近年、ファッショントレンドの変化により自宅で洗えるカジュアルな衣類が増えてきていますが、セーターやニット類などの型くずれや、洗たくダメージを気にして着用しても洗たくを控えている方が約8割もいます。洗いたくても洗たくダメージが怖くて洗えないことから、使用が習慣化されていないのが現状です。（2017年　花王調べ）
改良新発売する『エマール』は、新技術「カタチコントロール洗浄」を採用いたしました。糸1本1本をコートして、ハリを出し、表面をなめらかにすることで、ひっかかりを解消させるので、着用による伸び・ヨレを整えることができます。着るたびに洗うことで、衣類の袖・首回りのきれいなカタチが長続きします。
そしてこのたび、お気に入りの服をもっとキレイに着られる「BEAUTY WASH」を新しくご提案。洗たくへの不安を解消し、おしゃれを楽しむ毎日をこれまで以上に応援するブランドに生まれ変わります。

2018年10月27日／全国

●「カタチコントロール洗浄」により、糸1本1本をコートして、ハリを出し、表面をなめらかにすることで、ひっかかりを解消させるので、着用による伸び・ヨレを整えます。着るたびに洗うことで、衣類の袖・首回りのきれいなカタチが長続きします。

●毛玉・縮み・色あせを防ぎます。
●気になる汗・皮脂・食事のニオイ汚れもしっかり落とします。
●ニット、カーディガン、ブラウス、ワンピースなどのトップスやデニム、スカートなどのボトムスからタイツ、ランジェリーなどのインナーまで幅広くお使いいただけます。
●ほのかな「リフレッシュグリーン」と、香り長続きタイプ「アロマティックブーケ」の2つの香り
●洗たく機でご使用の場合は「手洗い/ソフト/ドライコース」でお使いください^* 。