全球的生活者实现丰富多彩的生活。花王通过洗衣品牌「洁霸（Attack）」，个护品牌「碧柔（Bioré）」、「Jergens」，卫生护理品牌「乐而雅（Lauríer）」，护肤美妆品牌「珂润（Curél）」、「丝光溢彩（SENSAI）」、「Molton Brown」，及护发品牌（「Oribe」）等，融入亚洲、美洲和欧洲生活者的日常生活中。在化学事业领域，花王精细应对产业的多元需求。创立130多年来，花王始终坚持创新，目前年销售额约1.63万亿日元、全球员工总数约32600人。作为以提供日常生活用品为己任的企业，花王于2019年4月制定了ESG战略“Kirei Lifestyle Plan”，积极采取各项措施，降低商品在全生命周期中的环境负荷。