花王株式会社（社長・澤田道隆）は、2019年11月9日、多忙な毎日を送る現代女性に向けたブランド「SOFINA iP（ソフィーナ iP）」から、「ベースケア セラム〈土台美容液〉」と「インターリンク セラム」を発売します（2品目9品種・ノープリントプライス）。化粧水も乳液も使わず2つの美容液でお手入れをする“ダブル美容液（セラム）システム*1 ”を新提案。さらに、デジタルサービス「肌id」を開設することで、現代女性の美を24時間365日サポートします。多忙な毎日の中で、肌状態がゆらぎがちな女性たちに向けて、商品とサービスの両軸でブレない芯のある美しさの実現をめざします。
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* 1 ソフィーナ iPの2つの美容液を使ったお手入れのこと
発売の背景
2018年に改良新発売した「ソフィーナ iP ベースケア エッセンス〈土台美容液〉」は、発売以来好評で、直近でも国内の美容液市場で売上No.1*2 を獲得。なかでも特に、有職女性から高い支持を得ています。
このたび、同美容液の支持層である多忙な女性たちの意識を調査したところ、仕事や家事、趣味や子育てなど、何かを疎かにすることなく、すべてを大切にするために、さまざまな手段や方法を柔軟に取り入れ、目的を最短ルートで達成したいと願っていることがわかりました。また、美容においても、単に時短するだけではない「効果も効率も大切にしたい」という意識があることがわかりました。（花王調べ）
そこで「SOFINA iP」は、これまで発売していた土台美容液をリニューアルするとともに、その後に使うジャータイプの美容液「インターリンク セラム」を新たに発売。化粧水も乳液も使わず、洗顔後2つの美容液を使ってお手入れする「ダブル美容液システム*1 」を提案します。併せて、デジタルサービス「肌id」を開設。忙しい日々の中、肌状態がゆらぎがちな女性たちが、ブレない芯のある美しさを築くために、24時間365日サポートをします。
花王グループの化粧品事業は、2018年5月に策定した新たなグローバルポートフォリオのもと、“強いブランドづくり”を推進しています。「SOFINA iP」は、グローバルで成長を加速する戦略ブランド「G11」のひとつです。花王の幅広い研究領域の資産を結集し、お客さまの「実感」にこだわった商品提案をするブランドとして、日本国内だけではなく、グローバルで存在感を高めていきます。
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* 2 インテージ ＳＲＩ 美容液（美白除く）市場 2018年8月～2019年7月 ブランド別累計販売金額・個数
商品特長
「ソフィーナ iP ベースケア セラム〈土台美容液〉」
洗顔後、スキンケアのファーストステップとして使用する、高濃度*3 炭酸*4 の泡の土台美容液です。独自のiPパワー処方EXを採用しており、約2,000万個*5 のクリーミーな炭酸*4 の泡が、なめらかに広がり肌に密着。美容液が角層最深部にじっくり浸透します。肌をうるおいでやわらかくほぐし、次に使う美容液のなじみもよくなります。このたびのリニューアルでは、処方を調整し、なめらかな使用感に仕上げています。過酷な乾燥環境でこわばりがちな肌を、うるおい密度の高い肌へと導きます。
「ソフィーナ iP インターリンク セラム」
土台美容液のあとに使用し、角層状態をなめらかに整え、なりたいキレイに導く美容液です。化粧水と乳液の機能を両立した「インターリンク処方」を採用。過酷な乾燥環境で揺らぎがちな肌に、美容成分*6 をすばやく届け、閉じこめます。「うるおってやわらかな肌へ」「うるおって弾むようなハリ肌へ」「うるおって明るい肌へ」の3タイプのラインアップで、それぞれに合った複合保湿成分を配合しています。
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* 3 当社従来品比較
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* 4 炭酸ガス（噴射剤）
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* 5 1回あたりの使用量から算出
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* 6 保湿：アミジノプロリン、コハク酸ジグリコールグアニジン、セチルPGヒドロキシエチルパルミタミド
新デジタルサービスについて
2019年9月より、スマートフォン1つでできる、LINEを活用したデジタルサービス「肌iｄ」をスタートします。顔写真を撮影するだけでできるカンタン肌チェック、お客さまのタイプに合わせた美容情報の配信、24時間365日いつでも質問に答えるAIを活用した問い合わせ対応など、多忙な女性たちのライフスタイルに合わせ、美しくあり続けたいお客さまを継続的にサポートします。機能は順次更新していく予定です。
◆商品概要◆
※価格はノープリントプライスです。
| 商品名・品種・内容量 | 商品特長 |
|---|---|
| ソフィーナ iP ベースケア セラム〈土台美容液〉 全3種 本体：90g つけかえ用：90g／180g |
高濃度*3 炭酸*4 の泡の美容液。 過酷な乾燥環境でこわばりがちな肌を、 角層最深部までうるおい密度の高い肌へ。 〈独自のiPパワー処方EX〉 ●約2,000万個*5 のクリーミーな炭酸*4 の泡が、 なめらかに広がり肌に密着。 ●美容液が角層最深部にじっくり浸透。 肌表面をなめらかに。肌をうるおいでやわらかくほぐし、 次に使う美容液のなじみもよくなります。 ●複合保湿成分 iPコンプレックスD配合 〈DPG・プロパンジオール・PEG〉 *3 当社従来品比較 *4 炭酸ガス（噴射剤） *5 1回あたりの使用量から算出 |
| ソフィーナiP インターリンク セラム 全6種 〈うるおってやわらかな肌へ〉 〈うるおって弾むようなハリ肌へ〉 〈うるおって明るい肌へ〉 本体：各55g つけかえ用：各55g |
なりたい肌で選ぶ美容液。 過酷な乾燥環境で揺らぎがちな肌に、 美容成分*6 （保湿）をすばやく届け、閉じこめます。 ●化粧水機能と乳液機能を両立した「インターリンク処方」 【うるおってやわらかな肌へ】 ●複合保湿成分 iPコンプレックスSF配合 〈ユーカリ葉エキス、PEG〉 ●コクがありつつ、なめらかにのびるテクスチャー 【うるおって弾むようなハリ肌へ】 ●複合保湿成分 iPコンプレックスLF配合 〈ショウガ根エキス、セイヨウトチノキ種子エキス、BG〉 ●ぷるんとホールド感のあるテクスチャー 【うるおって明るい肌へ】 ●複合保湿成分 iPコンプレックスBR配合 〈ローマカミツレ花エキス、ローズマリー葉エキス、 アスナロ枝エキス、DPG〉 ●べたつかず、みずみずしいテクスチャー *6 保湿：アミジノプロリン、コハク酸ジグリコールグアニジン、セチルPGヒドロキ シエチルパルミタミド |
◆発売日◆
日本：2019年11月9日
※花王台湾・花王香港・花王シンガポール・花王中国は2020年春より順次導入予定
◆主な取り扱い店◆
日本：ドラッグストア・総合スーパー（GMS）・一部オンラインショップ
マスコミの方のお問い合わせ
花王株式会社 広報部
消費者の方のお問い合わせ
花王株式会社
生活者コミュニケーションセンター
消費者相談室
※社外への発表資料を原文のまま掲載しています。
