発表資料: 2019年02月06日

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日中の頭のニオイ・ベタつきが気になる方に

「サクセス24」シャンプー&コンディショナー 新発売

花王株式会社(社長・澤田道隆)は、2019年4月20日、日中の頭皮や髪のニオイ・ベタつきに着目した 新スカルプヘアケア「サクセス24」を発売いたします。
汗をかくたびに生まれる香りで頭皮臭をリセットする*1 機能と、汗・水分をすばやく乾かす高速ドライ機能を兼ね備えた「スカルプコンディショナー」と、ニオイの元となる汗・皮脂や、髪に残るスタイリング剤をディープクレンジングする「クレンジングシャンプー」のシリーズです。
8年連続売上No.1*2 のサクセスシリーズから、日中の頭皮や髪のニオイ・ベタつきまでケアする新発想の男性用シャンプー&コンディショナーをご提案いたします。

  • * 1 機能性香料によるマスキング効果
  • * 2 インテージSRI 男性用シャンプー&コンディショナー市場 2011年1月~2018年12月サクセスシリーズ累計販売金額

発売のねらい

生活者のニオイ意識の高まりを受けて、衣料用の洗浄剤や消臭剤、体臭・口臭ケア等、ニオイ対策の提案は多岐にわたっております。花王が行なったニオイに関する調査によると、男性がニオイを気にする部位の1位が“ワキ”(80%)、2位が“足”(35%)に次いで、3位が“頭皮”(32%)でした。
男性は女性に比べて汗腺機能が発達しているため、汗をかきやすく、特に頭皮は体の中でも汗腺が多い部位です。また、皮脂腺も多く、皮脂量は女性の1.4倍(花王調べ)。さらに、頭皮は髪で覆われ、汗等の水分が蒸発しにくく蒸れやすいため、ニオイが発生しやすくなっています。
汗をかくことが多い日中は、ニオイやベタつきが気になっても、ほとんどの方がケアできていないのが実情です。
今回新発売の『サクセス24 スカルプコンディショナー』は、花王独自開発の“速乾アロマ処方”を採用しました。汗の水分でほのかに香る“頭皮臭リセットアロマ*3 ”を配合。汗をかくたびにフレッシュな香りが生まれ、気になる日中の頭皮のニオイをリセットします*1 。さらに、髪1本1本を撥水コーティングする高速ドライ機能を搭載。洗髪後の水分だけでなく、日中の汗もすばやく乾かすことで、髪をさらさらにキープします。

  • * 3 頭皮臭をマスキングする効果のある機能性香料

また、『サクセス24 クレンジングシャンプー』は、皮脂にすばやく吸着して柔軟化させ、分散して落としやすくする“皮脂高洗浄技術“を採用。素肌と同じ弱酸性のミクロ泡が、ニオイの元となる汗や毛穴につまった皮脂、スタイリング剤をしっかり落とします。まるで、サロンで洗髪してもらったように、髪も地肌もスッキリと仕上がります。
男性の髪や頭皮の特長に着目した新発想のスカルプヘアケア「サクセス24」。人と接近するシーンでも頭のニオイやベタつきを気にしない、“いつもの自分らしさ”を応援します。

商品名/内容量/価格

商品名 内容量
サクセス24 クレンジングシャンプー 本体:各350ml
つめかえ用:各280ml
サクセス24 スカルプコンディショナー

※メーカー希望小売価格は設定いたしません。

発売日/地域

2019年4月20日/全国
※2019年3月18日より一部オンラインショップにて先行発売

商品特長

日中の頭のニオイ・ベタつきが気になる方に新スカルプヘアケア

<サクセス24 クレンジングシャンプー>
●ニオイの元からディープクレンジング
サロン仕上げのスッキリ地肌・髪に
・弱酸性のミクロ泡が、ニオイの元となる汗や
毛穴につまった皮脂、スタイリング剤をしっかり落とす
・ノンシリコーン処方。きしまない洗い上がり
・冷感刺激の苦手な方に。ノンメントールタイプ
●パール剤・合成着色料フリー
●さわやかなグリーンシトラスの香り

<サクセス24 スカルプコンディショナー>
●“速乾アロマ処方”で、日中のニオイ・ベタつき気にならない
・汗をかくたび生まれる香りで「頭皮臭リセット」*1
・日中の汗を速ドライ「髪さらさら」
●指通りなめらかで、軽やかな髪に仕上がる
●パール剤・合成着色料フリー
●さわやかなグリーンシトラスの香り

  • * 1 機能性香料によるマスキング効果

マスコミの方のお問い合わせ

花王株式会社 広報部

03-3660-7041~7042

消費者の方のお問い合わせ

花王株式会社
生活者コミュニケーションセンター
消費者相談室

0120-165-696

※社外への発表資料を原文のまま掲載しています。

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