発表資料: 2019年11月01日

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たった一本の糸* から始まる、未来の肌体験を

「エスト」から「Fine Fiber Technology(ファインファイバーテクノロジー)」応用第一弾商品
日本およびアジアで発売

~FUTURE SKIN by Fine Fiber Technology~

花王株式会社(社長・澤田道隆)は、2019年12月4日、プレステージブランド「est(エスト)」から、「バイオミメシス ヴェール」(3品目/美容液:12,000円、高性能小型機器:50,000円、化粧液:8,000円〈すべて税抜〉)を新発売します。本商品は、機器を用いて極細繊維を直接肌に吐出し、肌上に積層型の極薄膜をつくる技術「Fine Fiber Technology(ファインファイバーテクノロジー)」の応用第一弾です。高性能小型機器によりつくられる極薄膜と美容液を組み合わせ、就寝中、肌の湿潤環境を整え続けるといった、新たなナイトケアを提案。
たった一本の糸* から始まる、未来の肌体験「FUTURE SKIN by Fine Fiber Technology」によって、まるで生まれ変わったかのような美しさへの驚きと感動の瞬間に導きます。

  • * ヴェールディフューザーから出る糸状の化粧液のこと

発売のねらい

昨今の日本のスキンケア市場では、1万円以上の高価格帯が拡大しており、百貨店においてはその傾向が顕著にみられます。また、日本およびアジア圏において、日々の肌のお手入れに意欲的な方は、最新技術や美容に関連した情報への関心が高く、美しくなるための投資を惜しまない傾向にあります。(花王調べ)
そこでこのたび、このようなお客さまの美しくなりたい願いにお応えし、花王の最先端技術「ファインファイバーテクノロジー」を応用した、新たなスキンケア習慣を、百貨店を中心に展開するプレステージブランド「est」から提案します。
「est」は、2019年11月より“Together Growing Beauty”の考え方のもとブランドをリステージし、新たな高付加価値ラインの発売とともに、カウンセリングを一新しました。お客さまのめざす美しさに向けて“伴走”する「グローイングパートナー」が、一人ひとりに丁寧に寄り添い「たった一本の糸* から始まる、未来の肌体験、FUTURE SKIN by Fine Fiber Technology」を提案していきます。

商品特長

今回発売する商品は、夜のスキンケアの最後に加える、2ステップからなるスペシャルケアアイテムです。高性能小型機器によりつくられる極薄膜と美容液を組み合わせた、新たなナイトケアを提案していきます。
夜のスキンケアの最後に、まず「ヴェールエフェクター」(美容液)をなじませ、次に「ヴェールディフューザー」(高性能小型機器)に「ヴェールポーション」(化粧液)をセットし、肌にふきつけます。すると、肌上に形成された極薄ヴェールが、肌になじんで透明になり、まるで自分の肌のように一体化して、寝ている間も長時間密着。ヴェールをはがす翌朝まで、ひと晩中、肌の湿潤環境を整えて乾燥から守り、肌をうるおいで満たします。

事業展開

国内では、2019年12月4日より、百貨店6店舗および、花王の直営店(BEAUTY BASE by Kao・東京都中央区銀座)で先行発売し、2020年より順次、百貨店での取り扱いを拡大していきます。海外では、2020年以降順次、韓国の免税店、花王香港、花王シンガポール、花王台湾、花王中国といったアジア圏で販売拠点を拡大する予定です。なお中国のお客さまに向けては、いち早く2020年1月より越境ECでの取り扱いを開始します。

◆ 商品概要 ◆

※表示価格はメーカー希望小売価格(税抜)です。

商品名・容量・価格 商品特長
エスト
バイオミメシス ヴェールエフェクター
40g
本体:12,000円
レフィル:11,500円
ぜいたくなうるおいで肌を満たす美容液。
水分を大量に抱え込んだWater Sealing処方で、
しっとりうるおいで満たします。

エスト
バイオミメシス ヴェールディフューザー

50,000円
「ヴェールポーション」をふきつける高性能小型機器。
「ヴェールポーション」をセットして使用します。
肌の上に、軽くてやわらかく、肌の動きに自在に追従する
極薄ヴェールをふきつけます。
【商品仕様】
質量:約230g
電源方式:
乾電池式 単4形乾電池2本(別売)
(パナソニック株式会社 アプライアンス社との共同開発)

エスト
バイオミメシス ヴェールポーション
9ml
8,000円
肌と一体化する、極薄ヴェールをつくる化粧液。
「ヴェールディフューザー」にセットし、肌にふきつけると、
極薄ヴェールが形成されます。極薄ヴェールは、軽くて、
やわらかく、肌の動きに自在に追従します。

◆ 発売日 ◆
日本:2019年12月4日 直営店・百貨店6店 先行発売
直営店:「BEAUTY BASE by Kao」(東京都中央区銀座)
百貨店:伊勢丹新宿店/西武池袋本店/髙島屋横浜店/ジェイアール名古屋タカシマヤ/阪急うめだ本店/あべのハルカス近鉄本店
2020年より順次百貨店での取り扱い店舗を拡大する予定です。

海外販売拠点(予定):
2020年以降順次/免税店(韓国)、花王香港、花王シンガポール、花王台湾、花王中国
越境ECでは2020年1月より、取り扱いを開始する予定です。

消費者の方のお問い合わせ

花王株式会社
生活者コミュニケーションセンター
消費者相談室

0120-165-691

※社外への発表資料を原文のまま掲載しています。

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