近年、衣料用柔軟仕上げ剤市場は堅調に伸長が続いています。しかし、市場を牽引してきたプレミアム市場においては、香り以外の新しい提案も求められています。
生活者実態をみると、衣類のデザイン性だけでなく着心地を重視したり、日用品であるタオルでも肌ざわりにこだわるなど、心地よい暮らしを求めている方が増えています。同様に、柔軟剤に求める機能価値についても、やわらかさ・肌ざわりのよさをあらためて重視される方が増加傾向にあります。一方、香りに対しては、「香りは控えめがよい」「香りはない方がよい」というニーズが約4割にもなってきています。
（花王調べ：20～59歳女性の柔軟剤自使用者、N＝100、2018年2月9～11日 東京会場にて実査）
このたび新発売の『ハミング LINNE（リンネ）』は、「ハミング」ブランド共通の花王独自のテクノロジーにより、柔軟成分が繊維表面を薄く・広く・均一に覆い、繊維による肌への刺激を低減します。さらに、肌ざわりのために大切なことを厳選した“厳選プレミアム仕上げ”により、顔をうずめたくなるほど弾力があるやわらかさと、吸水性よく素肌になじむやわらかさの2つの風合いをたのしめるシリーズラインアップを提案いたします。

2019年3月9日／全国

肌の心地よさで選ぶ贅沢 ＜厳選プレミアム仕上げ＞
●天然由来の柔軟成分
●無香性
●抗菌^*1 防臭
●赤ちゃんの衣類にも使用できます。
●繊維のダメージを防ぎます。
●2つの選べる極上触感
ふわり：柔軟成分1.3倍配合^*2
顔をうずめたくなるほど弾力があるやわらかさ
さらり：JIS沈降法において吸水スピード約2倍^*3
吸水性よく素肌になじむやわらかさ