『アトリックス　エクストラ　ポイント集中ケア』新発売

～「アトリックス」主要商品のデザインを一新～

ニベア花王株式会社（社長・松林正人）は、2018年9月8日、8年連続売上No.1ハンドクリームブランド^*1「アトリックス」より、『アトリックス　エクストラ　ポイント集中ケア』を新発売いたします。指先など、ヒビ・あかぎれを毎年繰り返しがちな手肌に、3つの有効成分がしっかり留まり、角層深くまで浸透する薬用ポイント集中ケアハンドクリームです。
「アトリックス」は、1971年の誕生以来、さまざまな手肌悩みに応えるブランドとして、商品やシリーズを拡充してまいりました。このたび、各シリーズの特長を生かしたデザインに一新し、「アトリックス」のブランド価値のさらなる強化を図ります。

* 1 インテージSRIハンドクリーム市場　2010年7月～2018年6月　アトリックスブランド（売上金額）

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発売のねらい

消費者の手荒れに関する調査によると、“ヒビ・あかぎれ”に悩んでいる方は約4割おり、年々増加傾向にあります。また、手荒れ意識がある方に、悩みが深い“部位”について尋ねると、1位が“指先”で53％に上り、続いて手の甲（40％）、指の関節（30％）と続きました。（2017年花王調べ）
「アトリックス」は、さまざまな手肌悩みに着目して商品をラインナップし続け、現在、14アイテムをそろえるハンドクリーム専門ブランドです。今回、指先などをピンポイントで集中的にケアできる薬用ハンドクリーム『アトリックス　エクストラ　ポイント集中ケア』を新発売し、ブランドトータルでのご提案をさらに広げてまいります。
『アトリックス　エクストラ　ポイント集中ケア』は、指先など、ヒビやあかぎれを毎年繰り返しがちな肌に、ピタッと密着し、摩擦でも落ちにくい処方です。3つの有効成分がしっかり留まり、角層深くまで浸透します。何かと使うことの多い指先をしっかり覆って守り、ヒビ・あかぎれを防ぎます。
また、同タイミングでアトリックス主要商品のデザインを一新。シリーズごとにデザインを統一することで、各シリーズの主な機能をわかりやすく表現し、品質感や信頼感の醸成を図ります。

ハンドケア市場は、2017年に150億円を突破、市場規模は拡大しています^*2。消費者の“ありたい手肌”も時代の変化とともに多岐にわたっています。「アトリックス」は、これからもさまざまな手と向き合い、お客さまのより細やかなご要望にお応えし、うるおいのある毎日をお届けできるよう進化し続けてまいります。

* 2 インテージSRI　ハンドケア市場（新指定部外品含む）　2017年市場規模（金額）

商品名／内容量／価格

商品名	内容量
アトリックス　エクストラ　ポイント集中ケア【医薬部外品】	30g

※メーカー希望小売価格は設定いたしません。

発売日／地域

2018年9月8日／全国

商品特長

3つの有効成分がしっかり留まり、角層深くまで浸透する
薬用ポイント集中ケアハンドクリーム

3つの有効成分配合
・グリチルレチン酸ステアリル
・酢酸トコフェロール
・パンテノール

○指先をピタッと覆う高密封膜^*3が摩擦で落ちにくく、保湿効果が持続します。
○保湿成分：シャクヤクエキス、グリセリン配合
○無香料

シリーズ別新旧デザイン

ハンドジェル	ハンドクリーム【医薬部外品】		ハンドミルク
チューブ　50g	チューブ　50g	大缶　178g	200ml
デザイン変更	デザイン変更		変更無し
水分たっぷりのうるおい浸透ジェルが手肌（角層）にみるみる浸透。みずみずしくうるおって、すぐにさらさら。	手肌にうるおいを与え、うるおい持続ベールが乾燥や水仕事などのダメージから守ります。		食器洗い・手洗い後、ぬれた手に使ってサッと流す手軽なハンドケア。ベタつかずしっとりとした手肌に。

メディケイティッド【医薬部外品】		エクストラプロテクション【医薬部外品】	エクストラポイント集中ケア【医薬部外品】
チューブ　50g	ジャー　100g	70g	30g
デザイン変更		デザイン変更	新商品
抗炎症剤配合で、荒れだけでなく指先等のヒビまで防ぐ薬用ハンドクリーム。		水を弾く密封膜が水仕事などの外部刺激から手肌を守り、効果が持続する薬用ハンドクリーム。	3つの有効成分が指先などのヒビ・あかぎれを防ぐ薬用ポイント集中ケアハンドクリーム。