発表資料: 2020年02月06日

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「サクセス」ブランドをリステージ

新「サクセス 薬用シャンプー」「サクセス リンス」シリーズ発売

花王株式会社(社長・澤田道隆)は、2020年2月29日、男性の頭皮・毛髪・肌の研究を続けてきたトータルメンズケアブランド「サクセス」を、明日に向けて清潔な状態にスタンバイしたい男性を応援するブランドへとリステージし、新「サクセス 薬用シャンプー」「サクセス リンス」シリーズを発売いたします。頭皮や髪の悩みが気になりはじめ、社会的な責任が増す30代男性向けに改良し、新しいブランドロゴに加え、機能感と遊びゴコロを両立したスタイリッシュな商品パッケージへと刷新いたします。

発売のねらい

30代男性は、仕事やプライベートで責任が増す傾向にあることから、身だしなみへの意識が高まります。男性用シャンプー&コンディショナー市場において9年連続売上No.1*1 ブランドの「サクセス」は、このような30代の働く男性に向け、「男のスタンバイを科学する」というコンセプトでこのたびリステージを行ないます。「サクセス」は、明日に向けて清潔な状態にスタンバイしたい男性を応援するブランドとして、身だしなみやエチケット意識にお応えする提案をしてまいります。

男性の頭髪への意識をみてみると、「頭皮地肌のアブラによるベタつき」「スタイリング剤による髪のベタつき」「汗による頭のニオイ」「フケ・かゆみ」などの頭髪悩みが、30~34才で高まることがわかりました(2018年12月 花王調べ)。また、男性の洗髪に関する実態調査から、二度洗いをする人が16%(2017年)から28%(2019年)へと増えていることもわかりました(2019年4月 30代~40代男性 花王調べ)。
このたび新しくなった「薬用シャンプー」シリーズは、スタイリング剤や皮脂汚れにより泡立ちにくい髪でも3秒で泡立つ新開発の“ミクロ分解バブル”を採用。毛穴につまったアブラやベタつくワックス、ニオイのもととなる汚れまで、一度でスッキリ落とします。また、新「サクセス リンス」シリーズは、頭皮がスーッとする心地よい爽快感のある軽い仕上がりが特長です。「髪ふわっとリンス」は、リフトアップ成分*2 配合により、髪1本1本を立ち上げながらペタッとしないふんわり髪に仕上げます。「髪サラッとリンス」は、軽やかな髪に仕上げるサラサラ軽やか処方で、根元から毛先までサラッとなじみ、きしみを抑えてサラサラ髪に仕上げます。香りには30代男性が好むやさしいトーンの「アクアシトラスの香り」を採用しました。

  • * 1 インテージSRI 男性用シャンプー&コンディショナー市場 2011年1月~2019年12月サクセスシリーズ累計販売金額
  • * 2 ナフタレンスルホン酸Na(整髪補助剤)

商品名/内容量/価格

商品名 内容量
サクセス 薬用シャンプー
(販売名:サクセス薬用シャンプーt)
サクセス 薬用シャンプー エクストラクール
(販売名:サクセス薬用シャンプーtC)
【いずれも医薬部外品】
本体:
各400ml

つめかえ用:
各320ml
サクセス 髪ふわっとリンス
サクセス 髪サラッとリンス
サクセス リンスのいらない薬用シャンプー
スムースウォッシュ
(販売名:サクセス薬用シャンプーRH)
サクセス リンスのいらない薬用シャンプー
スムースウォッシュ エクストラクール
(販売名:サクセス薬用シャンプーRHC)
【いずれも医薬部外品】
サクセス シャンプー 髪サッと整うタイプ

※メーカー希望小売価格は設定いたしません。

発売日/地域

2020年2月29日/全国

商品特長

<サクセス 薬用シャンプー>【医薬部外品】
<サクセス 薬用シャンプー エクストラクール>【医薬部外品】

3秒で泡立つ“ミクロ分解バブル”で一発洗浄
毛穴につまったアブラやベタつくワックス、ニオイまでスッキリ落とす

・ フケ・かゆみ・汗臭を防ぐ(ピロクトン オラミン配合)
・ 頭皮や髪をすこやかに保つ
・ 毛穴を洗浄し、育毛剤・育毛トニックの浸透を助ける
・ ノンシリコーン処方
・ 天然ユーカリエキス(保湿剤)配合
・ アクアシトラスの香り

<サクセス 髪ふわっとリンス>

ふわっと立ち上がる髪に仕上げるリフトアップ成分*2 配合
髪1本1本を立ち上げながらペタッとしないふんわり髪に

・ シャンプー後の髪のきしみを抑える
・ 頭皮にスーッとする心地よい爽快感。ベタつかず、さっぱり感が続く
・ 髪を傷みから守って、すこやかに保つ
・ 天然ユーカリエキス(保湿剤)配合
・ アクアシトラスの香り

  • * 2 ナフタレンスルホン酸Na(整髪補助剤)

<サクセス 髪サラッとリンス>

軽やかな髪に仕上げるサラサラ軽やか処方
根元から毛穴までサラッとなじみ、きしみを抑えてサラサラ髪に
・ 頭皮にスーッとする心地よい爽快感。ベタつかず、さっぱり感が続く
・ 髪を傷みから守って、すこやかに保つ
・ 天然ユーカリエキス(保湿剤)配合
・ アクアシトラスの香り

<サクセス リンスのいらない薬用シャンプー スムースウォッシュ>【医薬部外品】
<サクセス リンスのいらない薬用シャンプー スムースウォッシュ エクストラクール>【医薬部外品】

3秒で泡立つ“ミクロ分解バブル”で一発洗浄
毛穴につまったアブラやベタつくワックス、ニオイまでスッキリ落とす
髪をギシギシさせないWリンス成分*3 配合

・ フケ・かゆみ・汗臭を防ぐ(グリチルリチン酸ジカリウム配合)
・ 頭皮や髪をすこやかに保つ
・ 毛穴を洗浄し、育毛剤・育毛トニックの浸透を助ける
・ 天然ユーカリエキス(保湿剤)配合
・ アクアシトラスの香り

  • * 3 高重合ジメチコン-1、塩化トリメチルアンモニオヒドロキシプロピルヒドロキシエチルセルロース(毛髪保護成分)

<サクセス シャンプー 髪サッと整うタイプ>(デザイン変更のみ)

髪が硬く・太く・多くて、整髪しにくい方に
手ざわりやわらかな状態にする毛髪柔軟成分EX*4 配合
髪1本1本の水分量を保ち、やわらかく扱いやすい髪に

・ 朝の寝ぐせ、濡らさなくても整いやすい
・ 毛穴のアブラもニオイもスッキリ落とす
・ リラクシンググリーンの香り

  • * 4 (アクリル酸/アクリル酸ステアリル)コポリマー

参考情報

新デザイン「サクセス 薬用育毛トニック」シリーズ ラインアップ(2020年2月29日発売)

「サクセス」ブランドのリステージに伴い、「サクセス 薬用育毛トニック」【医薬部外品】シリーズもデザインを刷新いたします(一部、2月上旬より順次切り替え)。また、新香調の『サクセス 薬用育毛トニック フルーティシトラス』を追加いたします。

(1)サクセス 薬用育毛トニック 無香料 
(販売名:サクセス薬用育毛トニックjN)
(2)サクセス 薬用育毛トニック エクストラクール 
(販売名:サクセス薬用育毛トニックEXjN)
(3)サクセス 薬用育毛トニック 微香性 
(販売名:サクセス薬用育毛トニックj)
(4)サクセス 薬用育毛トニック フルーティシトラス 
(販売名:サクセス薬用育毛トニックjD)
(5)サクセス 薬用育毛トニック リフレッシュフローラル 
(販売名:サクセス薬用育毛トニックjF)

(6)サクセス 薬用育毛トニック ボリュームケア 無香料 
(販売名:サクセス薬用育毛トニックSj)
(7)サクセス 薬用育毛トニック ボリュームケア エクストラクール 
(販売名:サクセス薬用育毛トニックEXSj)
(8)サクセス 薬用育毛トニック ボリュームケア フルーティシトラス 
(販売名:サクセス薬用育毛トニックSjD)

(1)~(8)すべて【医薬部外品】抜け毛予防・育毛

消費者の方のお問い合わせ

花王株式会社
生活者コミュニケーションセンター
消費者相談室

0120-165-696

※社外への発表資料を原文のまま掲載しています。

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