参考資料: 2019年10月16日

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特別な1日を最高の思い出に
「PAF(パフ)」誕生

花王株式会社(社長・澤田道隆)は、2019年10月26日、1日だけポイントカラーを楽しむ毛髪着色料『PAF 1-day hair tint (パフ ワンデーヘアティント)』を新発売します。本商品を通じて、若年層の特別な1日にさらに彩りを加え、最高の思い出に変えることを提案します。

発売のねらい

昨今、夏の野外フェスやハロウィンの仮装など、“非日常”を楽しむイベントが増えています。花王は、そんな若年層にとっての特別な1日に、さらに彩りを加え最高の思い出に変えることをめざし、1日だけ髪の毛に鮮やかなポイントカラーを楽しめる商品を開発。新ブランド「PAF」を発売します。
「PAF」は、シートで毛束をはさみ滑らせるだけで、髪の毛にポイントカラーを塗布することができる毛髪着色料です。処方液を不織布に含ませた「個装不織布シート」を新開発。いつでもどこでもサッと取り出して簡単に髪に色をつけることができます。処方液には、花王独自開発のスタイリングポリマーを配合。汗・水にぬれても色落ちしにくい処方でありながら、シャンプーで簡単に落とせるという高い利便性を実現しました。全5色のカラーバリエーションで、好みやシーンに合わせて選べます。

今回発売する「PAF」は、花王の新規事業プロジェクト「FUNTECH Lab&Biz(ファンテック ラボ&ビズ)」が提案する商品の第一弾です。本プロジェクトでは、カテゴリー、業態、販路など従来の枠にとらわれない、自由な発想で新しい価値を提案していきます。

<PAF 1-day hair tint>

商品名/内容/価格

商品名 内容
PAF 1-day hair tint
(パフ ワンデーヘアティント)
ピンク 使い切りシートタイプ3個、オリジナルコームつき

パープル
ブルー
グリーン
スモーキーイエロー

※メーカー希望小売価格は設定いたしません。

発売日/取り扱い店

2019年10月26日/一部オンラインショップ、バラエティショップ等で販売

商品特長

1日だけのポイントカラーを楽しむ毛髪着色料
●シートで毛束をはさみ滑らせるだけ。●速乾タイプで簡単着色。
●汗・水にぬれても、色落ちしにくいウォータープルーフ処方。
●専用リムーバーは不要で、シャンプーで落とせます。

プロモーション

1)avex trax発の男女混成ダンス&ヴォーカルグループ「lol-エルオーエル-」とコラボレーションしたミュージックビデオをYouTubeにて公開
高校生に人気の高いダンス&ヴォーカルグループ「lol-エルオーエル-」の新曲「#love_xxx」(ハッシュタグラブ)のミュージックビデオに、PAFが登場。シェアハウスに住んでいる「lol-エルオーエル-」のメンバーが、PAFを使ってオシャレをしてパーティしているストーリーです。

2)JOL原宿での体験イベントを実施
10月21日~11月19日の期間中、原宿竹下通りにある複合商業施設「JOL原宿」で商品を体験できるイベントを実施します。

そのほかにも、大学の学園祭へのブース出展やファッションブランドとのコラボレーションなど、ターゲットとなる若年層に向けた施策を実施予定です。

消費者の方のお問い合わせ

花王株式会社
生活者コミュニケーションセンター
消費者相談室

0120-042-131

※社外への発表資料を原文のまま掲載しています。

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