Indonesia / Bahasa Indonesia
Laurier Meluncurkan Inisiatif Brand Communication Baru di Seluruh Asia
Memperkuat Integrasi Global sebagai Merek Utama di Bisnis Kao Asia
Bertepatan dengan Hari Perempuan Internasional pada 8 Maret, Kao Corporation akan meluncurkan kampanye brand communication baru di sembilan negara dan wilayah Asia untuk merek produk pembalut Perempuan, Laurier, yang merupakan inti dari bisnis Kao di Asia.
Laurier berupaya untuk membantu menciptakan lingkungan yang lebih mendukung dan memahami seputar menstruasi, sehingga perempuan dapat merasa lebih nyaman, baik secara fisik maupun emosional, dengan pesan utama “Comfort, Made Together,” yang akan diterapkan secara bersamaan di seluruh Asia. Kao berencana untuk mengembangkan Laurier menjadi merek global.
Laurier, salah satu merek utama yang mendukung bisnis consumer care Kao di Asia, telah mengimplementasikan aktivitas yang terintegrasi secara global sejak 2023. Laurier telah berupaya menyeragamkan spesifikasi produk dan mengonsolidasikan lokasi produksi untuk meningkatkan rasio perputaran aset di sembilan negara dan wilayah Asia termasuk Jepang. Selain itu, Laurier telah memfasilitasi diskusi untuk menyamakan interpretasi visi dan misi yang bervariasi di berbagai wilayah, serta memperbarui pedoman global.
Melalui upaya-upaya ini, untuk menyampaikan nilai mereknya secara bersamaan di seluruh Asia, Laurier tengah memulai inisiatif brand communication yang baru. Dengan kembali ke prinsip dasar pendirian Kao yang berfokus pada perspektif konsumen, Laurier akan memperkuat ekuitas mereknya dengan menghadirkan produk yang dirancang untuk penggunaan jangka panjang dan mengembangkan pemasaran berbasis empati melalui komunikasi yang konsisten di seluruh wilayah.
Laurier melakukan survei tentang pendapat terkait menstruasi kepada 4.500 perempuan di sembilan negara dan wilayah Asia* Temuan survei menunjukkan bahwa di seluruh Asia, banyak perempuan merasa bahwa gejala menstruasi, kekhawatiran, dan keterbatasan yang terkait dengan menstruasi berdampak pada kenyamanan mereka dalam kehidupan sehari-hari.
-
* Survei daring mengenai pendapat terhadap menstruasi dilakukan oleh Kao kepada perempuan dengan usia 15–44 tahun di sembilan negara dan wilayah Asia, termasuk Jepang, pada November–Desember 2023 dan Oktober–November 2024 (tanggapan valid: 4.500).
Melalui inisiatif ini, Laurier akan memperkuat upayanya dalam menciptakan lingkungan inklusif di mana perempuan dapat hidup dengan berbagai kesempatan tanpa merasa dibatasi oleh siklus menstruasi mereka.
Sebagai merek global, Laurier tidak hanya menyediakan produk, tetapi juga mendukung perempuan sepanjang hidup mereka dengan memberikan informasi dan dukungan edukasi, berkontribusi dalam menciptakan masyarakat di mana setiap perempuan dapat terus hidup sesuai dengan jati diri mereka.
Tentang Inisiatif Brand Communication
Pesan Utama
Comfort, Made Together – Laurier ada di sini,mendengarkan.
Sangat wajar jika perempuan merasa sulit untuk menjadi dirinya yang biasanya saat sedang menstruasi. Dan seorang perempuan tidak seharusnya sendirian ketika mencari kenyamanan saat menstruasi. Kami mungkin tidak bisa sepenuhnya menghilangkan ketidaknyamananatau rasa sakit secara fisik. Namun, dengan mendorong pemahaman dari orang-orang sekitar dan menciptakan lingkungan yang lebih mendukung, kami percaya bahwa menstruasi dapat terasa lebih nyaman.
Ringkasan
Kampanye ini akan menyatukan visi merek di sembilan negara dan wilayah Asia, dan akan melaksanakan inisiatif-inisiatif berikut:
- Pengembangan key visual dan pesan yang seragam di seluruh Asia
- Peluncuran film anthem (9 versi negara / wilayah) yang menyampaikan pesan dukungan menstruasi dari Laurier.
Negara / Wilayah
Kao Corporation / Kao Commercial (Shanghai) Co., Ltd. / Kao (Hong Kong) Ltd. / Kao (Taiwan) Corporation / Kao Vietnam Co., Ltd. / Kao Industrial (Thailand) Co., Ltd. / Kao (Malaysia) Sdn. Bhd. / Kao Singapore Pte. Ltd. / PT Kao Indonesia
Tanggal Mulai
4 Maret 2026
Inisiatif Sosial yang Berlangsung
Sebagai merek yang mendukung perempuan, Laurier secara terus-menerus terlibat dalam kegiatan-kegiatan berikut di setiap negara dan wilayah.
“Laurier in Workplace” dan “Laurier in School”
Edukasi Menarche di
Sembilan Negara dan Wilayah Asia
- Jepang: “Laurier in Workplace” dan “Laurier in School,” menyediakan pembalut sebagai perlengkapan standar di tempat kerja dan sekolah.
- Indonesia: “Dr. Laurier,” memberikan pengetahuan dari Dokter sebagai ahli tentang masalah menstruasi yang sulit dibicarakan dengan orang lain. Untuk mendukung kesehatan dan kesejahteraan perempuan, inisiatif edukasi mengenai pubertas dan kesehatan reproduksi juga secara aktif dilakukan di Indonesia, khususnya bagi remaja perempuan di Sekolah Menengah Pertama dari tahun 1997. Melalui sesi edukasi yang interaktif dan berbasis kebutuhan remaja, program ini membantu membangun rasa percaya diri, mengurangi stigma, serta mendorong terciptanya lingkungan sekolah yang lebih suportif dan inklusif terhadap menstruasi. Kampanye “Surat Izin Menstruasi” juga dihadirkan di ruang publik sebagai simbol dukungan terhadap perempuan yang sedang mengalami menstruasi. Kampanye ini berfungsi sebagai pengingat bahwa menstruasi adalah proses biologis yang alami, dan setiap perempuan berhak untuk beristirahat ketika membutuhkannya tanpa rasa bersalah atau stigma. Inisiatif ini sekaligus mendorong peningkatan kesadaran masyarakat luas agar lebih empatik dan memahami kebutuhan perempuan, baik di lingkungan pendidikan, tempat kerja, maupun ruang publik.
Selain itu, Laurier menyediakan edukasi tentang menstruasi pertama (menarche) untuk menyampaikan pengetahuan yang akurat kepada masyarakat di sembilan negara dan wilayah. Melalui kegiatan ini, Laurier akan terus menjadi lebih dari sekadar merek produk pembalut perempuan; ia akan terus hadir mendukung perempuan di setiap tahap kehidupan mereka dan dalam lingkungan sosial mereka.
Tanggapan dari Kazuya Miyashita, Presiden Divisi Bisnis Sanitasi, Kao Corporation
Laurier terus berupaya memperkuat aktivitasnya yang terintegrasi secara global. Peluncuran kampanye brand communication baru di sembilan negara dan wilayah Asia ini merupakan langkah penting dalam membangun merek global yang konsisten – yang tidak mengenal batas, mendengarkan suara individu, dan berbagi visi serta nilai-nilai Laurier di seluruh Asia. Setiap orang mengalami menstruasi dengan kekhawatiran dan perasaan yang berbeda, namun selama ini banyak aspek menstruasi yang dianggap sebagai beban pribadi yang harus ditanggung sendiri. Melalui kampanye ini, Laurier ingin mengangkat masalah menstruasi dari sekadar masalah personal, mendorong pemahaman dari orang lain, dan menciptakan lingkungan di mana perempuan dapat hidup dengan lebih tenang. Sebagai merek utama dalam bisnis Kao di Asia, Laurier berkomitmen mendukung pertumbuhan berkelanjutan dan mewujudkan masyarakat di mana setiap perempuan dapat menjalani kehidupan dengan nyaman, percaya diri, dan bebas dari batasan – setiap hari, termasuk saat menstruasi.
Tentang Kao Indonesia
Kirei Lifestyle Innovation merupakan komitmen Kao Indonesia dalam menghadirkan produk dan layanan berkualitas, untuk meningkatkan kualitas hidup dan membawa senyum bahagia masyarakat Indonesia. Melalui portofolio merek terkemuka seperti Attack, Bioré, Laurier, Merries, Men’s Bioré, Magiclean, MegRhythm, Liese dan Jergens, Kao Indonesia menjadi bagian dari keseharian masyarakat Indonesia untuk mewujudkan hidup yang Kirei, dimana setiap orang dapat hidup bersih, sehat dengan pikiran yang tenang di lingkungan yang berkelanjutan. Saat ini Kao Indonesia mengoperasikan dua fasilitas produksi sekaligus logistic center yang memastikan produk Kao Indonesia dapat hadir dan menjangkau seluruh masyarakat Indonesia. Untuk informasi terbaru kunjungi Website Kao Indonesia, Facebook dan Instagram Kao Indonesia.
Tentang Kao
Kao, produsen berbasis di Jepang yang memproduksi produk perawatan pribadi danrumah tangga, kosmetik, dan bahan kimia khusus, menciptakan produk dan layanan bernilai tambah tinggi yang memberikan perawatan dan peningkatan kualitas hidup bagi masyarakat dan bumi ini. Melalui merek-mereknya seperti deterjen Attack, produk perawatan kulit Bioré dan Jergens, produk perawatan menstruasi Laurier, Curél, SENSAI, dan kosmetik MOLTON BROWN, serta produk perawatan rambut Oribe, Kao hadir dalam kehidupan sehari-hari masyarakat di Asia, Amerika, Eropa, Timur Tengah, dan Afrika. Bersama dengan bisnis kimianya, yang berkontribusi pada berbagai industri, Kao menghasilkan penjualan tahunan sekitar 1,630 triliun yen. Kao mempekerjakan sekitar 32.600 orang di seluruh dunia dan memiliki sejarah inovasi lebih dari 130 tahun. Sebagai perusahaan yang menyediakan produk yang digunakan sehari-hari, Grup Kao bertanggung jawab untuk secara aktif mengurangi jejak lingkungan produknya sepanjang siklus hidup produk. Hal ini tertuang dalam strategi ESG Kao, Kirei Lifestyle Plan, yang diluncurkan pada tahun 2019.
Silakan kunjungi situs website Kao Group untuk informasi lebih lanjut.
Pertanyaan media harap ditujukan ke:
Corporate Communications Kao Indonesia
