障がいの有無や年齢によって生じる情報格差は、企業も含めた社会全体で是正していく必要があります。
高齢化が進む現在、約2,000万人(人口比率15.6%)*1 といわれる日本の難聴者人口は、 加齢に伴う聴力の衰えにより、さらに増加していきます。
テレビ放送のデジタル化によって、番組での字幕表示が普及してきましたが、 放送全体の18%を占めるCMには字幕がありません。
●広告を知ることによる情報伝達以上の「価値」の提供
●字幕が有効なさまざまな状況
花王は、これまでに字幕付きのCMを約1,700本制作し、その半数以上をトライアル放送しました。
これまでの制作で得たノウハウは、本格放送に向けて反映させていきます。
第1回トライアル放送
2011年8月21日~9月18日
(フジテレビ系列)
第2回トライアル放送
2012年1月13日~4月27日
(TBSテレビ系列)
◆「A-Studio」
毎週金曜日 夜11時(TBSテレビ系列)
(TVで放送されていない字幕付きCMもご覧いただけます。)
☆YouTubeの動画画面の下にある「字幕」ボタンをクリックして、ご覧ください。
このボタンで、字幕の「表示」「非表示」が選べます。