花王株式会社（社長：澤田道隆）は、2019年11月8日、プレステージブランド「est（エスト）」をリステージし、新たな高付加価値ラインを発売します（3品目14品種・11,500円～12,000円〈税抜〉）。“Together Growing Beauty”の考え方をコアに据え、3種類の美容液による3ステップのケアと、コーチングの概念を取り入れたカウンセリングに一新。お客さま一人ひとりがめざしたい美しさを、共に探し応援し続けるブランドへと進化させていきます。
リステージの背景
昨今のスキンケア市場では、1万円以上の高価格帯が拡大しており、なかでも百貨店においてはその傾向が顕著にみられます。さらに、化粧品やエステといった美容への投資意識は日本のみならず、中国やシンガポールをはじめとしたアジアでも高まる傾向にあり、今後も市場の成長が見込めます。（花王調べ）
このほど「est」は、成長著しい高価格帯市場の拡大に対応し、高付加価値ラインを本格展開。今後は同ラインをブランドの核として充実させます。
新しい「est」は“Together Growing Beauty”をコアに据え、3種類の美容液による3ステップのケアを提案する商品ラインアップと、コーチングの概念を取り入れたカウンセリングに一新します。「ビューティアドバイザー」は、「グローイングパートナー」へと役割を変え、お客さまのめざす美しさに合わせた、お手入れのプランニング、肌解析機による肌状態の可視化を通じて、目標に向かって“伴走”します。
花王グループの化粧品事業は、2018年5月に策定した新たなグローバルポートフォリオのもと“強いブランドづくり”を推進しています。「est」は、グローバルでの成長を加速させる戦略ブランド「G11」のひとつとして、このたびのリステージによってプレステージブランドとしての地位の確立を図ります。今回発売する新ラインは日本に加え、すでに展開をはじめている韓国・シンガポールにも導入。2020年には花王中国や花王香港でも新たに「est」の取り扱いを開始するなど、アジア展開を強化します。
商品の特長
高付加価値ラインは、「エスト セラム ワン」「エストG.P. コンディショニングセラム」「エストG.P. エンリッチドセラム」の3種類の美容液による3ステップでお手入れする“GPサイクルセラムケア”というエイジングケア*1 ラインを提案。【美の起動】として、お手入れの最初に使う泡状の炭酸*2 美容液「エスト セラム ワン」が肌を整えます。次に、ローション状美容液「エストG.P. コンディショニングセラム」が、乾燥ダメージから肌の【防御】を担い、最後には【充満】として、エマルジョン状美容液「エストG.P. エンリッチドセラム」が、肌のすみずみまでうるおいで満たします。
また、「エストG.P. コンディショニングセラム」「エストG.P. エンリッチドセラム」はそれぞれ、リフトモイスト（ハリ）・モイスチャライジング（うるおい）・ルーセント（うるおいによる明るさ）の3タイプをラインアップし、季節や年代とともに変化するお客さまの肌悩みや肌状態に合わせ、9通りから最適な組み合わせが選べます。3つのセラムに合わせ、すべてにエスト先進成分GPサイクルコンプレックス*3 を配合。保湿成分が角層の最深部まで浸透するだけでなく、合わせて角層全体に行き渡ることで、肌をうるおいで満たします。
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* 1 年齢に応じたうるおいとハリのお手入れのこと
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* 2 炭酸ガス（噴射剤）
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* 3 「エスト セラム ワン」：GP サイクルコンプレックスα（保湿：ユズエキス、1，3－プロパンジオール、PEG1540）
「エストG.P. コンディショニングセラム」： GP サイクルコンプレックスβ（保湿：アミジノプロリン、
ニンジンエキス、月下香培養エッセンス*4 、DPG）
「エストG.P. エンリッチド セラム」：GP サイクルコンプレックスγ（保湿：ローズマリーエキス、
フィトスフィンゴシン、月下香培養エッセンス*4 、BG） -
* 4 チューベロース多糖体
◆商品概要◆
※表示の価格はメーカー希望小売価格（税抜）です。
| 商品名・品種・容量・価格 | 商品特長 |
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| エスト セラム ワン（医薬部外品） （販売名：エスト エッセンスＴ） 全2種・90g 本体：12,000円 レフィル：11,500円 
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【美の起動】 お手入れの起点となる泡状セラム。うるおいで肌を整えます。 お手入れの起点（ファーストステップ）となる微細な炭酸*2 泡の美容液。美容成分*3 をぜいたくに含み、うるおってやわらかな肌に整えます。 ●有効成分 ニコチン酸アミド 肌あれを防ぐ ●GPサイクルコンプレックスα 配合 （保湿：ユズエキス、1，3－プロパンジオール、PEG1540） *2 炭酸ガス（噴射剤） |
| エストG.P. コンディショニングセラム 全6種 ＜リフトモイスト＞ ＜モイスチャライジング＞ ＜ルーセント＞ 各100ml 本体：各12,000円 レフィル：各11,500円 
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【防御】 たっぷりのうるおいで乾燥ダメージから肌を守る、ローション状セラム みずみずしいうるおいを与えて乾燥ダメージから肌を守り、 しっとりとした肌を保ちます。 ●GPサイクルコンプレックスβ 配合 （保湿：アミジノプロリン、ニンジンエキス、月下香培養エッセンス*4 、DPG） *4 チューベロース多糖体 |
| エストG.P. エンリッチドセラム 全6種 ＜リフトモイスト＞ ＜モイスチャライジング＞ ＜ルーセント＞ 各80g 本体：各12,000円 レフィル：各11,500円 
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【充満】 贅沢なうるおいで肌を満たし、ハリ感のある肌に導くエマルジョン状セラム コクのあるセラムでうるおいを補い、あふれるようなハリ感を与えます。 ●GPサイクルコンプレックスγ 配合 （保湿：ローズマリーエキス、フィトスフィンゴシン、月下香培養エッセンス*4 、BG） *4 チューベロース多糖体 |
◆発売日◆
日本：2019年11月8日
韓国：2019年中（予定）
花王香港、花王シンガポール、花王中国（予定）：2020年春より順次
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※社外への発表資料を原文のまま掲載しています。
