Изменения логотипа Као
Изображение полумесяца, символизирующего красоту и чистоту, остается фирменным логотипом Као, хотя его форма с годами несколько раз менялась.
В 1887 году основатель Као,Томиро Нагасэ, открыл фирму «Нагасэ Сётэн» - магазин по продаже различных западных товаров, который впоследствии превратился в компанию Као. Вдохновившись изображениями луны и звезд, которые были напечатаны на карандашах, продававшихся в «Нагасэ Сётэн», Томиро в 1890 году создал первый логотип Као.
Самый первый логотип Као, использованный на этикетках Kao Sekken (мыла «Као»).
Полумесяц, который до этого изображался в стадии убывающей луны, стал смотреть налево, то есть превратился в новую луну. Это было сделано потому, что новолуние переходит в полнолуние, которое считается символом удачи.
Лунный лик поменялся с мужского на женский, а верхний и нижний концы месяца были соединены полукругом. Эти изменения были призваны усилить впечатление от продукции и рекламы компании.
Лик луны был заменен на детский, чтобы создать ощущение близости и доверия к потребителям, при этом цвет логотипа стал оранжевым.
Компания изменила название с Kao Soap Co., Ltd. на Kao Corporation. Корпоративным цветом был выбран зеленый, символизирующий свежесть и динамичность.
Название «КАО» в логотипе Группы компаний Као стали писать на английском языке для создания единого глобального имиджа корпорации.
Логотип для сфер бизнеса потребительских товаров и химической продукции Группы Као в Японии и Азии был изменен на сочетание полумесяца с наименованием «КАО» на английском языке.
Логотип «КАО» стал единым логотипом Группы Као, включая сферы бизнеса потребительских товаров и химической продукции в Японии и Азии.
