花王は、2019年9月より、英国生まれの高級ブランド「モルトンブラウン」から、本格的な香水コレクション『オードパルファン』と『オードトワレ』を新発売します。英国の香水の新しい動きをリードする“MADE BY INDIVIDUALS, FOR INDIVIDUALS”をコンセプトにした今回の香水は、全27種類。本格的な香水の発売を機に、ファインフレグランスブランドとしてのイメージのさらなる浸透を図ります。併せて、グローバル拡大戦略のもと、日本およびアジアでの展開も拡大していきます。
「モルトンブラウン」は、豊かなアロマ、スタイリッシュなパッケージに、ボディウォッシュ、ハンドウォッシュ、ヘアケアといった豊富なラインアップで、上質なライフスタイルを提案する、英国王室御用達のラグジュアリーライフスタイルブランドです。1971年の創業以来、メイド・イン・イングランドにこだわり続け* 、ほぼすべての商品に世界から探し出した植物成分を使って、処方を設計しブレンド。現在、欧州を中心に世界72カ国で事業を展開し、世界中の高級ホテル、エアラインでアメニティとしても採用されています。2005年、花王グループの一員になりました。
現在、花王グループでは、2018年5月に策定した化粧品事業の新たなグローバルポートフォリオのもと、“強いブランドづくり”を推進しています。「モルトンブラウン」は、そのグローバル戦略ブランド「G11」のひとつであり、今回の香水コレクション発売を機に、ファインフレグランスブランドとしてのイメージを確固たるものにし、さらにアジアでの展開も拡大していきます。
今回、「モルトンブラウン」の香りに対する強いこだわりと想いを象徴する商品として、本格的な香水コレクション『モルトンブラウン オードパルファン』と『モルトンブラウン オードトワレ』を発売します。香りの創作にあたっては、年齢、経験、バックグラウンドの違う著名なパフューマーを起用。“MADE BY INDIVIDUALS, FOR INDIVIDUALS”のコンセプトのもと、年齢、性別などの既成概念にとらわれず、この香水を身につける個々人だけを意識し、コレクションを完成させました。
容器デザインは、著名なデザイナー、Vincent Villeger(ヴィンセント・ヴィレジェ)によるものです。70年代のテイストを取り入れた、大胆な美しさを持つ象徴的なデザインで、キャップひとつひとつのマーブル模様は、ふたつとして同じものがない仕様です。反射するくぼみのある表面は、ブランドの象徴であるレンズから、また、キャップの球体は、モルトンブラウン発祥の地、ロンドンメイフェアの建築様式から発想されました。外箱には、イギリス製オーダーメイドの紙を使用し、ブランドのコンパスデザインロゴが型押しされた、高級感のある仕上がりとなっています。
香水の発売に合わせ、新たに、自分では気づくことのできない個性を発見し、一人ひとりにふさわしい香りを選ぶことができる、プロファイリングツールを開発しました。感覚的な刺激に対する感情的な反応を分析し、カウンセリングすることで、一人ひとりにぴったりな香りを見出すことができます。
<日本では、新丸ビル店、WEBで順次開始予定>
現在「モルトンブラウン」は、世界の未進出エリアへ積極的に事業拡大を図っており、昨年度は、インドのニューデリーに直営店をオープンしました。本年以降も、順次拡大を図っていきます。また、アジア地域と日本においても、海外のお客さまとの接点を拡大するべく、本年より、トラベルリテール事業、ホテル・エアラインアメニティ事業を強化していきます。
◆ 商品概要 ◆
※表示はメーカー希望小売価格です。
商品名・容量・品種・価格 | フレグランス名称 |
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モルトンブラウン オードパルファン 100ml・全12種 日本:各20,000円(税抜) 英国:110ポンド(税込) |
ブシュカン、ジンジャーリリー、ピンクペッパー、ブラックペッパー、オレンジ&ベルガモット、 |
ウード・アコード&ゴールド、ロシアンレザー、タバコアブソリュート、 ローザアブソリュート、サイプレス&シーフェンネル、ゼラニウム ネフェルトゥム、フローラ ルミナーレ
モルトンブラウン オードトワレ 50ml・全15種 日本:各10,000円(税抜) 英国:60ポンド(税込) |
ブシュカン、ジンジャーリリー、ピンクペッパー、ブラックペッパー、オレンジ&ベルガモット、 | ウード・アコード&ゴールド、ロシアンレザー、タバコアブソリュート、 ローザアブソリュート、サイプレス&シーフェンネル、 ゼラニウム ネフェルトゥム、フローラ ルミナーレ、ジャスミン&サンローズ、 ベチバー&グレープフルーツ、スエードオリス
◆発売する地域◆
英国、米国、日本他
◆発売日◆
2019年9月以降順次 (日本での発売日は9月18日)
◆主な取り扱い店◆
日本:直営店、百貨店、セレクトショップ、免税店、オンラインショップ
海外:直営路面店、百貨店、免税店、オンラインショップ
花王株式会社 広報部
モルトンブラウンジャパン株式会社
※社外への発表資料を原文のまま掲載しています。