「エッセンシャル flat」誕生

20～40代女性の中で、「自分の髪に、くせ・うねりがある」と認識している方は84％をしめ、また、「くせ・うねりを悩みとしてとらえている」という方は55％で、約2人に1人が悩んでいることがわかりました。そのような悩みに対して、アイロンやヘアドライヤーなどの熱器具を駆使してスタイリングしているものの、仕上がりへの不満は依然高く、「くせ・うねりが思ったように直せない」と回答された方は75%にものぼります。朝・夜ともに、熱器具の使用率は、くせ・うねりが気になる方のほうが高く、使用時間も、長い人では30分以上かけてスタイリングをしていました。そのため、くせ・うねり悩みのある方は、スタイリングによる熱ダメージを受けやすくなっています。さらに、ストレートパーマや縮毛矯正などで対処している方の中には、パーマ等で髪が傷んでパサつきが気になるなど、扱いにくくなる傾向が見られます。「毎朝、頑張っているけど、結局はうまくいかない」「くせがあって髪が広がるのでニット帽をかぶって寝ている」「雨の日だと、なかなかうまくいかなくてイライラする」など、ヘアケアに対するストレスまでも感じている方がいることもわかってまいりました。（2018年花王調べ）
そこで、このたび花王は、くせ・うねり髪の内部にアプローチすることで、髪を扱いやすくする新シリーズ「flat」を発売いたします。“ときほぐし成分^*1 ”が髪内部に浸透。ドライヤーやアイロンの熱を加えることで髪内部を柔らかくし、扱いやすく、形づけやすくします。この“ときほぐし成分^*1 ”を「くせ・うねりメンテナンストリートメント」と「くせ・うねりときほぐしセラム」に配合いたしました。
また、髪の研究により、くせ・うねり悩みを持つ方は、“ゴワつき”を感じやすい傾向があることがわかっています。「flat」の「くせ・うねりメンテナンスシャンプー」には、ゴワつきの原因の一つである、髪内部のカルシウムを洗浄する“ゴワつき除去成分（洗浄コハク酸^*2 ）”配合。髪のゴワつきの原因を除去し、指通りよく扱いやすくします。

「flat」は、使うたび、くせ・うねり悩みのある髪を扱いやすくすることで、スタイリングにかかる手間や時間を軽減し、安定した仕上がりとともに、日々の生活や気分にゆとりを提供することをめざします。

2019年10月19日／全国
※一部販売店及びオンラインショップにて先行発売

【共通特長】
くせ・うねり髪でも、365日使うたび、扱いやすく、形づけやすく

【個別特長】

＜くせ・うねりときほぐしセラム＞　髪のスペシャル美容液
365日使うたび、思い通りの髪へ

花王では、1960年代から髪や地肌の本質研究が始まり、1990年代以降はくせ毛の髪質研究を開始しております。日本人の髪をみつめ続け、“髪のくせ・うねり”の原因が、毛髪内部に存在する2種類のコルテックス細胞の分布の偏りと関係している”ことを、人毛で花王が初めて解明いたしました。
さらに、髪のくせ・うねり悩み実態の研究を通じて、くせの出る部位や状態は人によってさまざまであり、それに合った適切なお手入れ方法があることもわかってまいりました。また、時間と手間をかけてスタイリングしても、仕上がりは日によって異なり満足できない場合も多く、適切なお手入れができていない実態も見えてきました。

そこで、花王は、髪のくせ・うねり研究をもとに、“flatパーソナルメソッド”を開発。「flat　ヘアサロン」（LINE公式アカウント）にてご提供いたします。

「flat　ヘアサロン」では、①髪の長さ　②気になる部位　③部位の状態　を選択すると、8,296通りのくせパターンの中から、自分のくせがわかります。分析結果は、さらに8タイプに分類され、各タイプに合ったお手入れ方法を提案します。
商品だけでなく、お手入れ方法も提案し、くせ・うねり髪に悩む方々をサポートしてまいります。

「flat　ヘアサロン」