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字幕付きCMの本格放送をめざして
テレビ放送の18％を占めるCMには字幕がない
障がいの有無や年齢によって生じる情報格差は、企業も含めた社会全体で是正していく必要があります。
高齢化が進む現在、約2,000万人（人口比率15.6％）*1 といわれる日本の難聴者人口は、 加齢に伴う聴力の衰えにより、さらに増加していきます。
テレビ放送のデジタル化によって、番組での字幕表示が普及してきましたが、 放送全体の18％を占めるＣＭには字幕がありません。
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* 1：2003年日本補聴器工業会調べ
CMに字幕を付ける意義
●広告を知ることによる情報伝達以上の「価値」の提供
- 買い物する「楽しみ」が増える。
- 家族や友人との「話材」が増える。
- 「流行」がわかる。
- ＣＭそのものが楽しい。
●字幕が有効なさまざまな状況
- 待合室や交通機関内、深夜など、音声を消した状態での視聴。
- 屋外や店舗内など、騒がしい環境での視聴。
約1,700本のCMを字幕化。トライアル放送を実施
花王は、これまでに字幕付きのＣＭを約1,700本制作し、その半数以上をトライアル放送しました。
これまでの制作で得たノウハウは、本格放送に向けて反映させていきます。
第1回トライアル放送
2011年8月21日～9月18日
（フジテレビ系列）
第2回トライアル放送
2012年1月13日～4月27日
（ＴＢＳテレビ系列）
トライアル放送中
◆「Ａ－Ｓｔｕｄｉｏ」
毎週金曜日 夜11時（ＴＢＳテレビ系列）
こちらから字幕付きCMをご覧になれます。
（ＴＶで放送されていない字幕付きＣＭもご覧いただけます。）
☆ＹｏｕＴｕｂｅの動画画面の下にある「字幕」ボタンをクリックして、ご覧ください。
このボタンで、字幕の「表示」「非表示」が選べます。
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* ボタンの位置やデザインは、ＹｏｕＴｕｂｅの仕様によって変更される場合があります。
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