参考資料: 2018年11月22日

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お手入れを土台*1 から変える
SOFINA iP “土台美容液”
発売以来累計出荷本数が400万本*2 を突破

花王株式会社(社長・澤田道隆)は、2018年9月11日、「加齢に加え、疲れやストレスなど過酷な環境下でも、美しくあり続けたい」と願う女性に向け、『SOFINA iP(ソフィーナ iP)ベースケア エッセンス(土台美容液)』を発売しました。この美容液は順調に売り上げを伸ばし、2015年11月に発売した初代“土台美容液”と合わせて、累計出荷400万本を突破するヒット商品となっています。

  • * 1 お手入れのファーストステップ
  • * 2 2015年11月13日~2018年11月6日 累計出荷実績

SOFINA iP “土台美容液”

SOFINA iPの初代“土台美容液”は、2015年11月、炭酸*3 の技術を泡に応用し、洗顔後のスキンケアのファーストステップに使用する美容液として誕生しました。発売以来、特に、有職女性から支持を集め、継続的に愛用される方も多いことなどにより、国内の美容液市場(美白除く)で売上No.1*4 となりました。
そして今年2018年9月11日、従来からの特長を踏襲しながら、泡をより長く保持できる技術を搭載し、保湿成分を追加した独自の「iPパワー処方EX」を採用して、新“土台美容液”(『SOFINA iP ベースケア エッセンス』)を発売しました。この商品も、20代後半~30代の新規購入者が大きく増加し、初代“土台美容液”を上回るペースで好調な売り上げとなっています。2018年11月6日には、累計出荷400万本を突破しました。

  • * 3 炭酸ガス(噴射剤)
  • * 4 インテージSRI調べ 美容液(美白除く)市場 2016年9月~2017年12月ブランド別累計販売金額・個数

ヒットの理由

新“土台美容液”(『SOFINA iP ベースケア エッセンス』)の発売に合わせて、TVCM「忙しい。なのに、この肌。」篇、「進化した炭酸泡」篇を放映。あわせて、webやSNSでの話題化をめざし、プロモーションを展開しています。10,000人サンプル体験キャンペーン、7月からスタートした「土台美容液3本購入で1本プレゼント」施策のほか、9月の改良新発売時に数量限定で発売した「トライアルサイズ」も奏功し、SNSへの投稿がリニューアル前と比較して倍増。「泡がなめらかになった」「続けて使いたい」などの口コミも多数寄せられています。

★トライアルや継続使用を促進するさまざまな仕掛け
(1)18年7月1日~12月31日 土台美容液を3本購入で、新土台美容液1本プレゼントキャンペーン
(2)18年9月11日  トライアルサイズ(55g)を数量限定で発売
(3)18年11月6日  “恋美肌”デザインボトルをオンラインショップにて発売(90g)
(4)18年11月13日  Winterデザインボトルを数量限定で発売(90g)
(5)18年12月4日  ビッグサイズ(レフィル・180g)を新発売

商品概要 (定番品)

※価格はすべてノープリントプライス

SOFINA iP ベースケア エッセンス(土台美容液) 1種 90g
SOFINA iP ベースケア エッセンス(土台美容液)レフィル(つけかえ用) 1種 90g

2018年12月4日発売
SOFINA iP ベースケア エッセンス(土台美容液)レフィル(つけかえ用)ビッグサイズ 1種 180g

微細な炭酸*3 の泡を洗顔後の肌にマッサージするようにぬり広げるだけで、肌をすこやかに保ちます。独自の「iPパワー処方EX」を採用。うるおってやわらかく、もちもちした肌に整えます。毛穴より小さい、極小の1/100mmの濃密できめ細かなマイクロ炭酸*3 の泡が肌になめらかに広がって密着し、美容液が角層最深部に速攻浸透。まるで生まれ変わったかのような、うるおい・ハリに満ちた肌に。気になるザラつきもつるつるに整えます。クリーミーな使い心地で、次に使う化粧水のなじみもよくなります。また、複合保湿成分iPコンプレックス(DPG・プロパンジオール・PEG)を配合。もっとキレイが湧き上がる、オーシャンエナジーの香りです。

◆発売している地域◆
日本、香港、台湾、シンガポール
中国(『SOFINA iP 美活パワームース(土台美容液)』を展開)

◆日本での主な取り扱い店◆
百貨店、総合スーパー、ドラッグストア、一部オンラインショップ

マスコミの方のお問い合わせ

花王株式会社 広報部

03‐6745‐3150

※社外への発表資料を原文のまま掲載しています。

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