発表資料: 2014年12月04日

50代からのキレイを引き出す具体策を新たに提案

「オーブ クチュール」から、50代以上の女性に向けたメイクアイテム 新発売

花王株式会社(社長・澤田道隆)は、2015年3月3日、「オーブ クチュール」から、ブラシでひと塗りするだけで目もとを明るく見せるアイシャドウ『オーブ クチュール ブライトアップアイズ』(4種)など、50代以上の女性に向けたメイクアイテムを新発売いたします。

発売のねらい

人口の高齢化に伴い、50代以上の化粧人口は拡大傾向にあり、ポイントメイク市場においても、50代以上の女性の構成比が年々高まっています。この年代の女性は、ポイントメイクに対して加齢による特有の悩みをもつようになってきます。たとえば、アイシャドウに対しては「しわ・乾燥肌が原因で塗りづらい」「たるみによりライナーが描きにくい」、口紅に対しては「唇のくすみによりキレイに発色しない」など。また、ポイントメイクに対する意識調査では、「メイクでもっとキレイになれる方法を知りたい」「新しいメイク方法を取り入れたい」という意識が年々増加傾向にあります。(2014年花王調べ)

「オーブ クチュール」は、2008年12月に、“キレイを引き出す具体策”をコンセプトに、お客さまご自身の手で簡単に“似合うキレイ”を実現するメイクブランドとして誕生し、これまで多くのお客さまにご愛用いただいております。

今回、ポイントメイクに対して特有の悩みをもつようになる50代以上の女性に向けて、使いやすさを追求したアイテムをラインアップ。50代からのキレイを引き出す具体策を新たに提案します。

このたび新発売する『オーブ クチュール ブライトアップアイズ』は、ブラシでひと塗りするだけでくすみや小じわが気になる50代以上の女性の目もとを明るく見せるアイシャドウです。まぶたベースのあとに、2色シャドウをブラシで一度にさっと塗るだけで、簡単に明るくキレイな仕上がりが実現します。また容器や道具では、「目もとが見やすい拡大鏡」「塗る色を上下間違えにくい2色ブラシ」などをアイシャドウで初めて採用。50代以上の女性にとっての使いやすさを追求しています。

『オーブ クチュール ロングキープルージュ』からは、くすみが気になる50代以上の女性の顔色を明るく見せる新色を発売します。この年代の女性のくすみ悩みに対応して、顔色を明るく見せる色設計を採用。彩度のあるカラーでくすんだ肌色を明るく見せながら、50代の肌色に浮かずに、同時に暗い印象になりすぎない適度な明るさの色に調整しました。また、口紅容器も50代以上向けカラー専用とし、既存のロングキープルージュとの差別化を図ります。

商品名/価格

商品名 メーカー希望小売価格
オーブ クチュール ブライトアップアイズ(4種) 税込 各4,104円
(税抜 各3,800円)
オーブ クチュール ロングキープルージュ(新8色) 税込 各3,456円
(税抜 各3,200円)

発売日/地域

2015年3月3日/全国

商品特長

【オーブ クチュール ブライトアップアイズ】
年齢とともに使いにくくなったアイシャドウが簡単に。まぶたベースのあとに、2色シャドウをブラシで一度にさっと塗るだけ。くすみ・小じわが気になる目もとも明るくはっきりと仕上げます。
●くすんだ肌でもキレイに発色する「パッと発色パウダー」配合
●保湿成分配合【ヒアルロン酸】
●無香料
●使いやすい容器や道具の設計
(目もとが見やすい拡大鏡、塗る色を上下間違えにくい2色ブラシなど)

【オーブ クチュール ロングキープルージュ<50代以上向けカラー(新8色)>】
くすみがちな肌でも、顔色をパッと明るく見せるルージュ。
食事しても落ちにくく、色とうるおいが続きます。
●くすんだ唇でもキレイに発色する「パッと発色パウダー」配合
●顔色を明るく見せる色設計
●ロングキープ処方
●ひと塗りでしっとりうるおった唇が続きます
カミツレ花エキス・スクワラン・セラミドケア成分<セチルPGヒドロキシエチルパルミタミド>(保湿)
●無香料

  • * セラミドのはたらきを守り補うケアのこと

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03-3660-7041~7042

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生活者コミュニケーションセンター
消費者相談室

0120-165-691

※社外への発表資料を原文のまま掲載しています。

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